صيف 2026: إلى أين تتّجه العطور النيش؟ — الصيف كما قرأته GrassAccord في أخبار الربيع

في صباح الأول من مارس 2026، سقطت طائرة مسيّرة على مطار دبي الدولي. كانت الحرب بين الولايات المتحدة وإسرائيل من جهة وإيران من جهة أخرى، التي بدأت قبل يومين، قد امتدّت إلى منطقة الخليج. أخلى المطار المسافرين، وتوقّفت الرحلات مرات عدة في الأسابيع التالية. وفي لحظة، خيّم الهدوء على واحد من أكثر الممرات التي تُباع فيها العطور الفاخرة في العالم.

وفي الأشهر الثلاثة التالية توالت على قطاع العطور أخبار كبيرة. أتمّت L'Oréal استحواذها على قطاع التجميل لدى Kering الذي يضمّ Creed، وبدأت Estée Lauder وPuig محادثات لدمج الشركتين ثم أنهتاها في 21 مايو. وفي الفترة نفسها سجّلت صادرات العطور الكورية أعلى شهر منذ بدء الإحصاءات، وفي 29 مايو افتتحت سلسلة توزيع مستحضرات التجميل الكورية Olive Young أول متجر لها في الولايات المتحدة.

ثم في 3 يونيو يُفتتح في ميلانو معرض العطور الفنية Esxence. وبحسب المنظّمين، تشارك فيه دور من نحو 40 بلدًا، منها 108 دور تقف على المسرح الدولي لأول مرة هذا العام.

رسمت GrassAccord في يناير الصورة الكبرى للعام في «تقرير آفاق العطور النيش 2026». وهذا المقال يتتبّع ما حدث فعلًا بعد ذلك: ما الذي تأكّد في أخبار الربيع وما الذي تغيّر، وما الذي يتركه ذلك على طاولة التركيب هذا الصيف، واحدًا تلو الآخر.

قبل القراءة — على أيّ أساس كتبنا

كُتب هذا المقال استنادًا إلى المواد المنشورة حتى نهاية مايو 2026. اعتمدنا في نتائج الشركات على الإعلانات الرسمية لكل شركة، وفي أرقام السوق على الإعلانات الرسمية لجهات البحث. أما الأرقام التي مصدرها تقارير صحافة القطاع، فقد أشرنا إلى ذلك.

غير أن موضة النوتات مختلفة بطبيعتها. فهي ليست أرقام مبيعات، بل اتجاهات تتكرّر في إصدارات الربيع وتقارير اتجاهات القطاع، لذلك لم نجزم بها وكتبنا «يبدو هذا التيار». الصيف بدأ للتوّ، ولن نعرف أيّ عطر استأثر بهذا الصيف إلا حين يأتي الخريف.

وفي آخر كل قسم وضعنا «على طاولة التركيب»: سطرًا يأخذه كلٌّ لنفسه، سواء من بدأ للتوّ مزج المواد، أو من بدأ بناء أكورداته الخاصة، أو من يصمّم العطور منذ زمن طويل.

توقّعات يناير، وتأكيدات الربيع

نضع أولًا ما كتبناه في تقرير يناير جنبًا إلى جنب مع ما حدث فعلًا في الربيع.

• انتهاء الطفرة الكبرى والعودة إلى الطبيعي — العطور ما زالت أقوى قطاعات التجميل، لكن النموّ تركّز في العطور الغالية والنيش
• رؤوس الأموال الكبرى تطرق باب النيش — إتمام استحواذ L'Oréal على Creed (31 مارس)، وانهيار محادثات اندماج Estée Lauder وPuig (21 مايو)
• مركز العطر يتّسع نحو الشرق الأوسط — الحرب التي بدأت أواخر فبراير هزّت بشدة المبيعات في مطارات الخليج ومراكزه التجارية
• النيش الآسيوي يستيقظ — صادرات العطور الكورية تسجّل أعلى شهر في تاريخها، والعطور الفاخرة في الصين تنمو بنسبة من خانتين، وشركة بخور يابانية عريقة تطلق علامة عطور
• (لم نتناولها على حدة في يناير) الولايات المتحدة — العطور الفاخرة وعطور السوق الواسعة تنمو معًا، والنيش يوسّع متاجره
• (لم نتناولها على حدة في يناير) جنوب شرق آسيا — حين انسدّت أجواء الخليج، تدفّق المسافرون العابرون إلى سنغافورة وبانكوك
• أسعار المواد الخام تتقلّب والرسوم الجمركية ثقيلة — المحكمة العليا الأمريكية تُصدر حكمها في الرسوم، وشركات المواد العطرية ترفع أسعارها بسبب ارتفاع التكلفة
• 31 يوليو 2026، ساعة التنظيم — التاريخ لم يتغيّر، ويقع في منتصف هذا الصيف

تأكّدت معظم التيارات التي توقّعناها، وهزّ أمرٌ واحد لم نتوقّعه الربيعَ كلّه. فلنتتبّعها واحدًا واحدًا.

1. حصيلة الربيع — العطور بقيت أقوى القطاعات

لنبدأ بالأرقام. أشارت نتائج الربع الأول التي صدرت في أبريل ومايو إلى الاتجاه نفسه على نحو لافت.

أعلنت جهة أبحاث السوق الأمريكية Circana في 11 مايو نتائج سوق التجميل الأمريكية للربع الأول من 2026. ارتفعت مبيعات القنوات الفاخرة 6% عن العام السابق لتبلغ 8.1 مليار دولار، وارتفعت قنوات السوق الواسعة 7% لتبلغ 18.1 مليار دولار. وعدّت Circana العطور من أقوى القطاعات في القناتين كلتيهما. ففي الجانب الفاخر قادت النموَّ الأشكالُ مرتفعة السعر والمنتجات الفاخرة، إلى جانب الأحجام الصغيرة التي نمت بنسبة من خانتين، وفي جانب السوق الواسعة نمت العطور النسائية بنسبة من خانتين.

وجاءت إعلانات الشركات على المنوال نفسه. أعلنت Estée Lauder في نتائجها الفصلية الصادرة في 1 مايو أن المبيعات العضوية للعطور ارتفعت 10%. وبينما راوحت القطاعات الأخرى مكانها في الغالب، برزت العطور وحدها، وكانت الأسماء التي قادت هذا النموّ Le Labo وKILIAN PARIS وTOM FORD، وكلها عطور نيش وفاخرة غالية الثمن.

وأعلنت Puig أن مبيعاتها في الربع الأول ارتفعت 4.7% على أساس مماثل. ومع احتساب أثر أسعار الصرف كما هو، لم يتجاوز النموّ 0.8%، لكن النيش كان واضحًا: فقد نمت Byredo وPenhaligon's وL'Artisan Parfumeur كلها بنسبة من خانتين. كما عدّت L'Oréal العطور المحرّك الرئيسي لنموّها في الربع الأول.

أما أرقام الجهة التي تصنع العطور فأكثر مباشرة. أعلنت Givaudan، أكبر شركة للمواد العطرية في العالم، في 14 أبريل أن مبيعات العطور الراقية (المواد العطرية المخصّصة للعطور الفاخرة) في الربع الأول ارتفعت 9.6% على أساس مماثل. وهو نموّ جاء بعد أن كانت قد نمت 16.7% قبل عام. وهذا يعني أن شركات العطور تطلب عطورًا جديدة بالقدر نفسه.

بالطبع لم يبتسم الجميع. فقد تراجعت مبيعات قطاع العطور ومستحضرات التجميل في LVMH بنسبة 6% في الربع الأول، وبقيت ثابتة حتى على الأساس العضوي الذي يستبعد أسعار الصرف وتغيّر نطاق الأعمال. أما Interparfums، التي تصنع أساسًا عطورًا مرخّصة لعلامات الأزياء، فتراجعت مبيعاتها نحو 2% باستبعاد أثر أسعار الصرف.

حين نضع هذه الأرقام جنبًا إلى جنب تظهر صورة واحدة. حتى داخل سوق العطور، يتّجه المال إلى حيث يُختار العطر لذاته لا لشهرة اسمه. العطور التي تستعير أسماء الأزياء تتعثّر، ودور النيش التي تتكلّم بالعطر تواصل النموّ. السوق التي كتبنا عنها في تقرير يناير أنها «تنزل من الحمّى وتستعيد حرارتها الطبيعية» أظهرت، بعد مرور الربيع، أين تتجمّع تلك الحرارة.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — أن تنمو الأحجام الصغيرة بنسبة من خانتين يعني أن الناس يريدون شمّ عطور كثيرة قبل أن ينهوا زجاجة واحدة. والأمر نفسه عند من يصنع. فبدل أن تصنعوا كمية كبيرة دفعة واحدة، تتمرّس أيديكم أسرع حين تمزجون كميات صغيرة مرات كثيرة.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — العطر الذي يُلتقى به أول مرة في زجاجة صغيرة يجب أن يُتذكّر من أول بخّات قليلة. تحقّقوا هل تصل شخصية عطركم بوضوح في الانطباع الأول، وهل لحظة الانتقال من القمة إلى القلب سلسة.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — ازدياد طلبات المواد العطرية الراقية يعني أيضًا أن المنافسة صارت أكثف بالقدر نفسه. وكلما تدفّقت العطور الجديدة، كان ما يبقى طويلًا هو العطر ذو البنية المتينة.

2. حسابات الشركات الكبرى — الاستحواذ انتهى، والاندماج توقّف

الحكاية الثانية في الربيع هي تحرّكات الشركات الكبرى.

الصفقة التي كتبنا عنها في تقرير يناير «بهدف إتمامها في النصف الأول من 2026» أُغلقت في موعدها. أعلنت L'Oréal في 31 مارس إتمام استحواذها على Kering Beauté بما فيها Creed. وانتقلت معها أيضًا الحقوق الحصرية لمدة 50 عامًا لصنع عطور ومستحضرات تجميل Bottega Veneta وBalenciaga. إنها أكبر صفقة استحواذ في تاريخ L'Oréal.

وبعد ذلك مباشرة، في أبريل، أطلقت Creed عطرًا جديدًا هو «Wild Vetiver». وهو قراءة جديدة لعطر «Original Vetiver» الصادر عام 2004: يفتتح بالفلفل الوردي والبرغموت وفلفل تيمور النيبالي، ويمرّ بالورد والجيرانيوم وبراعم الكشمش الأسود، ثم يستقرّ على الفيتيفر والأخشاب. واللافت أنها اختارت، في زمن تبدّل المالك، أن تعيد قراءة إرثها بدل تقديم عطر جديد كليًا.

وجاء الخبر الأكبر من الصفقة التي لم تكتمل في النهاية. أكّدت Estée Lauder في 23 مارس أنها تبحث مع Puig دمج أعمالهما. ولو تمّت الصفقة لنشأت مجموعة تجميل عملاقة بمبيعات سنوية تقارب 20 مليار دولار. لكن الشركتين أعلنتا في 21 مايو إنهاء المحادثات، وقالت Estée Lauder إنها ستواصل استراتيجيتها الخاصة لإعادة الهيكلة. وكانت الشركة قد أعلنت قبل ذلك، مع نتائجها في 1 مايو، توسيع خطة إعادة الهيكلة لإلغاء ما يصل إلى 10,000 وظيفة. العطور تنمو بينما تقلّص الشركة حجمها كله — مشهد يجسّد حال شركات التجميل الكبرى اليوم كما هو.

وعلى جانب آخر تجري عمليات ترتيب. تدرس Coty منذ سبتمبر الماضي بيع أعمال مستحضرات التجميل للسوق الواسعة، ومنذ يناير من هذا العام يقود رئيس مجلس الإدارة هذه الدراسة بصفته رئيسًا تنفيذيًا مؤقتًا. وفي فبراير قدّمت الشركة خطة لتضييق تركيز علامات عطور السوق الواسعة: حشد الجهد على العطور الأكثر مبيعًا، والتخلّص من أعمال العطور الصغيرة.

خلاصة القول: الشركات الكبرى تشتري أسماء النيش، وتحاول الاندماج ثم تتوقّف، وتتخلّص مما يقلّ مبيعه. والقاسم المشترك لكل هذه الحسابات واحد: الجميع يريد العطور، والنيش منها تحديدًا. فقد قال الرئيس التنفيذي لـPuig في عرض نتائج الربع الأول إن علامات النيش لدى الشركة موجودة في نحو 150 متجرًا فقط في الولايات المتحدة، مقارنة بنحو 600 لدى المنافسين، وإن أمامها مساحة واسعة للتوسّع.

على طاولة التركيب

يمكن بيع الأسماء وشراؤها، لكن اليد التي تصمّم العطر يصعب بيعها وشراؤها. وبينما تجري الشركات الكبرى حساباتها حول الأسماء، يتحدّد اكتمال العطر نفسه، كما كان دائمًا، على طاولة التركيب.

• لمن يمزج للمرة الأولى — على غرار Wild Vetiver من Creed، فإن إعادة قراءة عطر موجود تمرين جيد. أخرجوا خلطة صنعتموها من قبل، واكتبوا: «لو صنعتها اليوم، ماذا كنت سأغيّر؟».
• لمن يبني أكورداته الخاصة — يختلف الفيتيفر اختلافًا كبيرًا في نسب الرائحة الترابية والدخانية والخضراء بحسب المنشأ وطريقة الاستخلاص. ضعوا مادتين أو ثلاثًا تحمل الاسم نفسه جنبًا إلى جنب وشمّوها، لتجدوا الطابع الذي يناسب أكوردكم.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — إعادة بناء عمل بارز أصعب من بناء عطر جديد، لأن عليكم أن تحفظوا ذاكرة من أحبّوا العطر الأصلي وأن توائموه في الوقت نفسه مع مواد اليوم ولوائحه. قبل أن تغيّروا، دوّنوا أولًا ما الذي ستُبقونه وما الذي ستغيّرونه.

3. الشرق الأوسط — ربيعٌ اهتزّ فيه قلب العطر

لم يكن أكبر ظلّ خيّم على قطاع العطور هذا الربيع رقمًا، بل كان الحرب.

الحرب بين الولايات المتحدة وإسرائيل من جهة وإيران من جهة أخرى، التي بدأت في 28 فبراير، سرعان ما امتدّت إلى منطقة الخليج. استهدفت صواريخ وطائرات مسيّرة إيرانية الإمارات العربية المتحدة، وفي 1 مارس تعرّض مطار دبي الدولي لهجوم بطائرة مسيّرة. وفي أواخر مارس اندلع حريق كبير في مطار الكويت الدولي أيضًا. وبدأ وقف إطلاق النار في 8 أبريل، لكن تبادل الهجمات استمرّ بعده، وما زال الوضع غير مستقر.

الخليج مكان خاص للعطور. ففيه ثقافة التعطّر بكثافة، ولوقت طويل، وبطبقات متعددة، وكثيرون فيه يعتزّون بالعود والورد والعنبر، وتجتمع فيه الأسواق الحرة في المطارات والمراكز التجارية التي تُباع فيها العطور الفاخرة أكثر من أي مكان آخر في العالم. وحين انسدّ هذا الممرّ، ظهر الأثر فورًا في الأرقام.

بحسب تقارير صحافة القطاع، تراجعت مبيعات المراكز التجارية الكبرى في دبي وأبوظبي في مارس بنسبة 30 إلى 50%. وقالت LVMH إن هذا الصراع اقتطع نحو نقطة مئوية واحدة من النموّ العضوي للمجموعة في الربع الأول، كما عدّت Interparfums الصراع في الشرق الأوسط عاملًا معاكسًا بنحو 1%. وقالت شركة المواد العطرية Symrise إن تكاليف النقل والخدمات اللوجستية ترتفع، وإنها سترد برفع الأسعار وفرض رسوم إضافية.

لكن ما تركه الشرق الأوسط في قطاع العطور ليس أرقامًا فقط. فكما أشرنا في تقرير يناير، غيّرت ثقافة العطر في الشرق الأوسط — العود والعنبر الكثيفان، وتركيز العطر المرتفع، والطبقات — أذواق العالم في السنوات الأخيرة. وهذه الثقافة لا تختفي بالحرب. كل ما في الأمر أن الممرّ الذي كانت تُشترى منه تلك العطور قد انسدّ مؤقتًا.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — أسهل طريق لفهم عطور الشرق الأوسط أن تميّزوا بين «كثيف» و«يبقى طويلًا». العطر الكثيف يدوّي بقوة من البداية، والعطر الذي يبقى طويلًا لا ينهار مع مرور الوقت. وهما ليسا الشيء نفسه.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — إن أردتم استعمال العود والعنبر في الصيف، فبدل تقليل الكمية جرّبوا أن تضعوا فوقهما مواد صافية تفتح متنفّسًا. اتركوا القاعدة الثقيلة كما هي، وأضيئوا القمة بمواد كالحمضيات أو الشاي، فلا يبدو العطر خانقًا حتى في الحرّ.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — في زمن اهتزاز سلاسل الإمداد تصبح المواد المعتمدة على منشأ بعينه محفوفة بالمخاطر. أن تختبروا مسبقًا بدائل لمواد الراتنجات والأخشاب في أعمالكم البارزة — ذلك هو الدرس الذي تركه هذا الربيع.

4. الولايات المتحدة — ربيع أكبر الأسواق

الولايات المتحدة هي البلد الذي تُباع فيه العطور أكثر من أي مكان آخر في العالم. لذلك فهي بالنسبة إلى دور النيش سوق لا بدّ من الوصول إليها يومًا ما، وبالنسبة إلى الشركات الكبرى المكان الذي يأتي منه معظم النموّ. وفي هذا الربيع جرت في السوق الأمريكية ثلاث حكايات في آن واحد.

الأرقام — العطور الغالية والعطور المعقولة تنمو معًا

قيّمت Circana، في نتائج العام الماضي التي أعلنتها في 10 فبراير، أن سوق العطور الفاخرة الأمريكية، التي نمت بسرعة طوال بضع سنوات، تُظهر إشارات العودة إلى الطبيعي. ثم في نتائج الربع الأول من هذا العام، التي أعلنتها في 11 مايو، صارت ملامح هذه العودة أوضح قليلًا. نمت القنوات الفاخرة 6%، وقنوات السوق الواسعة 7%، وكانت العطور من أقوى القطاعات في القناتين كلتيهما.

اللافت هو اتجاه النموّ. ففي الربع الأول نمت قنوات السوق الواسعة أسرع من القنوات الفاخرة في كل القطاعات تقريبًا باستثناء منتجات تصفيف الشعر، والعطور من بينها. في قنوات السوق الواسعة نمت العطور النسائية بنسبة من خانتين، وفي القنوات الفاخرة قادت النموَّ الأشكالُ مرتفعة السعر والمنتجات الفاخرة، إلى جانب الأحجام الصغيرة التي نمت بنسبة من خانتين. المستهلك الأمريكي يصعد من جهة نحو عطور أغلى وأكثف، ويتّسع من جهة أخرى نحو عطور بأسعار أكثر معقولية. أما العطور التي في الوسط، تلك التي تملك اسمًا لكن شخصيتها العطرية باهتة، فقد وجدت نفسها في الموقع الأكثر التباسًا.

النيش — ما زال أمامه متّسع كبير

كانت إشارات نموّ النيش في الولايات المتحدة واضحة في إعلانات الشركات. فـLe Labo وKILIAN PARIS وTOM FORD، التي قادت نموّ العطور لدى Estée Lauder، كلها عطور غالية سوقها الأساسية هي الولايات المتحدة. وقال الرئيس التنفيذي لـPuig في عرض نتائج الربع الأول إن علامات النيش لدى الشركة موجودة في نحو 150 متجرًا فقط في الولايات المتحدة، مقارنة بنحو 600 لدى المنافسين، وإن الشركة ستتوسّع هذا العام على نحو انتقائي. كما أعلنت Shiseido اليابانية أن مبيعاتها في الولايات المتحدة ارتفعت 5.1%، رغم تراجع إجمالي مبيعاتها في الربع الأول.

والعطور الآسيوية تدخل أيضًا إلى الولايات المتحدة. فبحسب بيانات الجمعية الكورية للتجارة الدولية، حقّقت كوريا في يناير من هذا العام لأول مرة منذ 28 عامًا فائضًا في تجارة العطور مع الولايات المتحدة. وفي 29 مايو افتتحت سلسلة توزيع مستحضرات التجميل الكورية Olive Young أول متجر لها في الولايات المتحدة، في باسادينا بولاية كاليفورنيا. دخلته نحو 400 علامة، وأفادت التقارير بأن الطابور امتدّ يوم الافتتاح إلى 400 متر. وتخطّط الشركة لزيادة متاجرها في لوس أنجلوس إلى خمسة بحلول نهاية العام.

الرسوم الجمركية — صدر الحكم، لكن الحساب لم ينتهِ

كان هذا الربيع مربكًا للدور التي ترسل عطورها إلى الولايات المتحدة.

في 20 فبراير قضت المحكمة العليا الأمريكية، بأغلبية 6 مقابل 3، بأن الرسوم الجمركية التي فرضتها الحكومة استنادًا إلى قانون الصلاحيات الاقتصادية في حالات الطوارئ الدولية (IEEPA) غير قانونية. وبذلك فقد جزء كبير من الرسوم التي فُرضت على الدول العام الماضي سنده. وبعد ثلاثة أيام، في 23 فبراير، رفعت آلاف الشركات، منها قسم الأسواق الحرة في الأمريكتين لدى L'Oréal وعلامة العطور ذات الروح البرازيلية Sol de Janeiro، دعاوى أمام محكمة التجارة الدولية الأمريكية تطالب فيها باسترداد الرسوم التي دفعتها. وقدّر نموذج الميزانية التابع لكلية وارتون في جامعة بنسلفانيا الأمريكية أن الرسوم الواجب ردّها قد تصل إلى 175 مليار دولار. وبدأت إجراءات الاسترداد تدريجيًا اعتبارًا من 20 أبريل.

لكن الحكم لم ينهِ الرسوم. ففي يوم الحكم نفسه فرضت الحكومة الأمريكية رسومًا مؤقتة جديدة لمدة 150 يومًا استنادًا إلى نص قانوني آخر، ومن المقرّر أن تستمر حتى 24 يوليو. كما تتضارب التقارير حول كيفية تطبيق الرسوم التي اتفقت عليها الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي العام الماضي. وقد أرجأ البرلمان الأوروبي، بعد الحكم مباشرة، التصويت على المصادقة على ذلك الاتفاق.

بالنسبة إلى الدور الصغيرة، يثقل هذا الغموض أكثر من نسبة الرسوم نفسها. فلكي تقرّر هل ترفع السعر أو تقلّص الهامش أو تؤجّل البيع في الولايات المتحدة، عليها أن ترى حساب الأشهر المقبلة، وهذا الحساب يتغيّر كل بضعة أشهر.

قواعد الوسم — الاتجاه محدّد، والتوقيت وحده باقٍ

لا توجد في الولايات المتحدة بعد قاعدة تُلزم بذكر مسبّبات الحساسية العطرية واحدًا واحدًا على الملصق. فقانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل (MoCRA) الصادر عام 2022 ألزم إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) بوضع تلك القاعدة، لكن مشروع القواعد لم يصدر حتى الآن رغم مرور الموعد الذي حدّده القانون (يونيو 2024). والاتجاه هو اتجاه أوروبا نفسه: المكوّنات التي كانت مختبئة خلف كلمة واحدة هي «عطر» ستكشف عن أسمائها يومًا ما.

على طاولة التركيب

الزجاجة التي تعبر الحدود تلقى الرسوم الجمركية، أما المخطط الذي يعبر الحدود فلا. لذلك تزداد أهمية القدرة على بناء العطر نفسه في بلدان كثيرة، وعلى إحداث الانطباع نفسه حتى عند استبدال المواد.

• لمن يمزج للمرة الأولى — جرّبوا بناء العطر نفسه بمواد مختلفة؛ كأن تصنعوا الإشراق بمادة حمضية أخرى بدل زيت الليمون العطري. هنا ينمو الحسّ الذي يحفظ الانطباع حتى حين تتغيّر المواد.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — المستهلك الأمريكي يتّسع نحو العطور الكثيفة والخفيفة معًا. جرّبوا أن تبنوا أكوردكم في نسختين، كثيفة وخفيفة، فتعرفوا كيف يُسمع الهيكل نفسه في السوقين.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — إن كنتم تخطّطون للبيع، فافصلوا في حساب التكلفة حصة الرسوم الجمركية والنقل. وكلما كبرت هذه الحصة، صار البناء محليًا والبيع محليًا خيارًا واقعيًا. وإذا رتّبتم المكوّنات وفق المعيار الأوروبي قبل صدور قواعد الوسم الأمريكية، قلّت الحاجة إلى التعديل مرتين.

5. المواد الخام والتكلفة — شركات المواد العطرية ترفع الأسعار

يبدأ ثمن زجاجة العطر في النهاية من المواد الخام. وكانت إشارة المواد الخام هذا الربيع واضحة: التكاليف ترتفع.

أعلنت Givaudan مع نتائج الربع الأول أن التكاليف ترتفع هذا العام، وأنها ترفع الأسعار بالتعاون مع عملائها. وقالت Symrise أيضًا إنها سترفع الأسعار وتفرض رسومًا إضافية لتعويض ارتفاع تكاليف النقل والخدمات اللوجستية والمواد الخام. ويعود ذلك بدرجة كبيرة إلى أن الصراع في الشرق الأوسط هزّ الطرق البحرية وتكاليف الشحن.

واللافت أن الاتجاهات تباينت حتى داخل Givaudan نفسها. فقد نمت المواد العطرية للعطور الراقية 9.6%، بينما تراجعت أعمال بيع المكوّنات العطرية منفردةً وأعمال المكوّنات الفعّالة للبشرة 5.9%. أي إن طلبات العطور المكتملة ازدادت، وتباطأ جانب بيع المواد واحدةً واحدة.

ومن بين المواد الطبيعية، تسير الفانيليا في الاتجاه المعاكس. فكما ذكرنا في تقرير يناير، تعيش فانيليا مدغشقر منذ العام الماضي فائضًا في المعروض بعد زيادة الإنتاج في مناطق زراعة عدة، فانخفض سعرها كثيرًا، وتتوقّع تقديرات القطاع أن يبقى منخفضًا في الغالب هذا العام. أن لا تتحرّك المواد كلها في الاتجاه نفسه — تلك سمة قديمة في سوق المواد الخام.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — حين ترتفع أسعار المواد، أول ما يهتزّ هو الخلطة التي تعتمد كثيرًا على مادة واحدة. تحقّقوا مرة من المادة الأكبر حصةً في خلطتكم، وكيف ينهار العطر لو غابت.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — المواد التي انخفض سعرها، كالفانيليا، يحين الآن وقت جيد لشمّ درجات كثيرة منها. فحتى الفانيليا نفسها تختلف في القشدية والطابع الخشبي والرائحة الدخانية بحسب المنشأ وطريقة الاستخلاص.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — إذا صمدتم أمام ارتفاع التكلفة بتقليل الكميات، صار العطر رقيقًا. والأجدى لحماية العطر أن تبحثوا عن مواد تُحدث أثرًا كبيرًا بكمية صغيرة، وأن تعيدوا بناء الهيكل.

6. آسيا — كوريا والصين، ثم اليابان

أكثر ما أسعدنا من أخبار الربيع جاء من آسيا. كتبنا في تقرير يناير أن «النيش الآسيوي يستيقظ»، وكان الربيع الموسم الذي تأكّدت فيه تلك الجملة بالأرقام والأحداث. غير أن البلدان الثلاثة تستيقظ كلٌّ على طريقته.

كوريا — عطر يخرج إلى العالم

بحسب بيانات الجمعية الكورية للتجارة الدولية، بلغت صادرات العطور الكورية في يناير من هذا العام 6.52 مليون دولار، مسجّلةً أعلى شهر منذ بدء الإحصاءات عام 1988. وفي فبراير بلغت 6.24 مليون دولار، متجاوزةً 6 ملايين دولار شهرين متتاليين. وفي يناير حقّقت كوريا لأول مرة منذ 28 عامًا فائضًا في تجارة العطور مع الولايات المتحدة. فالبلد الذي ظلّ طويلًا يستورد العطور يتحوّل إلى بلد يصدّرها. وكان أول متجر لـOlive Young في الولايات المتحدة، في أواخر مايو، مشهدًا ظهر فيه هذا التيار في هيئة متجر.

الصين — جيل شاب يختار ذوقه

بحسب تقرير صناعة العطور الذي شاركت في إصداره هذا العام Tmall، أكبر منصة تسوّق إلكتروني في الصين، تنمو العطور الفاخرة بنسبة من خانتين، وتوسّع العلامات المحلية التي تحمل الذائقة الجمالية الصينية مكانها في السوق الفاخرة. وقال 56.3% من المستهلكين الشباب إنهم صاروا يختارون العطر بحسب ذوقهم لا بحسب الآخرين، بزيادة تفوق 16 نقطة مئوية عن العام السابق. وازدادت أيضًا الإجابات التي ترى في العطر أداة لتهدئة المشاعر وحفظ الذكريات والتعبير عن الثقافة الذاتية.

اليابان — بلد العطر الهادئ يتحرّك

من بين البلدان الثلاثة، اليابان هي المكان الذي يستحق أطول متابعة هذا الصيف. فقد عُدّت اليابان طويلًا بلدًا لا تُباع فيه العطور كثيرًا. لكن لهذا السبب تحديدًا، يكتسب التغيّر الجاري فيها الآن معنى أكبر.

بحسب تقديرات Euromonitor التي نقلتها مجلة القطاع Premium Beauty News في سبتمبر الماضي، تبلغ سوق العطور النيش في اليابان نحو 585 مليون دولار، أي قرابة 2% من سوق التجميل كلها. وهي ما زالت صغيرة مقارنة بالعناية بالبشرة، لكن سوق العطور نمت 7.7% في 2024. وقال مسؤول في الجمعية اليابانية للعطور (Japan Fragrance Association) إن العطور النيش رسّخت مكانها خلال السنوات العشر الماضية، وإن هذا التيار تسارع بعد جائحة كورونا.

وصغر سوق العطور لا يعني أن ثقافة العطر سطحية. ففي اليابان تقليد «كودو» (香道)، أي طريق البخور، الممتدّ منذ قرون، يُحرق فيه خشب عطري ثم «يُصغى» إلى رائحته. وفي اليابان أيضًا حسٌّ قوي يعدّ التعطّر الخفيف أدبًا كي لا يُزعج المرء مساحة غيره، حتى إن هناك تعبيرًا هو «سُمِهارا» (smell harassment) يدلّ على إزعاج الآخرين بالرائحة. لقد اختار العطر الياباني أن يُسمع بهدوء عن قرب، لا أن يدوّي بقوة.

وبحسب التقرير نفسه، يتحوّل ذوق المستهلكين اليابانيين من الأزهار الناعمة والحمضيات نحو العنبر والمسك والجلد، وتزداد العطور التي تستعمل مواد يابانية كاليوزو والهينوكي (السرو الياباني) والشاي والأوسمانثوس. كما صغرت أحجام الزجاجات، فصار حجم 30 إلى 50 مليلترًا هو الغالب، وتزداد الزجاجات الصغيرة من 8 إلى 12 مليلترًا. وظهرت مساحات مخصّصة للعطور في أماكن مثل متجر Isetan Shinjuku في طوكيو، و@cosme Harajuku، وNOSE SHOP، وتفتتح المجموعات الكبرى أيضًا في اليابان متاجر مستقلة لعلامات نيش مثل Byredo وMaison Margiela.

وهبّت على سوق العطور اليابانية هذا العام رياح من اتجاهين.

الأولى ريح باردة من الخارج. فبعد تصريحات رئيسة الحكومة اليابانية بشأن تايوان في نوفمبر الماضي، دعت الحكومة الصينية مواطنيها إلى تجنّب السفر إلى اليابان، فتراجع عدد السياح الصينيين كثيرًا. وبحسب إحصاءات المنظمة الوطنية اليابانية للسياحة (JNTO)، بلغ عدد الزوار الصينيين في أبريل من هذا العام 330 ألفًا، بانخفاض 56.8% عن العام السابق. واهتزّت معه مبيعات مستحضرات التجميل والعطور المعفاة من الضرائب التي كان السياح يشترونها. فقد تراجعت المبيعات المعفاة من الضرائب في المتاجر الكبرى اليابانية كثيرًا في ديسمبر الماضي، وعزت Shiseido تراجع مبيعاتها 3% في الربع الأول إلى التوتّر بين البلدين. لكن في أبريل نفسه ارتفع عدد الزوار الكوريين 21.7% والتايوانيين 19.7%، وعادت المبيعات المعفاة من الضرائب في متاجر Takashimaya إلى الارتفاع 6.9% في مارس. لقد بدأ مسافرون من بلدان أخرى يملؤون المكان الشاغر.

والثانية ريح من الداخل. فشركات البخور اليابانية العريقة تخطو نحو العطور. أطلقت Nippon Kodo (日本香堂)، شركة البخور ذات التاريخ الممتدّ 450 عامًا، في 13 فبراير علامة عطور جديدة هي «nowas». وهي أربعة عطور أو دو بارفان تضع المواد العطرية الغربية فوق الأخشاب العطرية الشرقية، صمّمها فريق يقوده موظفون في العشرينيات من أعمارهم بالتعاون مع صانعي العطور في الشركة، وتُصنع في مصنع عطور جديد. ويعني الاسم وصل «الآن (now)» و«الماضي (was)» عبر «وا (和)» اليابانية. ومن 18 أبريل إلى 17 مايو أقامت الشركة مع Kyukyodo وShoyeido من كيوتو مهرجان العطر «Fragrance Expo 2026» في غينزا وكيوتو وكاماكورا.

وأماكن بيع العطر تتغيّر أيضًا. فقد افتتحت NOSE SHOP، المعروفة بمتاجرها المختارة للعطور النيش، في 15 مايو متجرًا جديدًا في إيكيبوكورو بطوكيو هو «U NOSE SHOP». وجمعت فيه نحو 20 علامة تتصدّرها علامات آسيوية ناشئة، لتصنع «مدخلًا آخر» لمن يقترب من العطور أول مرة. ويُفتتح فرع شينسايباشي في أوساكا في 5 يونيو. وتقدّم إحدى العلامات اليابانية المشاركة هدفها بأنه «دمقرطة العطر».

خلاصة القول: لم تكن اليابان بلدًا يستعمل العطور كثيرًا، لكنها كانت بلدًا فهم العطر بعمق. والآن يلتقي هذا الفهم بشكل العطر الحديث في زجاجة. ليس العطر الذي يدوّي بقوة، بل العطر الذي يُسمع بهدوء عن قرب — هذا الحسّ الذي صقلته اليابان طويلًا يتطابق تمامًا مع تيار العالم هذا الصيف. وأقدم كتاب مدرسي لـ«العطر الذي يبقى قريبًا من البشرة»، الذي ما زلنا نشير إليه منذ تقرير يناير وفي هذا المقال، موجود في اليابان.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — استحضروا روائح المكان الذي نشأتم فيه: التراب بعد المطر، والأرضية الخشبية في بيت الجدّة، والفواكه المجفّفة في السوق. هذه الذكريات تحديدًا هي ما يتشوّق العالم إلى معرفته الآن. وكما في «كودو» الياباني، جرّبوا أن تقرّبوا شريط الشمّ وأنتم تفكّرون في أنكم «تُصغون» إلى العطر لا «تشمّونه». فكلما تمهّلتم، سمعتم أكثر.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — أن تبنوا عطر ثقافتكم لا يعني أن تضعوا موادها كما هي. إنه بناء انطباعات مثل الأرزّ والشاي والهينوكي واليوزو والأوسمانثوس من مواد متعددة، وضبط توازنها حتى تُسمع جميلة لمن يشمّها أول مرة. وإن كنتم تفكّرون في السوق اليابانية، فاصقلوا أولًا قدرة العطر على البقاء قريبًا قبل قدرته على الانتشار بعيدًا.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — كلما خرجت عطور آسيا إلى العالم، ازدادت الحاجة إلى تصميم ينقل الغريب دون أن يبدو غريبًا. ووضع نوتة جديدة واحدة فوق بنية مألوفة يذهب في البداية أبعد. وفي سوق تصبح فيه الزجاجات الصغيرة، كحجم 8 إلى 12 مليلترًا، شكلَ اللقاء الأول، يجب أن تصمّموا العطر بحيث يظهر وجهه في أول بخّة أو بخّتين.

7. سنغافورة وبانكوك — مدينتان يدوم صيفهما العام كله

إن كان موضوع هذا المقال الصيف، فثمة مدينتان لا بدّ من التوقّف فيهما: سنغافورة وبانكوك، حيث الصيف طوال العام.

طريقٌ غيّرته الحرب

حين انسدّت ممرّات الطيران في الشرق الأوسط مطلع مارس، بدأت الرحلات بين أوروبا وآسيا تتّجه إلى مطارات المحاور في جنوب شرق آسيا بدل مطارات المحاور في الخليج. وبحسب تقارير قطاع الطيران في 4 مارس، ارتفع عدد المسافرين العابرين فورًا في مطار شانغي في سنغافورة ومطار سوفارنابومي في بانكوك ومطار كوالالمبور، وأُعيد ترتيب رحلات كثيرة لتمرّ عبر سنغافورة أو بانكوك. وبحسب الإحصاءات الرسمية لمطار شانغي، بلغ عدد المسافرين في مارس 6.1 مليون، بزيادة 8.5% عن العام السابق. وفي أبريل عاد العدد إلى مستوى قريب من العام السابق، لكنه كان ربيعًا انتقل فيه، ولو مؤقتًا، المسافرون الذين كانوا يعبرون دبي والدوحة، ومعهم تسوّقهم، إلى جنوب شرق آسيا.

سنغافورة — ملتقى العطور

كانت سنغافورة منذ زمن بعيد مكانًا تلتقي فيه عطور ثقافات كثيرة. فـJamal Kazura Aromatics، التي فتحت أبوابها عام 1933 ويديرها اليوم الجيل الثالث، هي أقدم متجر عطور في سنغافورة، وقد حافظت على تقليد العطور الشرق أوسطية والجنوب آسيوية التي تُستعمل زيتًا بلا كحول (الأتار). وفي 2024 ظهرت أيضًا دور جديدة مثل Rahasya، التي تقدّم ثقافة العطر الهندية بأسلوب معاصر. أن تجتمع عطور الشرق الأوسط والهند والصين والملايو في مدينة واحدة — ذلك هو الرصيد الخاص الذي تملكه سنغافورة.

بانكوك — النيش التايلاندي يخرج إلى العالم

في تايلاند صانعو عطور نالوا اسمًا بالفعل على مسرح النيش الدولي. فـDusita، التي أسّستها صانعة العطور التايلاندية Pissara Umavijani، وضعت ذاكرة تايلاند فوق جذور التركيب الفرنسي الكلاسيكي، وأصدرت Pryn Parfum، الدار التي تحمل توقيع Prin Lomros، عطورًا بُنيت حكاياتٍ عن بحر تايلاند ومدنها. أما MITH، التي بدأت في بانكوك عام 2015، فتنسج المواد النباتية التايلاندية مع الأخشاب والمسك والغورماند. وهذه الدور تضع في الواجهة مواد تايلاندية كالريحان المقدّس والياسمين والفواكه الاستوائية، لكنها تتكلّم بها لغة العطر الفاخر لا لغة التذكارات.

مختبر الصيف

وفوق كل شيء، هاتان المدينتان أشبه بمختبر لمقالنا هذا عن الصيف. العطر الذي يحظى بحبّ طويل في مدينة حارّة رطبة طوال العام هو أوضح جواب عن سؤال: أيّ عطر لا ينهار في الصيف؟ الحرارة المرتفعة تُطيّر العطر سريعًا، والرطوبة تمسكه ثقيلًا، والمرء يتنقّل مرات عدة في اليوم بين برودة التكييف في الداخل وحرّ الخارج. والتصميم الذي يصمد في هذه الظروف ينجح أيضًا في صيف سيول وطوكيو ونيويورك.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — شمّوا العطر نفسه بالتناوب في غرفة مكيّفة وفي الخارج الحار. أحيانًا تصير مادة كانت هادئة في المكان البارد عالية الصوت فجأة في المكان الحار. تلك المادة هي مفتاح عطر الصيف.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — في الحرّ الرطب تميل الحلاوة والقاعدة الثقيلة إلى البقاء لزجةً على البشرة. حتى إن استعملتم مواد استوائية، جرّبوا أن تضعوا معها موادّ تُدخل الهواء، كالشاي وقشور الحمضيات والمسك الشفاف.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — العطر المصمَّم لسوق يدوم صيفها العام كله ليس «إصدارًا صيفيًا محدودًا»، بل هو العطر الأساسي لتلك السوق. والتمرّن على بناء الهيكل من البداية على أساس المناخ لا على أساس نسخة موسمية هو أيضًا استعداد لصيف عالم سيزداد حرارة.

8. مسرح الدور المستقلة — Esxence يتّسع

Esxence، الذي يُقام أربعة أيام ابتداءً من 3 يونيو في Allianz MiCo بميلانو، هو المعرض الدولي الذي توليه دور العطور المستقلة أكبر الأهمية. ومن البيان الصحفي الذي أصدره المنظّمون في 14 أبريل يمكن معرفة شكل الحدث هذا العام.

اتّسعت مساحة العرض بأكثر من 3,000 متر مربع عن العام الماضي لتبلغ نحو 20,000 متر مربع. وتقف 108 دور على المسرح الدولي لأول مرة، وتمتدّ البلدان المشاركة من بلدان الخليج مثل السعودية وقطر والكويت وعُمان إلى كوريا والصين واليابان وتايلاند والهند والسنغال وكولومبيا، لتبلغ نحو 40 بلدًا. وتُفتح الأيام الثلاثة الأولى لأهل القطاع فقط، أما اليوم الأخير، السادس من يونيو، فيُفتح للجمهور العام أيضًا.

وقال الشريك المؤسس Maurizio Cavezzali في البيان الصحفي إن العطور النيش بدأت في فعاليات صغيرة وحميمة ثم صارت اليوم ظاهرة عالمية، وإن هذا التحوّل تسارع على نحو لافت في السنوات الأخيرة. ومع تزايد الفعاليات، دخلنا زمنًا صار فيه على الدور أن تختار استراتيجيًا أين تشارك. كما أن Esxence نفسه يخرج إلى الخارج، فقد أقام فعاليات في نيويورك في أكتوبر الماضي وفي هونغ كونغ في نوفمبر.

وفي البيان نفسه قال الشريك المؤسس الآخر Silvio Levi إن لغة العطر، وسط الأحداث التي تهزّ العالم، تصير رسولًا أقوى ينقل الاحترام والتفاهم بين الثقافات المختلفة. ففي ربيع هزّت فيه الحرب الخليج، تجتمع دور من الخليج ومن آسيا ومن أوروبا في قاعة عرض واحدة.

ما يقوله هذا المشهد واضح. بينما تبيع الشركات الكبرى الأسماء وتشتريها، يتزايد عدد الدور الصغيرة التي تقدّم عطرها للعالم أول مرة. فالنيش لا يُبتلع داخل المجموعات الكبرى فحسب، بل يواصل الولادة من جديد من الأسفل.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — حتى إن لم تستطيعوا شمّ عطور المعرض مباشرة، فإن مجرد ملاحظة المواد والحكايات التي تقدّمها الدور المشاركة في الواجهة يُعدّ درسًا. اجمعوا قوائم نوتات العطور التي تجذبكم، وابنوا ذلك الانطباع من موادكم.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — حين تجتمع مئات الدور في مكان واحد، تُنسى العطور المتشابهة سريعًا. اختبروا هل تستطيعون أن تقولوا في جملة واحدة ما «الشيء الوحيد الذي يخصّني» في أكوردكم.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — كلما ازدادت الدور الجديدة، ازدادت الجهات التي تبحث عن صانعي عطور. وترتيب البنى والأكوردات التي بنيتموها حتى الآن هو أكبر استعداد حين يأتيكم تعاون جديد.

9. نوتات الصيف — الملوحة والثلج والفاكهة والمطر

لننتقل الآن إلى العطر نفسه. حين نضع إصدارات الربيع وتقارير اتجاهات القطاع بعضها فوق بعض، نجد أن نوتات هذا الصيف تجري في أربعة مسارات كبرى. ونكرّر: هذه ليست أرقام مبيعات، بل اتجاهات تتكرّر.

الملوحة والمعادن

تعود رائحة البحر كل صيف، لكن بحر هذا العام مختلف قليلًا. فبدل أن ترسم الأمواج والريح كما فعلت العطور البحرية المنعشة في التسعينيات، تكثر العطور التي ترسم ملمسًا يكاد يُلمس: ملح البحر، والحجر الذي دفّأته الشمس، والبشرة بعد يوم على الشاطئ. وقد تلتقي بالفانيليا أو الكراميل فتعطي حلاوة مالحة، أو تلتقي بنوتات محمّصة كالسمسم المحمّص أو الأرزّ فتعطي ملمسًا هادئًا نقيًّا.

الغورماند البارد

كتبنا في تقرير يناير أن الغورماند ينتقل من حلاوة السكر إلى الجانب المحمّص كالقهوة والفستق والبندق. ومع دخول الصيف، تلتقي تلك النكهة المحمّصة بأشياء باردة. فنوتات مثل الماتشا، والإسبريسو بالثلج، والحليب، والأرزّ تقترن بهواء منعش أو بحمضيات صافية. ولفتت الانتباه في الربيع أيضًا عطور تقدّم فاكهة استوائية كالموز على هيئة حلوى. الناس يريدون الحلاوة حتى في الصيف، لكنهم يريدون أن يكون لتلك الحلاوة متنفّس.

فاكهة واقعية

ظلّت روائح الفاكهة طويلًا عند «حلوى بطعم الفاكهة». وهذا العام الاتجاه معاكس: خوخ ومشمش مقطوعان للتوّ، وفاكهة ذات لون محلي واضح كالمانجو والجوافة والليتشي واليوزو، وفاكهة تحمل حتى مرارة القشرة وحموضة العصير.

عطور تشبه الطقس

أكثر التيارات إثارة هو العطر الذي لا يرسم «رائحة شيء ما» بل «رائحة هواء ما»: الهواء بعد مرور زخّة مطر، والرطوبة كأنك تمشي داخل غيمة، والغابة المشبعة بالرطوبة. وتظهر في هذا التيار كثيرًا نوتات مثل الشاي والطحلب وماء المطر والمعادن. والموضوع الذي رفعه Esxence هذا العام هو أيضًا «الإحساس بالعالم (Sensing the World)». ويقول المنظّمون إن العطر لا يشرح الذاكرة بل يوقظها، ويضربون مثلًا بأول شعاع شمس في يوم ربيعي ورذاذ المطر في الخريف.

ولا يمكن إغفال الحمضيات. فقد أطلقت الدار الإيطالية Acqua di Parma مجموعة جديدة في أواخر مايو، ووضعت في اسمها طريقة استخلاص قديمة: تُعصر قشور الحمضيات باليد على إسفنجة، ثم يُجمع الزيت في جرار من الفخار. إنه زمن صارت فيه طريقة الحصول على المادة نفسها حكاية.

حين نضع المسارات الأربعة بعضها فوق بعض يظهر قاسم مشترك واحد: كلها ترسم «ملمسًا يُحسّ عن قرب» أكثر من «عطر ينتشر بعيدًا». إنه «العطر الذي يبقى قريبًا من البشرة»، الذي أشرنا إليه في تقرير يناير، وقد ارتدى ثوب الصيف.

على طاولة التركيب

نوتات الموضة ليست جوابًا عمّا تضعونه، بل واجبٌ عليكم: بأيّ توازن تستعملونها.

• لمن يمزج للمرة الأولى — «الرائحة المالحة» لا تُصنع بإذابة الملح، فالملح يكاد لا رائحة له. الملوحة في صناعة العطور انطباع يُبنى بجمع مواد كثيرة تعطي انطباع هواء البحر والطحالب البحرية والمعادن والبشرة. وكذلك الماتشا والحليب وماء المطر. حين تعرفون أن اسم النوتة يختلف عن المادة الفعلية، ترتقي عينكم في قراءة العطر درجة.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — إذا زادت الملوحة قليلًا بدت باردة ومعدنية، والفاكهة تتطاير أسرع في حرّ الصيف. اسندوا أكورد الملوحة من الأسفل بمسك دافئ أو بأخشاب ناعمة، ومدّوا للفاكهة جسرًا حتى القلب بمواد تبقى أطول قليلًا، كأزهار من الطابع نفسه أو عائلة اللاكتونات.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — حياة عطر الطقس في شفافيته. وكلما أضفتم مواد أكثر صار الهواء أعكر. ضيّقوا الانطباعات الأساسية إلى اثنين أو ثلاثة، واتركوا الباقي في دور السند فقط. وحين تصنعون انطباع الطحلب، عليكم أن تضعوا في الحسبان أيضًا أن طحلب البلوط التقليدي مقيّد الاستعمال في معايير الرابطة الدولية للعطور (IFRA).

10. طريقة الاستعمال — صغير، وخفيف، وبطبقات

طريقة استعمال العطر أيضًا تحمل وجه الصيف.

في إعلان Circana للربع الأول نمت الأحجام الصغيرة من العطور الفاخرة بنسبة من خانتين. وفي قنوات السوق الواسعة أيضًا نمت العطور النسائية بنسبة من خانتين. والأشكال التي تُرشّ بخفة كرذاذ الجسم ورذاذ الشعر، والزجاجات الصغيرة التي يُعاد وضعها خلال اليوم، والطبقات التي تجمع عطورًا عدة، لا يخلو منها أيّ تقرير اتجاهات هذا العام.

والصيف هو الموسم الذي يظهر فيه هذا التيار أوضح ما يكون. رذاذ خفيف في الصباح، وقطرة من عطر كثيف في المساء، وعطر صافٍ يُعاد وضعه بعد التعرّق. إنهم يبدّلون عطرهم مرات عدة في اليوم الواحد. والتيار الذي وصفناه في تقرير يناير بأنه «زمن يُكمل فيه المستعمل التوليفة الأخيرة بنفسه» يصبح أوضح في الصيف.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — اصنعوا الخلطة نفسها بتركيز مرتفع وتركيز خفيف، وقارنوا بينهما. إن شعرتم أن الخفيفة «انطباع مختلف» لا «نسخة أضعف من العطر نفسه»، فقد تحقّقتم بأيديكم من أن كل مادة تتطاير بسرعة مختلفة.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — الأشكال الخفيفة كالرذاذ قصيرة الأثر الأخير. وحين تبنون نسخة خفيفة على حدة، صمّموها بحيث تقدّمون قلب العطر الأصلي قليلًا إلى الأمام، ليظهر وجه العطر في وقت قصير.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — يجب أن تفكّروا في عطر الصيف أيضًا حين يوضع فوق عطور أخرى؛ فكثيرًا ما يتداخل مع روائح جوز الهند والأزهار في واقيات الشمس ومنتجات الجسم. تحقّقوا هل يحفظ ملامحه حتى فوقها.

11. التنظيم — 31 يوليو، تاريخ في منتصف الصيف

في منتصف هذا الصيف يقع تاريخ واحد: 31 يوليو 2026.

عدّل الاتحاد الأوروبي في 2023 لائحة مستحضرات التجميل (اللائحة 2023/1545) فوسّع كثيرًا قائمة مسبّبات الحساسية العطرية التي يجب ذكر أسمائها. والمنتجات التي لا تلتزم بالوسم الجديد لا يمكن طرحها لأول مرة في سوق الاتحاد الأوروبي إلا حتى هذا التاريخ، أما المنتجات التي طُرحت قبله فلا يمكن تداولها إلا حتى 31 يوليو 2028. والدور التي تبيع عطورها في أوروبا عليها أن تغيّر ملصقاتها أو تعيد تركيب عطورها خلال هذا الصيف.

أما الولايات المتحدة فلم تصل بعد. فكما رأينا في القسم 4، لم يتحدّد لقواعد الوسم الأمريكية سوى الاتجاه، ولم يصدر مشروع القواعد بعد.

وكلما اعتمد العطر على المواد الطبيعية أكثر، ثقل عليه هذا التغيير أكثر. فزيت لافندر عطري واحد، أو زيت حمضيات واحد، يحتوي طبيعيًا على عدة مكوّنات خاضعة للوسم.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — اصنعوا مرة جدولًا بالمواد التي تستعملونها وتحتوي على مسبّبات حساسية. ستظهر أسماء مألوفة مثل اللينالول والليمونين أكثر مما تتوقّعون.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — حين تشترون المواد، اطلبوا من المورّد معها مستندات المطابقة لمعايير الرابطة الدولية للعطور وجدول مكوّنات مسبّبات الحساسية. ستكون أكبر رصيد لكم يوم تبيعون عطركم.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — إن كنتم تخطّطون لإعادة تركيب عطوركم وفق المعايير الأوروبية، فالأفضل أن تصمّموها مرة واحدة مع استشراف المعايير الأمريكية التي لم تصدر قواعدها بعد، بدل أن تعدّلوها مرتين.

12. تصميم العطر في الصيف — ملاحظات عملية من طاولة التركيب

بمعزل عن الأخبار، ثمة واقع يعود كل صيف إلى طاولة التركيب. نختم بتلخيصه.

• الحرّ يُطيّر العطر بسرعة. حين ترتفع الحرارة تتبخّر المواد أسرع. تقصر القمة، وتظهر القاعدة أبكر. ولهذا يبدو العطر المصمَّم للشتاء في الصيف كأنه «عطر لم يبقَ منه إلا القاع».
• البشرة والعرق يغيّران العطر. يختلط العرق والزهم بالعطر فيغيّران انطباعه، وتبدو النوتات الحلوة والحيوانية أثقل في الحرّ. ويجب التحقّق من عطر الصيف لا على شريط الشمّ وحده، بل على بشرة دافئة.
• الحمضيات وضوء الشمس. تحتوي بعض زيوت الحمضيات العطرية، كالبرغموت، على مكوّنات (الفيوروكومارينات) قد تسبّب تفاعلًا جلديًا عند التعرّض لضوء الشمس، لذلك تقيّد معايير الرابطة الدولية للعطور كميتها في المنتجات التي تبقى على البشرة. فإن كنتم تستعملون الحمضيات كثيرًا في عطر الصيف، فتحقّقوا من مستندات المورّد أن الزيت مخفّض المحتوى من هذه المكوّنات.
• الحفظ جزء من التصميم. تتأكسد الحمضيات وبعض المواد الزهرية بسهولة بفعل الحرارة والضوء. في الصيف احفظوا المواد والعطور المكتملة في مكان بارد ومظلم، ودوّنوا درجة حرارة الحفظ أيضًا في سجلّ التعتيق.

تقويم صيف 2026

• 3–6 يونيو — Esxence في ميلانو. 108 دور تقف على المسرح الدولي لأول مرة. الأيام الثلاثة الأولى لأهل القطاع، و6 يونيو للجمهور العام.
• 5 يونيو — افتتاح فرع شينسايباشي في أوساكا لمتجر NOSE SHOP الجديد «U NOSE SHOP». إنه المدخل الثاني الذي تلتقي عبره علامات العطور الآسيوية الناشئة بالمستهلك الياباني.
• 24 يوليو — الموعد المقرّر لانتهاء الرسوم الأمريكية المؤقتة لمدة 150 يومًا. وما الذي سيليها هو ما يشغل الدور التي تبيع عطورها في الولايات المتحدة.
• 31 يوليو — بدء تطبيق لائحة الاتحاد الأوروبي لوسم مسبّبات الحساسية العطرية.
• أواخر يوليو – أوائل أغسطس — إعلانات نتائج النصف الأول لكبرى شركات العطور. يمكن عندها التحقّق هل استمرّ نموّ النيش بنسبة من خانتين حتى الصيف، وإلى أيّ حدّ تعافى أثر الشرق الأوسط.
• منتصف أغسطس — الموعد المتوقّع لإعلان Circana عن سوق التجميل الأمريكية في النصف الأول.

سبعة أمور نراقبها هذا الصيف

1. متى وإلى أيّ حدّ تتعافى مطارات الخليج ومراكزه التجارية؟ وهل تنتشر ثقافة العطر في الشرق الأوسط في العالم عبر طرق أخرى في الأثناء؟
2. بأيّ سرعة تتحرّك Creed بعد دخولها L'Oréal؟
3. كيف تتغيّر الرسوم الجمركية الأمريكية بعد 24 يوليو؟
4. هل تستمرّ مسيرة الأرقام القياسية لصادرات العطور الكورية في الصيف أيضًا؟
5. في اليابان التي تراجع فيها السياح الصينيون، إلى أيّ حدّ يملأ إقبال المستهلكين اليابانيين أنفسهم على العطور ذلك الفراغ؟
6. هل يبقى تدفّق المسافرين الذين عبروا سنغافورة وبانكوك بدل الخليج حتى بعد وقف إطلاق النار؟
7. هل تنتهي الملوحة والغورماند البارد موضةَ موسم واحد، أم تمتدّ إلى عطور الخريف؟

مصطلحات وردت في هذا المقال

• العطور النيش — عطور دور تضع العطر نفسه في المركز. وتُستعمل اليوم بمعنيين معًا: «دار صغيرة مستقلة» و«عطر غالي الثمن».
• العطور الراقية (Fine Fragrance) — منتجات عطرية فاخرة تُرشّ على الجسم كالعطور. مصطلح تستعمله شركات المواد العطرية حين تقسّم أعمالها.
• النموّ العضوي، الأساس المماثل — النموّ بعد استبعاد تغيّر أسعار الصرف وأثر عمليات الاستحواذ والبيع. يُستعمل لمعرفة مقدار نموّ النشاط نفسه.
• الغورماند — عائلة عطرية تستحضر المأكولات، كالفانيليا والكراميل والقهوة والمكسّرات.
• البحري والمعدني — عائلة عطرية ترسم انطباع البحر والماء، والحجر والملح.
• اللاكتونات — عائلة من المواد تعطي انطباعات ناعمة كالحليب والقشدة والخوخ.
• الفيتيفر — مادة تُستخلص من جذور عشبة. تعطي رائحة عميقة تمتزج فيها رائحة التراب والخشب والدخان.
• طحلب البلوط — مادة تُستخلص من طحلب ينمو على أشجار البلوط. يعطي انطباعًا عميقًا بالغابة والتراب، لكنه مقيّد الاستعمال في معايير الرابطة الدولية للعطور.
• كودو (香道) — فنّ ياباني تقليدي يُحرق فيه الخشب العطري ثم «يُصغى» إلى رائحته.
• الأتار — عطر شرق أوسطي وجنوب آسيوي يُحفظ في الزيت بلا كحول، ويوضع على البشرة مباشرة.
• الفيوروكومارينات — مكوّنات توجد في بعض زيوت الحمضيات العطرية، وقد تسبّب تفاعلًا جلديًا عند التعرّض لضوء الشمس.
• الطبقات — طريقة استعمال عدة منتجات معطّرة فوق بعضها لصنع عطر خاص.
• شريط الشمّ — شريط ورقي يُغمس في العطر ليُشمّ. ويُسمّى أيضًا «بلوتر» (blotter).
• التركيبة — مخطط يدوّن أيّ المواد الخام تُمزج وبأيّ نسب لصنع عطر واحد. وهي ما تقدّمه GrassAccord.

في الختام — صيفٌ يأتي بعد ربيع مضطرب

من الطائرة المسيّرة في مطار دبي إلى المعرض في ميلانو، كان هذا الربيع مضطربًا على نحو غير معتاد. أغلقت الحرب ممرّات العطر، ولم تُنهِ الرسوم الجمركية حسابها حتى بعد صدور الحكم، وارتفعت أسعار المواد، وباعت الشركات الكبرى الأسماء واشترتها.

لكن وسط كل هذا الاضطراب لم يهتزّ شيء واحد. واصل الناس البحث عن العطر، وعن العطر الذي يتكلّم بنفسه على وجه الخصوص. ازدادت طلبات المواد العطرية الراقية، ونمت دور النيش بنسبة من خانتين، واستيقظت في آسيا عطور جديدة.

الصيف هو الموسم الذي يظهر فيه تصميم العطر بأصدق صورة. الحرّ يُطيّر العطر سريعًا، والعرق وضوء الشمس يغيّرانه، والناس يقفون متقاربين. والثغرات التي كان يمكن تغطيتها بالثقل في الشتاء تظهر في الصيف كما هي. لذلك فإن العطر الذي سيبقى طويلًا هذا الصيف سيُصنع بالتوازن لا بنوتات الموضة.

وتفعل GrassAccord هذا الصيف أيضًا العمل نفسه: نقدّم التركيبة لا الزجاجة المكتملة، لتختبروا بها الصيف بأنفسكم على شريط الشمّ. فالزجاجة التي تعبر الحدود تلقى الرسوم الجمركية، أما المخطط فيمكن أن يولد من جديد بالعطر نفسه على طاولة التركيب في أيّ بلد.

إن كان لديكم أي سؤال عن التيارات التي تناولها هذا المقال أو عن خلطات الصيف، فتواصلوا معنا في أي وقت عبر Concierge. وسيجيبكم صانع العطور لدينا بلغتكم.

المراجع: إعلان Circana عن سوق التجميل الأمريكية للربع الأول من 2026 (11 مايو)، ونتائج Estée Lauder للربع الثالث من السنة المالية 2026 (1 مايو)، ونتائج Puig للربع الأول من 2026، ومبيعات L'Oréal للربع الأول من 2026 وإعلان إتمام الاستحواذ على Kering Beauté (31 مارس)، ومبيعات LVMH للربع الأول من 2026 (13 أبريل)، ونتائج Interparfums للربع الأول من 2026، ومبيعات Givaudan للربع الأول من 2026 (14 أبريل)، ومبيعات Symrise للربع الأول من 2026 (30 أبريل)، وتأكيد محادثات Estée Lauder وPuig (23 مارس) وإعلان إنهائها (21 مايو)، ونتائج Coty للربع الثاني من السنة المالية 2026 (فبراير)، وحكم المحكمة العليا الأمريكية بشأن رسوم IEEPA (20 فبراير) والتقارير المتعلقة به، وإعلان Circana عن سوق التجميل الأمريكية لعام 2025 (10 فبراير)، ونتائج Shiseido للربع الأول من 2026 (13 مايو)، وإحصاءات المنظمة الوطنية اليابانية للسياحة (JNTO) للزوار الأجانب في أبريل 2026، وتقارير المبيعات المعفاة من الضرائب في المتاجر الكبرى اليابانية (يناير–أبريل)، ومقال Premium Beauty News عن سوق العطور اليابانية (سبتمبر 2025، نقلًا عن تقديرات Euromonitor)، وإطلاق nowas من Nippon Kodo (13 فبراير) والإعلان عن Fragrance Expo 2026 (8 أبريل)، وإعلان افتتاح U NOSE SHOP من NOSE SHOP (15 مايو)، وتقارير قطاع الطيران عن إغلاق أجواء الشرق الأوسط والعبور عبر محاور جنوب شرق آسيا (4 مارس)، والإحصاءات الشهرية لمسافري مطار شانغي، وإحصاءات صادرات العطور من الجمعية الكورية للتجارة الدولية (تقرير Personal Care Insights، 20 أبريل)، وتقارير افتتاح أول متجر لـOlive Young في الولايات المتحدة (29 مايو)، و«تقرير صناعة العطور في الصين 2026» الصادر عن Tmall وTMIC وBaqiu (تقرير Jing Daily، 7 أبريل)، والبيان الصحفي للدورة السادسة عشرة من Esxence (14 أبريل)، وتقارير القطاع بشأن مبيعات المراكز التجارية في منطقة الخليج (مارس–أبريل)، ولائحة الاتحاد الأوروبي 2023/1545، ومعايير الرابطة الدولية للعطور (IFRA)، وإصدارات الربيع وتقارير اتجاهات القطاع. تيارات النوتات ليست أرقام مبيعات، بل اتجاهات تتكرّر في الإصدارات والتقارير. والمعلومات المتعلقة بالرسوم الجمركية واللوائح معلومات عامة، وليست استشارة قانونية أو ضريبية.