تقرير آفاق العطور النيش 2026 — الجبهات العشر كما قرأتها GrassAccord على طاولة التركيب

في أكتوبر 2025، أعلنت شركة العطور الإسبانية Puig نتائجها الفصلية وقالت أمرين معًا: إن سوق العطور بات أضعف مما كان، وإن عطورها النيش ما زالت تنمو بنسبة من خانتين. وفي الشهر نفسه، اتفقت L'Oréal على شراء قطاع التجميل لدى Kering، الذي يضمّ دار النيش Creed، مقابل 4 مليارات يورو.

السوق يبرد، والنيش ينمو. واسم النيش تأخذه رؤوس الأموال الكبرى. فما الثروة الحقيقية التي تبقى للنيش؟

جواب GrassAccord واحد. قد يُباع الاسم ويُشترى، لكن تصميم العطر يبقى لمن يفهمه. وفي أول بحث لنا في 2026، نسعى إلى اختبار هذا الجواب على عشر جبهات.

لا يتفرّج هذا التقرير على السوق من الخارج، بل يقرؤه من أمام طاولة التركيب. نذكر في كل جبهة الوقائع التي يمكن التحقق منها اليوم وقراءتنا لها، ونختمها بفقرة «على طاولة التركيب». وقد كتبنا هذه الفقرة لثلاثة مواقع: لمن بدأ للتوّ يمزج المواد الخام، ولمن بدأ يبني أكورداته الخاصة، ولمن أمضى سنوات طويلة في تصميم العطور — كي يأخذ كلٌّ منكم سطره، أيًّا كان موقعه.

قبل القراءة — مبدأ في الأرقام

تكثر الدراسات التي تقدّر حجم سوق العطور النيش، لكن أرقامها تتفاوت فيما بينها بما يقارب عشرة أضعاف. فهل تُحصى الدور المستقلة وحدها، أم تُضاف إليها دور النيش التي استحوذت عليها المجموعات الكبرى، أم تدخل فيها أيضًا الخطوط الفاخرة لدور الأزياء؟ — نطاق «النيش» يختلف من دراسة إلى أخرى.

لذلك لا يتصدّر هذا المقالَ أيُّ رقم لحجم السوق. لا نكتب إلا الإشارات التي يمكن تتبّع مصدرها والتحقق منها: النتائج المالية المعلنة، والصفقات المؤكدة، واللوائح المطبّقة فعلًا. وما جاء من اتجاهات في التقارير الصحفية للقطاع نصفه بأنه اتجاه، ولا نجزم به. اعتمدنا على ما نُشر حتى أواخر يناير 2026.

الجبهات العشر في لمحة

• 1. سرعة النمو — انتهاء الطفرة الكبرى والعودة إلى الطبيعي · المهمة على طاولة التركيب: التنافس من جديد على اكتمال العطر
• 2. رؤوس الأموال الكبرى — دور النيش تدخل المجموعات الكبرى · المهمة على طاولة التركيب: التميّز بالتصميم لا بالاسم
• 3. العطور المستوحاة — من الهامش إلى قلب السوق · المهمة على طاولة التركيب: القدرة على قراءة الانطباع بوصفه بنية
• 4. الشرق الأوسط — ثقافة عطر كثيفة طويلة الثبات تُبنى طبقات · المهمة على طاولة التركيب: حسّ تصميم الشدّة والثبات
• 5. الصين وكوريا — نموّ دور النيش المحلية · المهمة على طاولة التركيب: تحويل ذاكرة الثقافة إلى عطر
• 6. طريقة الاستعمال — تركيز أعلى، أحجام صغيرة، طبقات، عطور البشرة · المهمة على طاولة التركيب: بنية لا تنهار حين تُوضع فوقها طبقات
• 7. خريطة النوتات — غورماند محمّص، واستوائيات معتدلة · المهمة على طاولة التركيب: براعة الاعتدال في نوتات الموضة
• 8. التنظيم — توسيع وسم مسبّبات الحساسية في أوروبا · المهمة على طاولة التركيب: التصميم ضمن معايير السلامة
• 9. المواد الخام والتكلفة — تقلّب الأسعار، الرسوم الجمركية، طرق إنتاج جديدة · المهمة على طاولة التركيب: مرونة معرفة المواد البديلة
• 10. طريق الاكتشاف — اللقاء الأول بالعطر يكون على الشاشة · المهمة على طاولة التركيب: التحقق على شريط الشمّ لا بالكلمات

ماذا كانت العطور النيش؟

كلمة «نيش» (niche) تعني في الأصل «الفجوة» أو «الركن الخاص». وفي عالم العطور استُعملت لتدلّ على الدور التي تضع العطر نفسه في المركز، تمييزًا لها عن عطور المصمّمين التي تطلقها دور الأزياء تحت أسمائها. ويُعدّ عادةً كلٌّ من Diptyque، التي افتتحت أبوابها في باريس عام 1961 وأطلقت أول عطر لها عام 1968، وL'Artisan Parfumeur، التي افتتحت عام 1976، نقطةَ البداية. تكلّمت هذه الدور بالعطر بدل الإعلان، وصنعت العطور التي أرادت صنعها لا تلك التي ستبيع أكثر.

بعد عام 2000 نما النيش بسرعة، ومنذ العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين تتابعت استحواذات المجموعات الكبرى. واليوم تتأرجح كلمة «نيش» بين معنيين: «دار صغيرة مستقلة» و«عطر غالي الثمن». وتلتقي الجبهات العشر في النهاية عند سؤال واحد. هل ما زال النيش في 2026 «فجوةً» خاصة، أم صار مجرد «عطر غالٍ»؟

الجبهة 1. نهاية الطفرة الكبرى، ثم العودة إلى الطبيعي

وفقًا لمؤسسة أبحاث السوق الأمريكية Circana، ارتفعت مبيعات العطور الفاخرة (البريستيج) في الولايات المتحدة بنسبة 12% في عام 2024. وحين كانت قطاعات التجميل الأخرى تراوح مكانها، نمت العطور بنسبة من خانتين. وفي النصف الأول من 2025 نمت العطور الفاخرة أيضًا بنسبة 6%، لكن عطور السوق الواسعة ارتفعت في الفترة نفسها بنسبة 17%. ومع أن عطور السوق الواسعة لا تمثّل إلا نحو 10% من إجمالي مبيعات العطور، فقد بدأت تسبق العطور الفاخرة في السرعة، وتوقّعت Circana أن تواصل العطور الفاخرة النمو في 2026–2027 دون أن تبلغ نسبة الخانتين.

وأرقام شركات العطور ترسم الصورة نفسها. فقد قاد المكياج والعناية بالبشرة نموَّ Puig في الربع الثالث من 2025، وتراجع نموّ قطاع العطور كثيرًا. غير أن رئيس الشركة ومديرها التنفيذي Marc Puig قال في الإعلان نفسه إن النيش قطاع ظلّ ينمو أسرع من سوق العطور ككل لأكثر من عشر سنوات، وإنه لا يزال محرّك نموّ علامات الشركة. وفي Estée Lauder أيضًا، أفادت تقارير بأن مبيعات العطور الإجمالية تراجعت في مطلع 2025، بينما سجّلت Le Labo نموًّا من خانتين.

كان للطفرة أربعة أنواع من الوقود. فبعد فترة طال فيها البقاء في البيوت صار العطر «ترفًا صغيرًا للذات»، وبدأ الجيل الشاب يقتني عدة عطور ويتنقّل بينها كما يتنقّل بين ملابس خزانته، ودخل المستهلكون الرجال السوق بقوة، وجعلت المقاطع القصيرة العطرَ شيئًا «يُشاهَد». هذه القوى لم تختفِ. لكن حين يكثر من يملكون زجاجات عدة يتباطأ الشراء الجديد، وحين ترتفع الأسعار يكثر أيضًا من يبحثون عن خيار أكثر معقولية.

لذلك فالحال اليوم أقرب إلى «نزول من الحمّى وبحث عن الحرارة الطبيعية» منه إلى «برود سوق العطور». بعض من دخلوا مع الموضة ينتقلون إلى الأخفّ، ومن أحبّوا العطر حقًّا يتعمّقون أكثر. ومن يتعمّق يبدأ في النهاية بالسؤال: كيف صُمّم هذا العطر؟

على طاولة التركيب

إن المرحلة التي يعود فيها اكتمال العطر على شريط الشمّ، لا ميزانية الإعلان، إلى ساحة الحسم، هي في الحقيقة فرصة للدور الصغيرة ولصانعي العطور المستقلين.

• لمن يمزج للمرة الأولى — بدل أن تصنعوا عطورًا كثيرة، جرّبوا أن تصقلوا عطرًا واحدًا حتى النهاية. قسّموا الخلطة نفسها إلى ما قبل التعتيق وما بعده، وسجّلوا الانطباع في الدقائق الأولى وبعد ساعة وفي اليوم التالي، فيبدأ يتّضح لكم كيف يتحرّك العطر على امتداد الزمن.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — حدّدوا أين يكمن ما يجعل الناس يعودون إلى عطركم: في القمة، أم في القلب، أم في الأثر الأخير. فإذا عرفتم موضع الإمساك بالناس، اتّضح لكم ما ينبغي صقله.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — حين تقلّ الموجزات الجديدة، تصبح تنويعات أعمالكم الأبرز ثروة. وبناء نسخ على الهيكل نفسه تختلف في الموسم وتركيز العطر والاستعمال هو أيضًا طريق لجعل البنية أدقّ بدرجة أخرى.

الجبهة 2. رؤوس الأموال الكبرى تطرق باب النيش

خلال السنوات العشر الماضية ونيّف، أصبحت عطور النيش أكثر الأصول التي تشتهيها المجموعات الكبرى.

• استحوذت Estée Lauder على Le Labo عام 2014، وعلى Editions de Parfums Frédéric Malle عام 2015، وعلى Kilian عام 2016.
• اشترت Puig حصة الأغلبية في Byredo عام 2022.
• استحوذت Kering على Creed عام 2023 مقابل نحو 3.5 مليار يورو، واستثمرت عام 2024 في حصة من Matière Première. وفي العام نفسه استثمرت شركة الاستثمار Eurazeo في Ex Nihilo.
• في أكتوبر 2025، اتفقت L'Oréal على الاستحواذ على قطاع التجميل لدى Kering، بما فيه Creed، مقابل 4 مليارات يورو. وأعلنت L'Oréal أنها قادرة على مضاعفة إيرادات Creed السنوية نحو ثلاث مرات بسرعة، ويُستهدف إتمام الصفقة في النصف الأول من 2026.

وفي يونيو 2025، غادر Ben Gorham، مؤسس Byredo، العلامة وفق الخطة التي وُعد بها عند الاستحواذ. إنه مشهد مؤسسٍ كان رمزًا لطفرة النيش يتنحّى عن موقعه داخل مجموعة كبرى.

حين تدخل رؤوس الأموال الكبرى، تمتدّ المتاجر إلى المطارات والمتاجر الكبرى ويكبر الإعلان، ويصل العطر إلى عدد أكبر من الناس. وبالقدر نفسه يسهل أن يخفت ما كانت الدار تحمله من إصرار وتجريب، ومن استعداد لصنع ما قد لا يُباع. وقد بدأ محبّو العطور يلحظون هذا الفرق. صاروا يسألون اليوم، أكثر مما يسألون عن بطاقة «نيش»، عمّن صمّم العطر وبأيّ فكرة.

على طاولة التركيب

كلما ابتلعت رؤوس الأموال الكبرى قيمةَ اسم «النيش»، عاد التميّز إلى تصميم العطر نفسه لا إلى الاسم.

• لمن يمزج للمرة الأولى — اختاروا عطرًا تحبونه، وشمّوا معه أعمالًا أخرى لصانع العطور الذي صمّمه. يبدأ يظهر لكم لا اسمُ الدار، بل بصمةُ اليد — المادة التي يتّكئ عليها دائمًا، والأثر الذي يتركه دائمًا.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — دوّنوا لكل عطر من عطوركم «لماذا هذه المادة؟». فإذا تراكمت أسباب التصميم صارت هي قواعد داركم الخاصة.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — بعد الاستحواذ، كثيرًا ما يُعاد تركيب العطر بهدوء لأسباب تتعلق بالتكلفة والتوريد والامتثال للوائح. وتوثيق البنية الأصلية وأسباب اختيارها هو أضمن طريقة لحماية العطر.

الجبهة 3. العطور المستوحاة لم تعد على الهامش

العطور التي تنقل انطباع العطور الفاخرة بسعر أكثر معقولية بكثير، والتي تُسمّى عادةً «دوب» (dupe)، انتقلت في سنوات قليلة من الهامش إلى قلب السوق.

أبرز الأسماء دار العطور «لطافة» (Lattafa) في دبي. فقد رسّخت مكانتها في السوق الأمريكية بأسعارها المعقولة وفوحانها القوي وقاعدة معجبيها الواسعة على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد صنّفت شركة Spate، المتخصصة في تتبّع الاهتمام بعمليات البحث، «لطافة» إلى جانب YSL Beauty بوصفهما أسرع علامات العطور نموًّا في الاهتمام في الولايات المتحدة منتصف 2025. ووفق المؤشر نفسه ارتفع حجم البحث عن «لطافة» بنحو 69% مقارنة بالعام السابق، وارتفع الاهتمام بها على TikTok بنحو 138%.

من قاد هذا التيار هم صنّاع المحتوى. فالعطور المستوحاة التي كانت تُخفى في الماضي صار يُتحدّث عنها اليوم علنًا في مقاطع تقارن جنبًا إلى جنب «إلى أيّ حدّ يشبه هذا العطرُ ذلك العطرَ الفاخر». وبدأ يُنظر إلى المحاكاة لا كأمر مخجل بل كخيار ذكي، ووراء النموّ السريع لعطور السوق الواسعة الذي رأيناه في الجبهة 1 يقف هذا التيار أيضًا.

في الظاهر هي قصة أسعار. أما نحن فنقرؤها على نحو مختلف قليلًا. أن تُحَبّ العطور المستوحاة يعني أن الناس بدأوا يهتمون ببنية العطر أكثر من اسمه. ومن يضع عطرين جنبًا إلى جنب ويسأل «لماذا يتشابهان؟» و«أين يفترقان؟» فقد قطع نصف الطريق إلى تحليل العطر.

للمحاكاة أيضًا حدود. وما يثير المشكلة في الغالب ليس العطر بحد ذاته، بل الاسم والعلامة التجارية وشكل الزجاجة والتغليف. فاستعمال اسم العلامة الأصلية كما هو في اسم المنتج أو في الإعلان، أو صنع زجاجة وعلبة تشبهان الأصل إلى حدّ الالتباس، قد يثير مشكلات تتعلق بالعلامات التجارية والمنافسة غير المشروعة. وكلما كبرت السوق علت الأصوات التي تسأل: «أين ينتهي الإلهام وأين يبدأ النسخ؟». وقد طرح انتشار المحاكاة على القطاع كله سؤالًا واحدًا: إذا نزعنا الزجاجة والعلبة والإعلان، فكم تساوي قيمة العطر نفسه؟

على طاولة التركيب

هنا يكمن سبب تقديم GrassAccord للتركيبات. فإن توقّف من يشتري عطرًا مستوحى عند «عطر يشبه»، فإن من يمسك التركيبة يستطيع أن يفهم تلك البنية ويخطو خطوة نحو عطره الخاص.

• لمن يمزج للمرة الأولى — ضعوا العطر الأصلي والعطر المستوحى على شريطي شمّ متجاورين، وشمّوهما من جديد بعد 10 دقائق وبعد ساعة وفي اليوم التالي. البحث عن اللحظة التي يفترق فيها عطران تشابها في البداية هو أول درس في قراءة البنية. فغالبًا ما يتشابه الانطباع الأول، ويظهر الفرق في الأثر الأخير.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — ابحثوا عن طريقين أو أكثر للوصول إلى انطباع واحد. حين تستطيعون بناء الانطباع نفسه بتوليفة مختلفة من المواد، تصبح المحاكاة تأويلًا لا تقليدًا.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — اتّخذوا المحاكاة نقطة انطلاق، لكن توقيعكم هو أن توضّحوا النقطة التي اخترتم فيها غير ما اختاره الأصل. أن تتركوا أثرًا مختلفًا فوق الانطباع نفسه — هذا الاختيار يبقى أطول من الاسم.

الجبهة 4. مركز العطر يتّسع نحو الشرق — الشرق الأوسط

ظلّت مرجعية العطور طويلًا في فرنسا وإيطاليا وبعض الدور الأوروبية. أما اليوم فتعدّ التقارير الصحفية للقطاع الشرقَ الأوسط إحدى القوى التي تصوغ خريطة العطور في 2026.

تنطلق ثقافة العطر في الشرق الأوسط من نقطة مختلفة. فهي تحتفي بالعطور الكثيفة الطويلة الثبات كالعود والعنبر والورد والزعفران، وتُدهَن البشرة بالعطور الزيتية الخالية من الكحول (دهن العطر)، ويُطيَّب الثوب والشعر والبيت بدخان البخور المتصاعد من قطع الخشب العطري. يُوضع الدهن، ويُتبخَّر بالبخور، ثم يُضاف العطر فوقهما، فيُبنى العطر على الجسد وفي المكان طبقةً فوق طبقة. العطر هنا ليس زينة، بل من آداب استقبال الضيف.

وتنتشر هذه الثقافة في العالم لا عبر دور تقوم على السعر مثل «لطافة» فحسب، بل عبر دور بالغة الفخامة مثل «أمواج» (Amouage) العُمانية أيضًا. ويذكر أحد تجّار الجملة أن العود في أوروبا الغربية لم يعد عطرًا مستوردًا غريبًا، بل استقرّ فرعًا من فروع العطور الراقية.

ليست هذه مجرد حكاية «علامات شرق أوسطية تبيع جيدًا». إنها تعني أن معيارًا آخر لتقييم العطر قد وُلد. فإلى جانب المعيار الأوروبي الذي يعدّ العطر الهادئ الباقي على البشرة فضيلة، بدأ يقف معيار العطر الكثيف الطويل المبنيّ طبقات. وتفضيل الطبقات والتركيز العالي في الجبهة 6 متّصل بهذا التيار أيضًا.

على طاولة التركيب

أصبح التعامل مع العود والعنبر والزعفران والورد والمسك من أساسيات صناعة العطور في 2026، وصار حسّ تصميم الانتشار والثبات أهمّ من أي وقت مضى.

• لمن يمزج للمرة الأولى — دهن العود الطبيعي نادر وغالٍ جدًّا، ولذلك فإن معظم روائح العود في السوق أكوردات تبني انطباعه من مواد متعددة. ابدأوا بفهم العود لا كمادة واحدة، بل كـ«انطباع» تتراكب فيه الخشبية والدخان والجلد ولمسة حيوانية.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — كلما كان العطر أكثف، كان المفتاح أن تتركوا له موضعًا يتنفّس فيه كي لا يغوص. فالهيكل نفسه من العود والورد قد يُقرأ ثقيلًا أو شفّافًا بحسب المادة المشرقة التي توضع فوقه.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — القاعدة الزيتية الخالية من الكحول بطيئة التبخّر، ويبقى انتشارها قريبًا من البشرة. وإذا نقلتم بنية صُمّمت لعطر كحولي إلى الزيت، تغيّر التوازن بين حضور الانطباع الأول والأثر الأخير، ولذلك فهذا عام يستحق أن تبنوا فيه العطر نفسه على القاعدتين جنبًا إلى جنب وتقارنوا بينهما.

الجبهة 5. النيش الآسيوي يستيقظ — الصين وكوريا

في الصين تنمو دور النيش المحلية بسرعة. فقد افتتحت Documents، التي تتبنّى روحًا شرقية، أول متجر رئيسي لها في شنغهاي عام 2021، ثم وسّعت متاجرها إلى أرقى المراكز التجارية مثل SKP في بكين. وخرجت To Summer إلى الخارج بافتتاح أول متجر لها في هونغ كونغ في سبتمبر 2025، وفي العام نفسه افتتحت Melt Season متجرًا في السوق الحرة بمطار ناريتا في طوكيو، لتكون أول علامة عطور صينية تفعل ذلك.

وقد تحرّكت شركات التجميل العالمية العملاقة بالفعل. فاستثمرت Estée Lauder في حصة من Melt Season أواخر 2023، واستثمرت L'Oréal في حصة من To Summer مطلع 2024. ولأن حصة العلامات الأجنبية في سوق العطور الصينية لا تزال طاغية، فإن نموّ الدور المحلية ما زال في بدايته. كما عدّت Puig توسّع النيش في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أحد عوامل نموّها.

وفي كوريا أيضًا، استقرّت خلال السنوات القليلة الماضية دور محلية مثل Tamburins وNonfiction وGranhand، تبني العطر والمكان والإحساس معًا. وانتشرت بسرعة، ولا سيما بين الشباب، ثقافةٌ تستمتع بالعطر لذاته لا بوصفه ملحقًا للأزياء أو مستحضرات التجميل.

لا تتّبع هذه الدور قواعد النيش الأوروبي كما هي. بل تنقل إلى العطر ذاكرةَ ثقافتها — الشاي، والخشب، وهواء ما بعد المطر، والورق القديم — وتشرحها بلغتها الخاصة. لم يعد النيش حكاية قارّة واحدة، بل صار مسرحًا تقدّم عليه ثقافات كثيرة عطرها الخاص.

على طاولة التركيب

يتطابق هذا التيار تمامًا مع المبدأ الذي نؤمن به. ليست الإنجليزية شرطًا: فقد بدأ صانعو عطور يصوغون العطر بلغة ثقافتهم يعتلون المسرح العالمي. وهنا أيضًا يكمن سبب تقديم GrassAccord إرشادات التركيبات بـ30 لغة.

• لمن يمزج للمرة الأولى — اختاروا رائحة واحدة من ذاكرتكم — مطبخ الطفولة، أو زقاقًا في يوم ماطر، أو كوب شاي كنتم تحبونه — واكتبوا بالكلمات العناصر التي تتكوّن منها. تلك القائمة تصبح أول موجز لكم.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — لا تتّكئوا على أسماء النوتات الغربية المألوفة، بل جرّبوا أن تصفوا العطر بكلماتكم. لا «تين»، بل «ثمرة لم تنضج بعد في فناء آخر الصيف». فالعطر الذي يمكن وصفه عطرٌ يمكن تصميمه.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — كلما حمل العطر ذاكرة مكان بعينه، احتاج إلى هيكل كوني يبلغ الأنوف خارج ذلك المكان أيضًا. أن تضعوا الفرادة في التفاصيل والكونية في البنية — تلك هي المهمة التالية للنيش الآسيوي.

الجبهة 6. بكثافة، وبطبقات، وعن قرب — تحوّل طريقة استعمال العطر

لم تتغيّر معايير اختيار العطر وحدها، بل تتغيّر أيضًا طريقة استعماله.

• تركيز أعلى. وفقًا لـCircana، كانت المنتجات عالية التركيز مثل أو دو بارفان (EDP) والبارفان (Parfum) أكبر محرّك لنموّ العطور الفاخرة. فبالسعر نفسه، يبحث الناس عن عطر يدوم أطول.
• أصغر، وأكثر عددًا. ازدادت كثيرًا الأحجام الصغيرة وأطقم الهدايا التي تضمّ مجموعات السفر. وتوقّعت Circana أن ينقسم الطلب إلى جهتين: التركيز العالي، والأشكال الخفيفة كالأحجام الصغيرة وبخاخات الجسم.
• الطبقات (Layering). طريقة مزج زيت الجسم ورذاذ الشعر والعطر لصنع أثر خاص لا تغيب عن أيّ تقرير لاتجاهات 2026. تُوضع رائحة أساس ثقيلة، ثم تُضاف فوقها رائحة خفيفة بحسب المزاج، بل إن العلامات نفسها تنصح بإطالة الثبات بوضع طبقات من الرائحة نفسها حتى في اللوشن ومزيل العرق.
• عطر يبقى قريبًا من البشرة. بدل العطر الذي ينتشر بعيدًا، تلفت الأنظار عطورُ المسك الناعمة والأزهار البيضاء النظيفة والروائح الشبيهة بالبشرة، التي لا تُشمّ إلا عن قرب.
• عطر يُحمَل في اليد. تزداد الأشكال التي يُعاد وضعها خلال اليوم، كالعطور الصلبة وعبوات الكرة الدوّارة والرذاذات الصغيرة.

تلتقي هذه التيارات في نقطة واحدة. فالناس يريدون، بدل أن يرتدوا كما هو عطرًا واحدًا اختاره لهم غيرهم، أن يركّبوا العطر على مقاس أجسادهم وأمزجتهم. إننا ننتقل من زمن كانت فيه زجاجة العطر عملًا مكتملًا، إلى زمن يُتمّ فيه المستعمل التوليفة الأخيرة بنفسه. والطبقات في الحقيقة مدخل إلى صناعة العطور. فمن جرّب أن يصنع انطباعًا جديدًا بوضع عطرين أحدهما فوق الآخر، يرغب بعدها في أن يفعل ذلك على مستوى المواد الخام.

على طاولة التركيب

• لمن يمزج للمرة الأولى — رفع التركيز لا يجعل العطر أفضل. خفّفوا الخلطة نفسها بتركيزين أو ثلاثة، وقارنوها على شريط الشمّ وعلى البشرة. ستعرفون بأيديكم أن الانتشار والثبات لا يأتيان من التركيز وحده، بل من سرعة تطاير المواد أيضًا.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — العطر الذي يُصمَّم على أساس الطبقات ينبغي أن يكتمل وحده، وألّا ينهار حين يُوضع مع غيره. اجعلوا العطر الذي سيكون أساسًا متينَ الأثر، والعطر الذي سيوضع فوقه صافيَ القمة والقلب — وقسّموا الأدوار في التصميم منذ البداية.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — المسك قلب عطور البشرة، وليس نادرًا أن يكاد بعض الناس لا يشمّون نوعًا معيّنًا منه. وكلما كان العطر قريبًا من البشرة، احتاج إلى التحقق منه بأنوف أشخاص عديدين، وإلى تصميم يسدّ تلك الفجوة بمزج أنواع متعددة من المسك مختلفة الطبائع.

الجبهة 7. انتقال خريطة النوتات — الحلاوة تصير محمّصة، والاستوائيات تعتدل

إذا وضعنا تقارير الاتجاهات الصادرة قبيل 2026 بعضها فوق بعض، نرى خريطة النوتات تتحرّك على هذا النحو.

• تحوّل وجهة الغورماند. لا يزال الغورماند قويًّا، لكنه ينتقل من حلاوة السكر كالكعك والحلوى إلى الجانب المحمّص المائل إلى المرارة كالقهوة والإسبريسو والفستق والبندق والرّم. كما تلفت الانتباه من جديد نوتات هادئة كالأرز والحليب.
• نوتات صاعدة. يُعدّ توت العُلّيق والزعفران من النوتات الرئيسية في 2026، وتتكرّر الإشارة كذلك إلى نوتات حارّة دافئة كالزنجبيل.
• اعتدال الاستوائيات. بدأت نوتات استوائية كالمانجو وجوز الهند والباندان (pandan) وأوراق الموز والتمر الهندي تُستعمل برقيّ، دون مبالغة توحي بالمنتجعات.
• نظرات متباينة إلى الفانيليا. لا تزال الفانيليا محبوبة، لكن من صانعي العطور من يقول إن «زمن الفانيليا الهادئة قد ولّى» ويبشّر بعطور أكثر حيوية.
• تحوّل الشباب. وتفيد تقارير أيضًا بأن المستهلكين الشباب ينتقلون من الحمضيات المنعشة إلى روائح غير مألوفة وجريئة توحي بأنها تؤكل.

لم تختفِ الحلاوة، بل هي تنضج. قلّ النفور من النوتات غير المألوفة وكبر الفضول تجاهها. وهذا أيضًا نتيجة اتّساع الأفق الثقافي للعطر، كما رأينا في الجبهتين 4 و5.

على طاولة التركيب

نوتات الموضة ليست جوابًا عن سؤال «ماذا نضع؟»، بل واجب يتعلّق بسؤال «بأيّ توازن نستعملها؟». العطر الجيد في 2026 سيتميّز لا بكثرة ما فيه من نوتات الموضة، بل بحسن الاعتدال فيها.

• لمن يمزج للمرة الأولى — نوتات مثل الفستق والحليب والأرز نادرًا ما تُستخلص من المادة التي تحمل اسمها. فهي غالبًا تُبنى بجمع مواد عدّة تصنع ذلك الانطباع. وفي اللحظة التي تعرفون فيها أن اسم النوتة يختلف عن المادة الفعلية، ترتقي عينكم في قراءة العطر درجة.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — النوتات المحمّصة إن زادت قليلًا جرّت العطر كله نحو الطعام، والنوتات الاستوائية إن أفرطت قليلًا صار العطر أشبه بتذكار خفيف. حين تبنون الأكورد، حدّدوا أولًا أهذه النوتة بطلة أم في دور مساند.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — عائلة اللاكتونات التي تمنح نعومة كالحليب، وعائلة البيرازينات التي تمنح نفحة التحميص، تغيّر اتجاه العطر كله بكميات ضئيلة جدًّا. وبدل أن تضعوا نوتة الموضة في الواجهة، فإن إخفاءها طبقةَ ملمسٍ داخل بنية مألوفة يجعل العطر محبوبًا أطول. الموضة تمضي، والبنية تبقى.

الجبهة 8. ساعة التنظيم — 31 يوليو 2026

في قطاع العطور لعام 2026 تاريخ واحد هو الأكثر يقينًا: 31 يوليو 2026.

عدّل الاتحاد الأوروبي في 2023 لائحة مستحضرات التجميل (اللائحة 2023/1545)، فوسّع كثيرًا قائمة مسبّبات الحساسية العطرية التي يجب ذكرها على الملصق. أُضيفت إلى القائمة السابقة عشرات المواد الجديدة، وتغيّرت بعض البنود القائمة. وإذا تجاوزت المادة 0.001% في المنتجات التي تبقى على البشرة، أو 0.01% في المنتجات التي تُشطف، وجب ذكر اسمها في قائمة المكوّنات. ووفق نص اللائحة، لا يجوز طرح المنتجات غير الملتزمة بالوسم الجديد في سوق الاتحاد الأوروبي إلا حتى 31 يوليو 2026، ولا يجوز تداول ما طُرح منها قبل ذلك إلا حتى 31 يوليو 2028. وعلى من يبيع فعلًا في أوروبا أن يتحقق من الشروط التفصيلية لكل منتج في النص الأصلي ومع المختصين.

وفي الولايات المتحدة أيضًا حراك. فقانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل (MoCRA) الصادر في ديسمبر 2022 ألزم إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) بوضع قواعد لوسم مسبّبات الحساسية العطرية. وقد مضت المهلة القانونية لتقديم مشروع القواعد (يونيو 2024) ولم تصدر القواعد التفصيلية بعد، لكن الاتجاه هو نفسه في أوروبا: المكوّنات التي ظلّت مختبئة خلف كلمة واحدة هي «عطر» (fragrance) تكشف عن أسمائها واحدة تلو الأخرى.

أصدرت الرابطة الدولية للعطور (IFRA) في 2023 معايير التعديل الحادي والخمسين. فتغيّرت معايير المواد المحظورة أو المقيّدة الاستعمال، كما انقضت أيضًا، في 30 أكتوبر 2025، المهلة التي كان على العطور الموجودة أن تمتثل فيها لحدود التقييد.

هذا التغيير أمر يمكن للمجموعات الكبرى إدارته، لكنه عبء ثقيل على الدور الصغيرة. فهي مضطرة إلى إعادة تحليل المكوّنات، وطباعة ملصقات جديدة، بل إعادة تصميم العطر أحيانًا. وقد يحدث في 2026 أن تقلّص بعض الدور الصغيرة مبيعاتها في أوروبا، أو توقف عطورًا قديمة، أو تعيد تركيب عطورها بهدوء. وكلما كثرت المواد الطبيعية في العطر ثقل العبء، لأن الزيت العطري الطبيعي الواحد يحتوي بطبيعته على عدة مكوّنات خاضعة للوسم.

على طاولة التركيب

التركيبة الجيدة ليست تلك التي تفوح منها رائحة جميلة فحسب، بل تلك المصمَّمة ضمن معايير السلامة. فحتى العطر الذي صنعتموه لأنفسكم، ما إن تهدوه أو تبيعوه حتى تصبح هذه المعايير شأنكم أنتم.

• لمن يمزج للمرة الأولى — اقرأوا مرة واحدة ما هي معايير IFRA وما هي مسبّبات الحساسية. يكفي أن تعرفوا أن الزيوت العطرية الطبيعية المألوفة تحتوي هي أيضًا على مكوّنات خاضعة للوسم — كاللينالول في اللافندر، والليمونين في زيوت الحمضيات — حتى تتغيّر نظرتكم إلى المواد الخام.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — اعتادوا عند شراء المواد أن تطلبوا من المورّد وثائق الامتثال لمعايير IFRA وجدول مكوّنات مسبّبات الحساسية معًا. ستكون أثمن ما تملكون يوم تبدأون ببيع عطوركم.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — تقسّم معايير IFRA المنتجات إلى فئات بحسب نوعها، فتختلف حدود المادة نفسها بحسب موضع استعمالها. وإن كنتم تخطّطون لإطلاق العطر نفسه عطرًا ومنتجًا للجسم معًا، فإن بناء الهيكل على أشدّ الفئات صرامةً منذ البداية يقلّل من إعادة التصميم لاحقًا.

الجبهة 9. المواد الخام والتكلفة — الأسعار تتقلّب، وطرق الصنع تتغيّر

سوق المواد الخام التي تشكّل كلفة العطر تتحرّك هي أيضًا بهدوء.

• تقلّب المواد الطبيعية. ارتفعت فانيليا مدغشقر في 2017 إلى سعر قياسي تجاوز 600 دولار للكيلوغرام، بعد أن اجتمع ضرر الإعصار مع ازدياد الطلب. ثم ازداد الإنتاج في مناطق عدّة حتى تجاوز العرض الطلب بكثير، فانخفض سعرها كثيرًا في 2025 بسبب فائض المعروض. والمواد الطبيعية قد تعود إلى التقلّب في أي وقت بحسب الطقس والمحصول وأحوال مناطق الإنتاج.
• الرسوم الجمركية. بموجب الاتفاق الجمركي بين الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي في يوليو 2025، فُرضت منذ أغسطس من العام نفسه رسوم بنسبة 15% على معظم الواردات الأوروبية. ودخلت فيها معظم العطور ومستحضرات التجميل الأوروبية التي كانت رسومها شبه معدومة من قبل. المجموعات الكبرى قادرة على امتصاصها، أما الدور الصغيرة فأمامها خيار بين رفع الأسعار وتقليص الهامش.
• طرق إنتاج جديدة. زادت شركات العطور الكبرى نسبة المواد التي كانت تُستخلص من النباتات أو الحيوانات وصارت تُصنع بعمليات التقنية الحيوية كالتخمير الميكروبي. ومن مزاياها استقرار التوريد وقلّة العبء البيئي.
• الذكاء الاصطناعي. ظهرت شركات تحلّل العلاقة بين جزيئات العطر والرائحة بالذكاء الاصطناعي، كما تستعمل شركات العطور الكبرى منذ زمن أدوات رقمية تساعد صانعي العطور. لم يبلغ الأمر بعدُ مرحلة الحلول محلّ صانع العطور، لكنه يغيّر سرعة البحث عن المواد واختبارها.

صارت المواد الخام متاحة بكميات أكبر، وباستقرار أكثر، وبطرق أكثر تنوّعًا. أما القدرة على نسجها بتوازن ما لتصنع انطباعًا واحدًا فما زالت في يد صانع العطور. ولهذا تنتقل قيمة العطر من «قيمة المواد» إلى «قيمة التصميم».

على طاولة التركيب

كلما تقلّبت أسعار المواد الخام، كان التصميم الذي لا يتّكئ على مادة واحدة أقوى.

• لمن يمزج للمرة الأولى — شمّوا جنبًا إلى جنب مادة طبيعية ومادة اصطناعية من العائلة نفسها. ليس هناك جواب صحيح عن أيّهما أفضل. فالطبيعية غنية النسيج، والاصطناعية نظيفة الخط ومستقرة. معرفة دور كل منهما هي نقطة الانطلاق.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — دوّنوا لكل مادة تستعملونها كثيرًا بديلين أو ثلاثة. فإن تعذّر الحصول على مادة واحدة، لا يتوقّف العطر.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — المواد المصنوعة بالتخمير أو الآتية من مورّد جديد قد يختلف انطباعها اختلافًا دقيقًا حتى لو حملت الاسم نفسه. وحين تغيّرون مادة في أحد أعمالكم الأبرز، فلا تنتقلوا إليها إلا بعد مقارنتها جنبًا إلى جنب حتى نهاية التعتيق. فالفرق كثيرًا ما يظهر في الأثر الأخير.

الجبهة 10. طريق الاكتشاف — اللقاء الأول بالعطر يكون على الشاشة

العطر شيء لا يُعرف إلا بشمّه. ومع ذلك يلتقي كثيرون اليوم بالعطر على الشاشة قبل الأنف.

صارت المراجعات ومقاطع المقارنة وتوصيات المقاطع القصيرة من أقوى طرق الشراء. ويصعب تفسير «لطافة» في الجبهة 3 من دون صنّاع المحتوى ومقاطع المقارنة. وكثر من يختارون العطر بعد الاطلاع على تقييمات مجتمعات العطور مثل Fragrantica ومعلومات نوتاتها، كما تزداد أدوات التوصية الرقمية والاستشارات المخصّصة التي تساعد من يشترون دون تجربة الشمّ.

انفتاح المعلومات تقدّم واضح. فقد صار بوسع أي أحد أن يبحث عن النوتات والمواد، بل عن أسماء صانعي العطور. وفي الوقت نفسه نشأ فخّ استهلاك العطر بالكلمات وحدها. فقد تتطابق عبارة «فانيليا وعود» على الشاشة، بينما يختلف العطر الفعلي تمامًا. وكلما غذّت الشاشة الفضول، نمت معه الرغبة في الشمّ والمقارنة والصنع باليد.

على طاولة التركيب

لا تحقّق أوثق من أن تصنعوا بأنفسكم العطر الذي رأيتموه على الشاشة.

• لمن يمزج للمرة الأولى — قائمة النوتات التي تظهر على الشاشة كثيرًا ما تكون كلمات اختيرت لنقل انطباع العطر، وقد لا تطابق المواد التي دخلت الخلطة فعلًا. لا تعدّوا القائمة جوابًا صحيحًا، بل تحقّقوا بأنفسكم على شريط الشمّ.
• لمن يبني أكورداته الخاصة — اجمعوا العبارات التي تتكرّر في مراجعات العطر الذي تحبونه. فإذا عرفتم ما يشعر به الناس فعلًا في ذلك العطر، انتظمت معه أيضًا اللغة التي تصفون بها عطركم.
• لمن أمضى سنوات في التصميم — تقليص المسافة بين شريط الشمّ والبشرة وسطر الوصف على الشاشة صار هو أيضًا جزءًا من التصميم. إنه زمن تُبنى فيه البنية مع التفكير في الكلمات التي سيُنقل بها العطر.

ثلاثة دروب

لا تتحرّك الجبهات العشر منفصلة. وإذا رسمنا الدروب التي قد يسلكها النيش في 2026 في ثلاثة اتجاهات، فهي على هذا النحو. وبدل أن يكون أحدها هو الصحيح، يُرجَّح أن تحدث الثلاثة معًا، كلٌّ منها بقدر.

نيش يصعد إلى الأعلى

تمضي دور النيش التي دخلت المجموعات الكبرى نحو الأغلى والأفخم والأوسع انتشارًا. تزداد الإصدارات المحدودة والزجاجات المرقّمة والإصدارات المشتركة، ويقترب معنى النيش من «الفاخر جدًّا» أكثر من «الفجوة». وتأتي القيمة من الندرة والحكاية وتجربة المتجر.

محاكاة تصعد من الأسفل

تجلب العطور المستوحاة ودور الشرق الأوسط القائمة على السعر مزيدًا من الناس إلى عالم العطر. وبعضها يبدأ بتجاوز الانطباع المشابه ليمتلك عطورًا تحمل اسمه. وتنزل التركيزات العالية والنوتات غير المألوفة والتراكيب الجريئة إلى شرائح سعرية أوسع.

صناعة عطور تتّسع إلى الجانب

بعض من كانوا يشترون العطور ينتقلون إلى صنعها. من جرّبوا تركيب العطور بالطبقات، ومن أثارت مقاطع المقارنة فضولهم تجاه البنية، ومن يريدون أن يحفظوا ذاكرة ثقافتهم في عطر — كلّهم يبدأون البحث عن المواد الخام والتركيبات. وإلى جانب سوق شراء العطور، تنمو سوق صنعها.

تقف GrassAccord على الدرب الثالث. ونرى أنه كلما اتّسع الدربان الأول والثاني اتّسع الثالث معهما. فكلما كثر من يلتقون بالعطر، كثر من يريدون أن يعرفوا كيف صُمّم.

تقويم 2026

• النصف الأول من 2026 — الموعد المستهدف لإتمام استحواذ L'Oréal على قطاع التجميل لدى Kering (بما فيه Creed). والاتجاه الذي ستسلكه Creed داخل مجموعة كبرى هو ما سيترقّبه قطاع النيش.
• 31 يوليو 2026 — بدء تطبيق لائحة الاتحاد الأوروبي لوسم مسبّبات الحساسية العطرية. وقد تتركّز في هذه الفترة تغييرات الملصقات وإعادة تصميم العطور لدى الدور التي تبيع في أوروبا.
• النصف الثاني من 2026 — موسم هدايا نهاية العام. يتركّز نحو 40% من مبيعات العطور الأمريكية في الربع الرابع. وهذا الموسم سيُظهر إلى أي حدّ يصمد النيش في مرحلة العودة إلى الطبيعي.
• 31 يوليو 2028 — آخر موعد لتداول المنتجات التي طُرحت قبل لائحة الوسم الجديدة.

ستّة أمور نراقبها طوال العام

1. هل تتّسع الفجوة بين نموّ العطور الفاخرة وعطور السوق الواسعة، أم تضيق من جديد؟
2. هل تحافظ دور النيش التي دخلت المجموعات الكبرى على شخصية عطورها، أم تنصرف إلى توسيع المتاجر؟
3. هل تبدأ العطور المستوحاة بتجاوز الانطباع المشابه لتصمّم عطورًا تحمل اسمها؟
4. إلى أيّ حدّ ترسّخ دور الشرق الأوسط وآسيا مكانها خارج بلدانها، ولا سيما في أوروبا؟
5. كم عطرًا سيتوقّف أو يُعاد تركيبه بعد لائحة الوسم الأوروبية؟
6. إلى أيّ حدّ يتلاشى الحدّ بين من يشترون العطور ومن يصنعونها؟

مصطلحات وردت في هذا التقرير

لمن بدأ للتوّ رحلته في صناعة العطور، نشرح هنا باختصار المصطلحات التي وردت في التقرير.

• العطور النيش — عطور دور تضع العطر نفسه في المركز، تمييزًا لها عن عطور المصمّمين التي تطلقها علامات الأزياء. وتُستعمل اليوم بمعنيين معًا: «دار صغيرة مستقلة» و«عطر غالي الثمن».
• تركيز العطر — نسبة المواد العطرية في العطر. ترتفع عمومًا ويطول ثباتها بالترتيب: أو دو تواليت (EDT)، ثم أو دو بارفان (EDP)، ثم البارفان (Parfum). وتختلف المعايير الدقيقة من دار إلى أخرى.
• الفوحان والانتشار والأثر الأخير — طريقة تفتّح العطر أول مرة، وقوة امتداده حول صاحبه، والرائحة الأخيرة التي تبقى على البشرة بعد مرور الوقت.
• القمة والقلب والقاعدة — ترتيب ظهور العطر عبر الزمن: الرائحة التي تتطاير أولًا، والرائحة التي تشكّل المركز، ورائحة الأساس التي تبقى أطول. ويُسمّى القلب أيضًا «الوسط».
• الأكورد — مجموعة من المواد تُمزج لتُسمع كانطباع واحد، مثل التآلف الصوتي في الموسيقى.
• شريط الشمّ — شريط ورقي يُغمس في العطر ليُشمّ. ويُسمّى أيضًا «بلوتر» (blotter).
• الطبقات — طريقة استعمال عدة منتجات معطّرة فوق بعضها لصنع عطر خاص.
• الغورماند — عائلة عطرية تستحضر المأكولات، كالفانيليا والكراميل والقهوة والمكسّرات.
• العود — رائحة تُستخرج من الراتنج الذي يتكوّن حين تُصاب شجرة العود بجرح، أو أكورد يبني ذلك الانطباع من مواد متعددة.
• العطر المستوحى (الدوب) — عطر ينقل انطباع عطر شهير بسعر أكثر معقولية.
• التركيبة — مخطط يدوّن أيّ المواد الخام تُمزج وبأيّ نسب لصنع عطر واحد. وهي ما تقدّمه GrassAccord.
• معايير IFRA — معايير حظر المواد العطرية أو تقييدها من أجل استعمالها بأمان، تضعها الرابطة الدولية للعطور.
• مسبّبات الحساسية العطرية — مكوّنات عطرية قد تسبّب تفاعلات جلدية لدى بعض الناس، ويجب ذكرها في قائمة المكوّنات إذا تجاوزت تركيزًا معيّنًا.

في الختام — عام 2026 في GrassAccord

نعود إلى سؤال البداية. إذا أخذت رؤوس الأموال الكبرى اسم النيش، فما الذي يبقى للنيش؟

كان الجواب الذي رأيناه ونحن نعبر الجبهات العشر واحدًا. كلما برد السوق ازدادت أهمية اكتمال العطر، وكلما انتشرت المحاكاة ازدادت أهمية بنيته، وكلما اهتزّت اللوائح وأسعار المواد ازدادت أهمية التصميم المرن. إنه العام الذي يتحوّل فيه من يشتري العطر إلى من يريد أن يفهمه — هكذا نقرأ عام 2026.

ولذلك تفعل GrassAccord هذا العام ما تفعله دائمًا.

• نقدّم المخطط. لا الزجاجة المكتملة بل التركيبة، ولا النتيجة بل الطريق إليها.
• نرشدكم بلغتكم. نقدّم التركيبات وإرشاداتها بـ30 لغة. فإن كان لديكم حسّ يفهم العطر، يبقى باب صناعة العطور مفتوحًا أيًّا كانت اللغة التي تتحدثون بها.
• نواصل التدوين. في البحث القادم سنختار واحدة من الجبهات العشر التي تناولناها هنا ونتعمّق فيها أكثر.

إن كان لديكم أي سؤال عن التيارات التي تناولها هذا التقرير أو عن التركيب، فتواصلوا معنا في أي وقت عبر Concierge. وسيجيبكم صانع العطور لدينا بلغتكم.

المراجع: إعلانات Circana عن سوق التجميل الأمريكية (2024–2025)، وإعلان نتائج Puig للربع الثالث من 2025، وإعلان صفقة L'Oréal وKering (أكتوبر 2025)، ولائحة الاتحاد الأوروبي 2023/1545، ومعايير التعديل الحادي والخمسين للرابطة الدولية للعطور (IFRA)، والتقارير الصحفية للقطاع (Cosmetics Design، GCI Magazine، Cosmetics & Toiletries، Premium Beauty News، Jing Daily، Happi، Essencional وغيرها). لم نقتبس في هذا المقال تقديرات حجم السوق لأن تعريف «النيش» يختلف من جهة بحثية إلى أخرى. والمعلومات التنظيمية الواردة هنا معلومات عامة وليست استشارة قانونية.