Waar gaat nicheparfum heen in de zomer van 2026? — de zomer die GrassAccord las in het nieuws van de lente

Op de ochtend van 1 maart 2026 sloeg een drone in op de internationale luchthaven van Dubai. De oorlog tussen de Verenigde Staten en Israël enerzijds en Iran anderzijds, twee dagen eerder begonnen, had de Golfregio bereikt. De luchthaven werd ontruimd, en in de weken daarna lag het vliegverkeer meermaals stil. Een van de drukste doorgangen ter wereld voor luxeparfum werd in één klap stil.

In de drie maanden daarna volgde in de parfumsector het ene grote bericht op het andere. L'Oréal rondde de overname af van de beautytak van Kering, inclusief Creed, en Estée Lauder en Puig begonnen gesprekken over een samengaan van beide bedrijven, die ze op 21 mei weer beëindigden. In dezelfde periode beleefde de Koreaanse parfumexport de sterkste maand sinds het begin van de statistieken, en op 29 mei opende de Koreaanse beautyretailer Olive Young zijn eerste winkel in de Verenigde Staten.

En op 3 juni begint in Milaan Esxence, de beurs voor artistieke parfumerie. Volgens de organisatie doen er huizen uit meer dan veertig landen mee, en alleen al 108 daarvan staan dit jaar voor het eerst op een internationaal podium.

In januari schetste GrassAccord met de 'Vooruitblik nicheparfum 2026' het grote beeld van het jaar. Dit stuk volgt wat er daarna werkelijk is gebeurd. Wat het nieuws van de lente heeft bevestigd en wat er is veranderd, en wat dat deze zomer op de werktafel achterlaat, zetten wij hieronder op een rij.

Vooraf — waarop dit stuk is gebaseerd

Dit stuk is gebaseerd op informatie die tot eind mei 2026 openbaar was. Voor bedrijfsresultaten volgen wij de officiële publicaties van de bedrijven zelf, voor marktcijfers de officiële publicaties van onderzoeksbureaus. Cijfers uit vakpublicaties vermelden wij ook als zodanig.

Alleen de notentrends zijn van een andere orde. Het gaat niet om verkoopcijfers, maar om tendensen die terugkeren in de lentelanceringen en de trendrapporten van de sector. Daarom presenteren wij ze niet als vaststaand, maar schrijven wij 'deze stroming is zichtbaar'. De zomer is net begonnen, en welke geuren deze zomer hebben gedomineerd, weten we pas in het najaar.

Aan het eind van elk hoofdstuk staat een deel 'Aan de werktafel': een regel om mee te nemen voor wie net begint met het mengen van grondstoffen, voor wie eigen akkoorden begint te bouwen, en voor wie al lange tijd geuren ontwerpt.

De vooruitblik van januari, bevestigd in de lente

Eerst zetten we naast elkaar wat we in januari schreven en wat er in de lente werkelijk gebeurde.

• Het einde van de grote hausse, op weg naar normalisatie — Parfum blijft de sterkste categorie in beauty, maar de groei concentreert zich in het dure en nichesegment
• Groot kapitaal klopt aan bij niche — Overname van Creed door L'Oréal afgerond (31 maart), fusiegesprekken tussen Estée Lauder en Puig afgebroken (21 mei)
• Het zwaartepunt van geur verbreedt zich naar het Midden-Oosten — De oorlog die eind februari begon, bracht de verkoop op luchthavens en in winkelcentra in de Golf zwaar aan het wankelen
• Aziatische niche ontwaakt — Recordmaand voor de Koreaanse parfumexport, dubbelcijferige groei voor luxeparfum in China, een oud Japans wierookhuis lanceert een parfummerk
• (In januari niet apart behandeld) De Verenigde Staten — Prestige- en massaparfum groeien samen, niche breidt het aantal winkels uit
• (In januari niet apart behandeld) Zuidoost-Azië — Nu de luchtroutes over de Golf dicht zijn, verschuift het transferverkeer naar Singapore en Bangkok
• Grondstofprijzen schommelen, invoerheffingen wegen zwaar — Het Amerikaanse Hooggerechtshof doet uitspraak over de heffingen, geurstoffenhuizen verhogen hun prijzen door stijgende kosten
• 31 juli 2026, de klok van de regelgeving — De datum staat nog. Midden in deze zomer

De meeste verwachte stromingen werden bevestigd, en één onverwachte gebeurtenis schudde de hele lente door elkaar. Hieronder volgen we ze een voor een.

1. Het rapport van de lente — parfum bleef de sterkste categorie

Eerst de cijfers. De kwartaalresultaten die in april en mei verschenen, wezen opvallend eensgezind dezelfde kant op.

Het Amerikaanse marktonderzoeksbureau Circana publiceerde op 11 mei de resultaten van de Amerikaanse beautymarkt over het eerste kwartaal van 2026. De omzet in het prestigekanaal steeg op jaarbasis met 6% tot 8,1 miljard dollar, die in het massakanaal met 7% tot 18,1 miljard dollar. Circana noemde parfum in beide kanalen een van de sterkste categorieën. In prestige werd de groei gedragen door dure formats, luxeproducten en mini's die met dubbele cijfers groeiden; in massa nam damesparfum met dubbele cijfers toe.

De bedrijven lieten hetzelfde zien. Estée Lauder meldde in de kwartaalcijfers van 1 mei dat de organische omzet in parfum met 10% steeg. Terwijl andere categorieën grotendeels stilstonden, sprong alleen parfum eruit, en de namen achter die groei waren Le Labo, KILIAN PARIS en TOM FORD. Allemaal dure niche- en luxeparfums.

Puig meldde voor het eerste kwartaal een omzetgroei van 4,7% op vergelijkbare basis. Met de valuta-effecten meegerekend bleef de groei steken op 0,8%, maar in niche was het beeld duidelijk: Byredo, Penhaligon's en L'Artisan Parfumeur groeiden alle drie met dubbele cijfers. Ook L'Oréal noemde parfum als belangrijkste aanjager van de groei in het eerste kwartaal.

Aan de kant van wie geur maakt, zijn de cijfers nog directer. Givaudan, het grootste geurstoffenhuis ter wereld, maakte op 14 april bekend dat de omzet in fine fragrance (geurstoffen voor luxeparfum) in het eerste kwartaal op vergelijkbare basis met 9,6% steeg. Dat na een groei van maar liefst 16,7% een jaar eerder. Het betekent dat parfumbedrijven in die mate nieuwe geuren bestellen.

Natuurlijk lachte niet iedereen. De divisie parfum en cosmetica van Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) zag de omzet in het eerste kwartaal met 6% dalen en stond ook organisch, zonder valuta- en consolidatie-effecten, stil. Interparfums, dat vooral licentieparfums voor modemerken maakt, zag de omzet zonder valuta-effecten met ongeveer 2% dalen.

Wie deze cijfers naast elkaar legt, ziet één beeld. Ook binnen de parfummarkt stroomt het geld niet naar de naam, maar naar wat op de geur zelf wordt gekozen. Parfums die een modenaam lenen haperen, en nichehuizen die via geur spreken blijven groeien. De markt waarvan we in januari schreven dat ze 'na oververhitting afkoelt, op zoek naar haar eigen lichaamstemperatuur', liet in de lente zien waar die temperatuur zich verzamelt.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Dat mini's met dubbele cijfers groeien, betekent dat mensen meerdere geuren willen ruiken voordat ze één flacon hebben opgemaakt. Voor wie maakt geldt hetzelfde. In plaats van in één keer een grote hoeveelheid te maken, gaat u sneller vooruit door vaak kleine hoeveelheden te mengen en zo routine op te bouwen.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Een geur die men voor het eerst in een klein flesje ontmoet, moet in de eerste paar verstuivingen blijven hangen. Controleer of het karakter van uw geur in de eerste indruk duidelijk overkomt, en of de overgang van kop naar hart soepel verloopt.
• Wie al lang ontwerpt — Dat de bestellingen van luxegeurstoffen toenemen, betekent ook dat de concurrentie dichter wordt. Hoe meer nieuwe geuren er verschijnen, hoe meer juist de geuren met een stevige structuur blijven.

2. De rekensom van de grote bedrijven — de overname is rond, de fusie gestopt

Het tweede verhaal van de lente gaat over de bewegingen van de grote bedrijven.

De transactie waarvan we in januari schreven dat de afronding 'gepland was voor de eerste helft van 2026', werd volgens plan gesloten. L'Oréal maakte op 31 maart bekend dat de overname van Kering Beauté, inclusief Creed, was afgerond. Daarmee gingen ook de exclusieve rechten over om vijftig jaar lang de parfums en beautyproducten van Bottega Veneta en Balenciaga te maken. Het is de grootste overname in de geschiedenis van L'Oréal.

Kort daarna, in april, bracht Creed een nieuwe geur uit: Wild Vetiver. Het is een herlezing van Original Vetiver uit 2004, die opent met roze peper, bergamot en Nepalese Sichuanpeper (timurpeper), via roos, geranium en zwarte-bessenknop naar vetiver en houttonen afdaalt. Opvallend is dat het huis, op het moment dat het van eigenaar wisselt, niet voor iets nieuws koos, maar voor een herlezing van zijn eigen erfgoed.

Het grotere nieuws kwam juist uit wat niet doorging. Estée Lauder bevestigde op 23 maart dat het met Puig sprak over een samenvoeging van de activiteiten. Was het doorgegaan, dan was er een beautygigant ontstaan met een jaaromzet van zo'n 20 miljard dollar. Maar op 21 mei maakten beide bedrijven bekend dat de gesprekken waren beëindigd, en Estée Lauder liet weten zijn eigen herstructureringsstrategie voort te zetten. Al bij de cijfers van 1 mei had het bedrijf zijn reorganisatieplan uitgebreid en aangekondigd tot 10.000 banen te schrappen. Parfum groeit, terwijl het bedrijf als geheel krimpt: een scène die precies laat zien hoe de grote beautybedrijven er nu voor staan.

Elders wordt opgeruimd. Coty onderzoekt sinds september vorig jaar of het zijn massacosmetica gaat verkopen, en sinds januari leidt de voorzitter van de raad van bestuur als interim-CEO dat onderzoek. In februari presenteerde het bedrijf een plan om de focus van zijn massaparfummerken te versmallen: de kracht bundelen bij de geuren die goed verkopen, en kleine parfumactiviteiten afbouwen.

Samengevat: de grote bedrijven kopen de namen van niche op, proberen samen te gaan en stoppen ermee, en ruimen op wat minder verkoopt. Al die rekensommen hebben één ding gemeen. Iedereen wil parfum, en vooral niche. De CEO van Puig zei bij de presentatie van de kwartaalcijfers dat de eigen nichemerken in de Verenigde Staten in slechts zo'n 150 winkels liggen, tegenover zo'n 600 bij concurrenten, en dat er dus nog veel ruimte is om uit te breiden.

Aan de werktafel

Een naam kun je kopen en verkopen, maar de hand die een geur ontwerpt veel moeilijker. Terwijl de grote bedrijven met namen rekenen, wordt de afwerking van de geur zelf nog altijd aan de werktafel bepaald.

• Wie voor het eerst mengt — Een bestaande geur herlezen, zoals Creed met Wild Vetiver deed, is een goede oefening. Pak een compositie die u eerder maakte erbij en schrijf op: 'wat zou ik er nu aan veranderen?'
• Wie eigen akkoorden bouwt — Bij vetiver verschilt de verhouding tussen aardse, rokerige en groene tonen sterk per herkomst en extractiemethode. Ruik twee of drie grondstoffen met dezelfde naam naast elkaar en zoek de textuur die bij uw akkoord past.
• Wie al lang ontwerpt — Een signatuurgeur opnieuw bouwen is moeilijker dan een nieuwe geur maken. U moet de herinnering bewaren van wie de oorspronkelijke geur liefhad, en tegelijk aansluiten op de grondstoffen en regels van nu. Schrijf eerst op wat u behoudt en wat u verandert, voordat u iets verandert.

3. Het Midden-Oosten — de lente waarin het hart van geur wankelde

De grootste schaduw over de parfumsector deze lente was geen cijfer, maar oorlog.

De oorlog tussen de Verenigde Staten en Israël enerzijds en Iran anderzijds, begonnen op 28 februari, breidde zich al snel uit naar de Golfregio. Iraanse raketten en drones richtten zich op de Verenigde Arabische Emiraten, en op 1 maart werd de internationale luchthaven van Dubai door een drone getroffen. Eind maart woedde er ook een grote brand op de internationale luchthaven van Koeweit. Op 8 april ging een staakt-het-vuren in, maar ook daarna gingen de aanvallen over en weer door en bleef de situatie onrustig.

De Golf is voor parfum een bijzondere plek. Er is een cultuur van geur intens, lang en in lagen dragen, er zijn veel mensen die oud, roos en amber koesteren, en er liggen de taxfreewinkels op luchthavens en de winkelcentra waar wereldwijd de meeste luxeparfum wordt verkocht. Toen die doorgang dichtging, was het effect meteen in de cijfers terug te zien.

Volgens vakpublicaties daalde de omzet van grote winkelcentra in Dubai en Abu Dhabi in maart met 30 tot 50%. Louis Vuitton Moët Hennessy meldde dat het conflict ongeveer 1 procentpunt van de organische groei van de groep in het eerste kwartaal had gekost, en ook Interparfums noemde het conflict in het Midden-Oosten als een tegenwind van ongeveer 1%. Geurstoffenhuis Symrise zei dat de kosten voor transport en logistiek stijgen en dat het daarop reageert met prijsverhogingen en toeslagen.

Toch laat het Midden-Oosten in de parfumsector meer sporen na dan alleen cijfers. Zoals we in januari al schreven, heeft de geurcultuur van het Midden-Oosten, met intense oud en amber, hoge concentraties en layering, de afgelopen jaren de smaak van de wereld veranderd. Die cultuur verdwijnt niet door oorlog. Alleen de doorgang waarlangs die geuren werden gekocht, is tijdelijk afgesloten.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — De eenvoudigste weg om geuren uit het Midden-Oosten te begrijpen, is 'intens' te onderscheiden van 'lang aanwezig'. Een intense geur klinkt vanaf het begin luid; een geur die lang aanwezig is, valt ook na verloop van tijd niet in elkaar. Dat is niet hetzelfde.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Wilt u in de zomer oud en amber gebruiken, verminder dan niet de hoeveelheid, maar leg er heldere grondstoffen bovenop om ademruimte te maken. Laat de zware basis zoals hij is en verlicht de kop met grondstoffen als citrus of thee; dan voelt de geur ook in de hitte niet benauwd aan.
• Wie al lang ontwerpt — In tijden waarin de toeleveringsketen wankelt, worden grondstoffen die van één herkomstgebied afhangen riskant. Test vooraf alternatieven voor de harsen en houtachtige grondstoffen in uw signatuurgeuren: dat is de les die deze lente achterlaat.

4. De Verenigde Staten — de lente van de grootste markt

De Verenigde Staten zijn het land waar wereldwijd de meeste parfum wordt verkocht. Voor nichehuizen is het daarom een markt waar ze vroeg of laat naartoe moeten, en voor de grote bedrijven de plek waar het grootste deel van hun groei vandaan komt. Deze lente liepen op de Amerikaanse markt drie verhalen tegelijk.

Cijfers — dure en betaalbare parfum groeien samen

In zijn publicatie over vorig jaar, op 10 februari, oordeelde Circana dat de Amerikaanse markt voor prestigeparfum, die een aantal jaren snel was gegroeid, tekenen van normalisatie vertoont. In de resultaten over het eerste kwartaal van dit jaar, gepubliceerd op 11 mei, werd het beeld van die normalisatie iets duidelijker. Het prestigekanaal groeide met 6%, het massakanaal met 7%, en parfum was in beide kanalen een van de sterkste categorieën.

Opvallend is de richting van de groei. In het eerste kwartaal groeide het massakanaal in vrijwel alle categorieën sneller dan prestige, haarstyling uitgezonderd, en parfum hoorde daarbij. In het massakanaal nam damesparfum met dubbele cijfers toe; in prestige werd de groei gedragen door dure formats, luxeproducten en mini's die met dubbele cijfers groeiden. De Amerikaanse consument beweegt aan de ene kant omhoog naar duurdere en intensere geuren, en verbreedt zich aan de andere kant naar geuren met een redelijkere prijs. Wat daartussen zit, parfum met een naam maar een vaag geurkarakter, staat op de lastigste plek.

Niche — nog veel ruimte om uit te breiden

Dat niche in de Verenigde Staten groeit, bleek duidelijk uit de bedrijfspublicaties. Le Labo, KILIAN PARIS en TOM FORD, die de parfumgroei van Estée Lauder droegen, zijn allemaal dure parfums met de Verenigde Staten als kernmarkt. De CEO van Puig zei bij de presentatie van de kwartaalcijfers dat de eigen nichemerken in de Verenigde Staten in slechts zo'n 150 winkels liggen, tegenover zo'n 600 bij concurrenten, en dat het bedrijf dit jaar selectief wil uitbreiden. Ook het Japanse Shiseido meldde dat de totale omzet in het eerste kwartaal daalde, maar dat de omzet in de Verenigde Staten met 5,1% steeg.

Ook geuren uit Azië vinden hun weg naar de Verenigde Staten. Volgens gegevens van de Korea International Trade Association boekte Korea in januari van dit jaar voor het eerst in 28 jaar een overschot in de parfumhandel met de Verenigde Staten. Op 29 mei opende de Koreaanse beautyretailer Olive Young zijn eerste Amerikaanse winkel, in Pasadena, Californië. Er liggen zo'n 400 merken, en op de openingsdag stond er naar verluidt een rij van 400 meter. Het bedrijf wil tegen het eind van het jaar vijf winkels hebben in Los Angeles.

Invoerheffingen — de uitspraak is er, maar de rekensom is niet af

Voor huizen die parfum naar de Verenigde Staten sturen, was dit een verwarrende lente.

Op 20 februari oordeelde het Amerikaanse federale Hooggerechtshof met zes tegen drie stemmen dat de heffingen die de regering had ingesteld op grond van de International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) onrechtmatig waren. Een groot deel van de heffingen die vorig jaar aan diverse landen waren opgelegd, verloor daarmee zijn grondslag. Drie dagen later, op 23 februari, stapten duizenden bedrijven, waaronder de travel-retaildivisie van L'Oréal voor de Amerika's en het geurmerk met Braziliaanse sfeer Sol de Janeiro, naar het Amerikaanse Court of International Trade om de al betaalde heffingen terug te eisen. Volgens het begrotingsmodel van de Wharton School van de Universiteit van Pennsylvania kan het terug te betalen bedrag oplopen tot 175 miljard dollar. De terugbetalingsprocedure begon op 20 april stapsgewijs.

Toch heeft de uitspraak de heffingen niet beëindigd. Op de dag van de uitspraak stelde de Amerikaanse regering op grond van een andere wetsbepaling een nieuwe tijdelijke heffing van 150 dagen in, die tot 24 juli zal gelden. Hoe de heffingen uit het akkoord van vorig jaar tussen de Verenigde Staten en de Europese Unie worden toegepast, wordt ook per bericht anders weergegeven. Het Europees Parlement stelde de stemming over de ratificatie van dat akkoord direct na de uitspraak uit.

Voor kleine huizen weegt deze onzekerheid zwaarder dan het tarief zelf. Om te beslissen of je de prijs verhoogt, je marge verkleint of de verkoop in de Verenigde Staten uitstelt, moet je de rekensom van de komende tijd kunnen zien, en die verandert nu met de maanden.

Etiketteringsregels — de richting staat vast, alleen het moment nog niet

In de Verenigde Staten is er nog geen regel die voorschrijft geurallergenen een voor een op het etiket te vermelden. De Modernization of Cosmetics Regulation Act (MoCRA) uit 2022 bepaalt dat de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) die regel opstelt, maar de wettelijke termijn voor het voorstel (juni 2024) is verstreken en tot nu toe is er geen voorstel verschenen. De richting is dezelfde als in Europa. De stoffen die achter het ene woord 'parfum' schuilgingen, zullen ooit bij naam zichtbaar worden.

Aan de werktafel

Een flacon die een grens oversteekt, stuit op heffingen; een bouwtekening die een grens oversteekt niet. Daarom wordt het steeds belangrijker om dezelfde geur in meerdere landen te kunnen bouwen, en om met andere grondstoffen dezelfde indruk te kunnen geven.

• Wie voor het eerst mengt — Oefen met het bouwen van dezelfde geur met andere grondstoffen. Bijvoorbeeld: in plaats van citroenolie een andere citrusgrondstof gebruiken om helderheid te geven. Het gevoel om de indruk te bewaren ook als de grondstoffen veranderen, groeit hier.
• Wie eigen akkoorden bouwt — De Amerikaanse consument verbreedt zich zowel naar intense als naar lichte geuren. Bouw uw akkoord eens in een intense en een lichte versie; dan hoort u hoe hetzelfde skelet in twee markten klinkt.
• Wie al lang ontwerpt — Plant u verkoop, zet dan het aandeel van heffingen en transport in uw kostprijsberekening apart. Hoe groter dat aandeel, hoe realistischer het wordt om ter plaatse te maken en ter plaatse te verkopen. Breng uw ingrediënten al volgens de Europese normen op orde voordat de Amerikaanse etiketteringsregels verschijnen; zo hoeft u minder vaak twee keer aan te passen.

5. Grondstoffen en kosten — de geurstoffenhuizen verhogen hun prijzen

De prijs van een flacon parfum begint uiteindelijk bij de grondstoffen. Het signaal van die kant was deze lente duidelijk: de kosten stijgen.

Givaudan zei bij de presentatie van de kwartaalcijfers dat de kosten dit jaar stijgen en dat het samen met zijn klanten de prijzen verhoogt. Ook Symrise kondigde aan de prijzen te verhogen en toeslagen te rekenen om de stijgende kosten van transport, logistiek en grondstoffen op te vangen. Het conflict in het Midden-Oosten, dat zeeroutes en vrachtkosten heeft ontwricht, speelt daarin een grote rol.

Interessant is dat er ook binnen Givaudan een tweedeling was. Geurstoffen voor luxeparfum groeiden met 9,6%, maar de activiteiten die losse geurgrondstoffen en actieve ingrediënten voor de huid verkopen, daalden met 5,9%. De bestellingen voor complete geuren nemen toe, terwijl de verkoop van afzonderlijke grondstoffen hapert.

Bij de natuurlijke grondstoffen beweegt vanille de andere kant op. Zoals we in januari schreven, is er sinds vorig jaar een overaanbod aan vanille uit Madagaskar doordat de productie in meerdere herkomstgebieden is gestegen, en is de prijs sterk gedaald; ook de sector verwacht dit jaar over het algemeen een laag niveau. Dat niet alle grondstoffen dezelfde kant op bewegen, is een oude eigenschap van de grondstoffenmarkt.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Als grondstofprijzen stijgen, wankelt eerst de compositie die zwaar op één grondstof leunt. Ga eens na welke grondstof het meest in uw compositie zit, en hoe de geur in elkaar zakt als die grondstof wegvalt.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Een grondstof waarvan de prijs is gedaald, zoals vanille, is nu goed om in verschillende kwaliteiten te ruiken. Zelfs bij dezelfde vanille verschillen romigheid, houtige tonen en rokerigheid per herkomst en extractiemethode.
• Wie al lang ontwerpt — Wie bij stijgende kosten standhoudt door hoeveelheden te verminderen, maakt de geur dunner. Zoek liever grondstoffen die met een kleine hoeveelheid veel effect geven en bouw de structuur opnieuw op: zo bewaart u de geur.

6. Azië — Korea, China en Japan

Het nieuws van de lente waar wij het meest blij mee waren, kwam uit Azië. In ons januarirapport schreven we 'Aziatische niche ontwaakt', en de lente was het seizoen waarin die zin met cijfers en gebeurtenissen werd bevestigd. Alleen ontwaken de drie landen elk op hun eigen manier.

Korea — geur die naar buiten gaat

Volgens gegevens van de Korea International Trade Association bedroeg de Koreaanse parfumexport in januari van dit jaar 6,52 miljoen dollar, de sterkste maand sinds het begin van de statistieken in 1988. Ook februari kwam met 6,24 miljoen dollar uit op meer dan 6 miljoen dollar, twee maanden op rij. In januari boekte Korea voor het eerst in 28 jaar een overschot in de parfumhandel met de Verenigde Staten. Een land dat lange tijd parfum invoerde, wordt een land dat parfum uitvoert. De eerste Amerikaanse winkel van Olive Young, eind mei, was het moment waarop die stroming de vorm van een winkel aannam.

China — een jonge generatie die haar eigen smaak kiest

Volgens een parfumrapport dat de grootste Chinese onlinewinkel Tmall dit jaar mede uitbracht, groeit luxeparfum met dubbele cijfers en winnen eigen merken met een Chinese esthetiek terrein in het luxesegment. 56,3% van de jonge consumenten zegt parfum nu te kiezen op eigen smaak in plaats van op die van anderen, ruim 16 procentpunt meer dan een jaar eerder. Ook meer mensen antwoordden dat ze geur gebruiken om hun emoties in balans te houden, herinneringen vast te leggen en hun eigen cultuur te laten zien.

Japan — het land van de stille geur komt in beweging

Van de drie landen is Japan het land dat we deze zomer het langst zullen volgen. Japan gold lange tijd als een land waar parfum slecht verkoopt. Juist daarom weegt wat er nu in Japan verandert des te zwaarder.

Volgens een schatting van Euromonitor, die het vakblad Premium Beauty News in september vorig jaar publiceerde, is de Japanse markt voor nicheparfum zo'n 585 miljoen dollar waard, ongeveer 2% van de totale beautymarkt. Vergeleken met huidverzorging is dat nog klein, maar de parfummarkt groeide in 2024 met 7,7%. Een vertegenwoordiger van de Japanse geurvereniging (Japan Fragrance Association) zei dat nicheparfum zich de afgelopen tien jaar een plaats heeft verworven en dat die ontwikkeling na corona is versneld.

Dat parfum een kleine markt is, betekent niet dat de geurcultuur oppervlakkig is. In Japan bestaat al honderden jaren de traditie van kōdō, waarbij men geurhout laat smeulen om naar de geur te 'luisteren'. En het besef dat je geur ingetogen draagt om de ruimte van anderen niet te verstoren, geldt er zo sterk als beleefdheid dat er zelfs een woord bestaat voor het hinderen van anderen met geur: 'sumehara' (smell harassment). Japanse geur kiest al lang liever voor stil, van dichtbij te horen, dan voor luid klinken.

Volgens hetzelfde bericht verschuift de smaak van Japanse consumenten van zachte bloemen en citrus naar amber, musk en leer, en komen er steeds meer geuren met Japanse grondstoffen als yuzu, hinoki (Japanse cipres), thee en kinmokusei (osmanthus). Ook de flacons worden kleiner: 30 tot 50 milliliter is de norm geworden, en kleine flesjes van 8 tot 12 milliliter komen steeds vaker voor. In Tokio zijn er speciale parfumruimtes verschenen op plekken als warenhuis Isetan Shinjuku, @cosme Harajuku en NOSE SHOP, en ook grote groepen openen in Japan eigen winkels van nichemerken als Byredo en Maison Margiela.

Dit jaar waaide de wind op de Japanse parfummarkt uit twee richtingen.

De ene is een koude wind van buiten. Na uitspraken van de Japanse premier over Taiwan in november vorig jaar riep de Chinese regering haar burgers op reizen naar Japan te vermijden, waarna het aantal Chinese toeristen sterk daalde. Volgens de Japan National Tourism Organization (JNTO) bezochten in april van dit jaar 330.000 Chinezen Japan, 56,8% minder dan een jaar eerder. Ook de taxfree verkoop van cosmetica en parfum aan toeristen kwam onder druk. De taxfree omzet van Japanse warenhuizen daalde in december vorig jaar fors, en Shiseido noemde de spanningen tussen beide landen als reden dat de omzet in het eerste kwartaal met 3% daalde. Maar in dezelfde maand april nam het aantal bezoekers uit Korea met 21,7% toe en uit Taiwan met 19,7%, en de taxfree omzet van warenhuis Takashimaya steeg in maart weer met 6,9%. Reizigers uit andere landen begonnen de lege plek op te vullen.

De andere is een wind van binnenuit. Oude Japanse wierookhuizen stappen de wereld van parfum in. Nippon Kodo, een wierookhuis met een geschiedenis van 450 jaar, lanceerde op 13 februari het nieuwe parfummerk 'nowas'. Het gaat om vier eaux de parfum waarin oosters geurhout wordt gelaagd met westerse geurstoffen; een team van vooral twintigers uit het bedrijf ontwierp ze samen met de eigen parfumeurs, en ze worden gemaakt in een nieuw gebouwde parfumfabriek. De naam verbindt 'nu' (now) en 'verleden' (was) via het Japanse 'wa' (harmonie). Van 18 april tot 17 mei organiseerde het bedrijf samen met Kyukyodo en Shoeido uit Kyoto in Ginza, Kyoto en Kamakura het geurfestival 'Fragrance Expo 2026'.

Ook de plekken waar geur wordt verkocht, veranderen. NOSE SHOP, bekend als selectwinkel voor nicheparfum, opende op 15 mei in Ikebukuro, Tokio, een nieuwe winkel: 'U NOSE SHOP'. Met zo'n 20 merken, vooral opkomende Aziatische merken, wil het 'nog een ingang' maken voor wie voor het eerst met parfum kennismaakt. De winkel in Shinsaibashi, Osaka, gaat op 5 juni open. Een van de Japanse merken in het aanbod omschrijft zijn doel als 'de democratisering van geur'.

Samengevat: Japan was een land dat weinig parfum gebruikte, maar wel een land dat geur diep heeft begrepen. Nu ontmoet dat begrip de vorm van parfum. Geen geur die luid klinkt, maar een geur die je van dichtbij stil hoort: het gevoel dat Japan lang heeft verfijnd, valt deze zomer precies samen met de stroming in de wereld. Het oudste leerboek van de 'geur die dicht bij de huid blijft', waar we in ons januarirapport en in dit stuk steeds op terugkomen, ligt in Japan.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Denk aan de geuren van de plek waar u opgroeide. Aarde na de regen, de houten vloer bij uw grootmoeder, gedroogd fruit op de markt. Precies zulke herinneringen zijn waar de wereld nu nieuwsgierig naar is. Breng een mouillette naar uw neus en denk daarbij, zoals in de Japanse kōdō, niet aan 'ruiken' maar aan 'luisteren'. Hoe minder u zich haast, hoe meer u hoort.
• Wie eigen akkoorden bouwt — De geur van uw eigen cultuur bouwen betekent niet dat u die ingrediënten letterlijk toevoegt. Het gaat erom indrukken als rijst, thee, hinoki, yuzu of osmanthus met meerdere grondstoffen op te bouwen, en ze zo in evenwicht te brengen dat ze ook mooi klinken voor wie ze voor het eerst ruikt. Denkt u aan de Japanse markt, verfijn dan eerst de kracht om dichtbij te blijven, vóór de kracht om ver uit te stralen.
• Wie al lang ontwerpt — Hoe verder Aziatische geuren de wereld in gaan, hoe meer er een ontwerp nodig is dat het onbekende overbrengt zonder vreemd te voelen. Eén nieuwe noot op een vertrouwde structuur komt in het begin verder. En in een markt waar kleine flesjes van 8 tot 12 milliliter de vorm van de eerste kennismaking zijn, moet u zo ontwerpen dat het gezicht van de geur zich binnen de eerste een of twee verstuivingen laat zien.

7. Singapore en Bangkok — steden waar het het hele jaar zomer is

Als dit stuk over de zomer gaat, zijn er twee steden waar we niet omheen kunnen: Singapore en Bangkok, waar het het hele jaar zomer is.

Een route die de oorlog veranderde

Toen begin maart het luchtruim boven het Midden-Oosten dichtging, begonnen vluchten tussen Europa en Azië niet langer via de knooppunten in de Golf te gaan, maar via die in Zuidoost-Azië. Volgens berichten uit de luchtvaartsector van 4 maart nam het aantal transferpassagiers op Changi in Singapore, Suvarnabhumi in Bangkok en de luchthaven van Kuala Lumpur meteen toe, en werden veel reizen omgelegd via Singapore of Bangkok. Volgens de officiële cijfers van Changi telde de luchthaven in maart 6,1 miljoen passagiers, 8,5% meer dan een jaar eerder. In april lag het aantal weer ongeveer op het niveau van een jaar eerder, maar het was een lente waarin reizigers die anders via Dubai en Doha gingen, en hun aankopen, tijdelijk naar Zuidoost-Azië verhuisden.

Singapore — een kruispunt van geuren

Singapore is van oudsher een plek waar de geuren van veel culturen samenkomen. Jamal Kazura Aromatics, dat in 1933 de deuren opende en nu door de derde generatie wordt gerund, is de oudste geurwinkel van Singapore en bewaart de traditie van attar: geuren uit het Midden-Oosten en Zuid-Azië die zonder alcohol, als olie, worden gedragen. In 2024 verschenen ook nieuwe huizen zoals Rahasya, dat de Indiase geurcultuur op een eigentijdse manier vertaalt. Dat de geuren van het Midden-Oosten, India, China en de Maleise wereld in één stad samenleven, is het eigen kapitaal van Singapore.

Bangkok — Thaise niche op weg naar de wereld

Thailand heeft al parfumeurs die op het internationale nichepodium naam hebben gemaakt. Dusita, opgericht door de Thaise parfumeur Pissara Umavijani, legt Thaise herinneringen op de wortels van de klassieke Franse parfumerie, en Pryn Parfum van parfumeur Prin Lomros brengt geuren uit die de Thaise zee en stad als verhalen vertellen. MITH, in 2015 in Bangkok begonnen, verweeft Thaise plantaardige grondstoffen met houttonen, musk en gourmand. Deze huizen zetten Thaise grondstoffen als heilige basilicum, jasmijn en tropisch fruit vooraan, maar spreken daarbij niet de taal van een souvenir, maar die van luxeparfum.

Het laboratorium van de zomer

En vooral zijn deze twee steden zoiets als het laboratorium van dit zomerstuk. Geuren die lang geliefd blijven in steden waar het het hele jaar heet en vochtig is, zijn het duidelijkste antwoord op de vraag welke geur in de zomer niet in elkaar zakt. Hoge temperaturen laten geur snel vervliegen, vocht houdt geur zwaar vast, en meerdere keren per dag ga je heen en weer tussen de airco binnen en de hitte buiten. Een ontwerp dat onder die omstandigheden overleeft, werkt ook in de zomer van Seoul, Tokio en New York.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Ruik dezelfde geur afwisselend in een koele kamer met airco en buiten in de warmte. Soms is een grondstof die in de koelte stil was, in de warmte ineens luid te horen. Die grondstof is de sleutel tot een zomergeur.
• Wie eigen akkoorden bouwt — In vochtige hitte blijven zoetheid en een zware basis gemakkelijk plakkerig op de huid hangen. Gebruikt u tropische grondstoffen, leg er dan ook grondstoffen bovenop die lucht laten circuleren, zoals thee, citrusschil of transparante musk.
• Wie al lang ontwerpt — Een geur voor een markt waar het het hele jaar zomer is, is geen 'zomereditie', maar de basisgeur van die markt. Oefenen met een skelet dat vanaf het begin uitgaat van het klimaat in plaats van van een seizoensversie, is ook een voorbereiding op de zomers van een wereld die nog warmer wordt.

8. Het podium van de onafhankelijke huizen — Esxence wordt groter

Esxence, dat vanaf 3 juni vier dagen lang in Allianz MiCo in Milaan plaatsvindt, is de internationale beurs die onafhankelijke parfumhuizen het belangrijkst vinden. Het persbericht van de organisatie van 14 april laat zien hoe het evenement er dit jaar uitziet.

De beursvloer is ruim 3.000 vierkante meter groter dan vorig jaar en meet nu zo'n 20.000 vierkante meter. 108 huizen staan voor het eerst op een internationaal podium, en de deelnemende landen reiken van Golfstaten als Saudi-Arabië, Qatar, Koeweit en Oman tot Korea, China, Japan, Thailand, India, Senegal en Colombia, meer dan veertig in totaal. De eerste drie dagen zijn alleen open voor vakmensen; op de laatste dag, de 6e, gaan de deuren ook open voor het publiek.

Medeoprichter Maurizio Cavezzali zei in het persbericht dat nicheparfum begon bij kleine, intieme evenementen en nu een wereldwijd fenomeen is geworden, en dat die verandering de laatste jaren zichtbaar is versneld. Nu er steeds meer evenementen zijn, moeten huizen strategisch kiezen waar ze aan meedoen. Ook Esxence zelf trekt de wereld in, met evenementen in New York in oktober en in Hongkong in november vorig jaar.

In hetzelfde persbericht zei de andere medeoprichter, Silvio Levi, dat de taal van geur, te midden van gebeurtenissen die de wereld schudden, een sterkere boodschapper wordt van respect en begrip tussen verschillende culturen. In een lente waarin oorlog de Golf deed wankelen, komen huizen uit de Golf, uit Azië en uit Europa samen in één beurshal.

Wat dit beeld vertelt, is duidelijk. Terwijl de grote bedrijven namen kopen en verkopen, groeit het aantal kleine huizen dat voor het eerst een geur de wereld in brengt juist. Niche wordt niet alleen opgeslokt door grote groepen, maar wordt van onderen voortdurend opnieuw geboren.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Ook als u de geuren op de beurs niet zelf kunt ruiken, leert u al veel door te kijken welke grondstoffen en verhalen de deelnemende huizen naar voren schuiven. Verzamel de notenlijsten van geuren die u aanspreken en bouw die indruk na met uw eigen grondstoffen.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Als honderden huizen op één plek samenkomen, worden geuren die op elkaar lijken snel vergeten. Test of u in één zin kunt zeggen wat 'het ene dat alleen van mij is' in uw akkoord is.
• Wie al lang ontwerpt — Hoe meer nieuwe huizen er komen, hoe meer plekken er ook parfumeurs zoeken. De structuren en akkoorden die u in de loop der jaren hebt gebouwd ordenen, is de beste voorbereiding op het moment dat een nieuwe samenwerking zich aandient.

9. De noten van de zomer — zout, ijs, fruit en regen

Nu naar de geur zelf. Wie de lentelanceringen en de trendrapporten van de sector over elkaar legt, ziet de noten van deze zomer grofweg in vier richtingen stromen. Nogmaals: het gaat niet om verkoopcijfers, maar om terugkerende tendensen.

Zout en mineraal

Elke zomer keert de geur van de zee terug, maar de zee van dit jaar is net iets anders. In plaats van golven en wind te schilderen zoals de frisse marine geuren van de jaren negentig, zie je vaak geuren die een tastbare textuur schilderen: zeezout, door de zon verwarmde stenen, de huid na een dag op het strand. Soms ontmoeten ze vanille of karamel en ontstaat een zoutige zoetheid; soms ontmoeten ze nootachtige noten als geroosterd sesamzaad of rijst en ontstaat een ingetogen textuur.

Koele gourmand

In januari schreven we dat gourmand verschuift van suikerzoetheid naar het nootachtige, zoals koffie, pistache en hazelnoot. Nu de zomer begint, ontmoet die nootachtigheid koele dingen. Noten als matcha, espresso met ijs, melk en rijst gaan samen met koele lucht of heldere citrus. Ook geuren die tropisch fruit zoals banaan als een dessert uitwerken, vielen deze lente op. Mensen willen ook in de zomer zoetheid, maar willen dat die zoetheid ruimte heeft om te ademen.

Realistisch fruit

Fruitgeuren bleven lang hangen bij 'snoep met fruitsmaak'. Dit jaar gaat het de andere kant op: vers aangesneden perzik en abrikoos, fruit met een duidelijke regionale kleur zoals mango, guave, lychee en yuzu, en fruit dat zelfs de bitterheid van de schil en de zuurheid van het sap vasthoudt.

Geuren die op het weer lijken

De interessantste stroming zijn geuren die niet 'de geur van iets' schilderen, maar 'de geur van een bepaalde lucht'. De lucht nadat een regenbui is overgetrokken, de vochtigheid van wandelen door een wolk, een bos dat vocht vasthoudt. Noten als thee, mos, regenwater en mineralen duiken vaak op in deze stroming. Ook het thema dat Esxence dit jaar koos, is 'Sensing the World'. De organisatie zegt dat geur een herinnering niet uitlegt maar wekt, en noemde als voorbeeld het eerste zonlicht van een lentedag en de fijne regen van de herfst.

Ook citrus mag niet ontbreken. Het Italiaanse Acqua di Parma bracht eind mei een nieuwe collectie uit en gaf die de naam van een oude extractiemethode, waarbij citrusschillen met de hand worden geperst, uitgedrukt in een spons en verzameld in terracotta potten. De manier waarop een grondstof wordt gewonnen, is zelf een verhaal geworden.

Leg de vier richtingen over elkaar en ze hebben één ding gemeen. Ze schilderen allemaal liever 'een textuur die je van dichtbij voelt' dan 'een geur die ver uitstraalt'. Het is de 'geur die dicht bij de huid blijft' uit onze januari-vooruitblik, in zomerkleren.

Aan de werktafel

Trendnoten zijn geen antwoord op de vraag 'wat stop ik erin', maar huiswerk bij de vraag 'in welk evenwicht gebruik ik ze'.

• Wie voor het eerst mengt — Een 'zoute geur' maak je niet door zout op te lossen. Zout heeft nauwelijks een geur. In de parfumerie is zout een indruk die je bouwt door meerdere grondstoffen samen te brengen die associaties oproepen met zeelucht, zeewier, mineralen of huid. Voor matcha, melk en regenwater geldt hetzelfde. Op het moment dat u weet dat de naam van een noot en de werkelijke grondstof verschillen, kijkt u een niveau scherper naar geur.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Zout voelt bij een klein beetje te veel al snel koud en metaalachtig aan, en fruit vervliegt in de zomerhitte sneller. Geef een zout akkoord een fundament met warme musk of zachte houttonen, en sla voor fruit een brug naar het hart met grondstoffen die wat langer blijven, zoals bloemen met een verwante textuur of lactonen.
• Wie al lang ontwerpt — Bij weergeuren is transparantie alles. Hoe meer grondstoffen u toevoegt, hoe troebeler de lucht wordt. Beperk de kernindruk tot twee of drie elementen en laat de rest alleen een ondersteunende rol spelen. Wie een mosindruk wil geven, moet er ook rekening mee houden dat traditioneel eikenmos volgens de normen van de International Fragrance Association (IFRA) beperkt is.

10. Hoe geur wordt gedragen — klein, licht, in lagen

Ook de manier waarop geur wordt gedragen, heeft een zomergezicht.

In de publicatie van Circana over het eerste kwartaal groeiden de mini's van prestigeparfum met dubbele cijfers. Ook in het massakanaal nam damesparfum met dubbele cijfers toe. Licht te verstuiven formats zoals bodymists en haarmists, kleine flesjes om gedurende de dag bij te werken en layering van meerdere geuren ontbreken dit jaar in geen enkel trendrapport.

De zomer is het seizoen waarin deze stroming het best zichtbaar is. 's Ochtends een lichte mist, 's avonds een druppel intense geur, en na het zweten weer een heldere geur erbij. Mensen trekken meerdere keren per dag opnieuw een geur aan. De stroming die we in januari omschreven als 'een tijd waarin de drager zelf de laatste combinatie maakt', wordt in de zomer nog duidelijker.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Maak dezelfde compositie in een hoge en een lage concentratie en vergelijk ze. Voelt de lichte versie niet als 'een zwakkere versie van dezelfde geur', maar als 'een andere indruk', dan heeft u met uw eigen handen ervaren dat elke grondstof met een andere snelheid verdampt.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Lichte formats zoals mists hebben een korte drydown. Bouwt u apart een lichte versie, trek dan het hart van de oorspronkelijke geur iets naar voren, zodat het gezicht van de geur binnen korte tijd zichtbaar wordt.
• Wie al lang ontwerpt — Een zomergeur moet ook worden bedacht voor het moment dat hij bovenop een andere geur ligt. Vooral overlap met de kokos- en bloemengeuren van zonnebrand en bodyproducten komt vaak voor. Controleer of de geur ook daarop zijn eigen contour behoudt.

11. Regelgeving — 31 juli, een datum midden in de zomer

Midden in deze zomer ligt één datum: 31 juli 2026.

De Europese Unie wijzigde in 2023 de cosmeticaverordening (Verordening 2023/1545) en breidde de lijst van geurallergenen die bij naam moeten worden vermeld fors uit. Producten die niet aan de nieuwe etikettering voldoen, mogen alleen tot deze datum nieuw in de EU in de handel worden gebracht, en producten die daarvoor in de handel zijn gebracht, mogen nog tot 31 juli 2028 worden verkocht. Huizen die geur in Europa verkopen, moeten deze zomer hun etiketten aanpassen of hun geuren herformuleren.

De Verenigde Staten zijn nog niet zover. Zoals we in hoofdstuk 4 zagen, staat voor de Amerikaanse etiketteringsregels alleen de richting vast; een voorstel is er nog niet.

Hoe meer natuurlijke grondstoffen een geur gebruikt, hoe zwaarder deze verandering weegt. Zelfs één lavendelolie of één citrusolie bevat van nature al meerdere etiketteringsplichtige stoffen.

Aan de werktafel

• Wie voor het eerst mengt — Maak eens een tabel van de grondstoffen die u gebruikt en welke daarvan allergenen bevatten. Vertrouwde namen als linalool en limoneen komen vaker voor dan u denkt.
• Wie eigen akkoorden bouwt — Vraag bij het kopen van grondstoffen bij de leverancier ook het IFRA-conformiteitscertificaat en de allergenenverklaring op. Op de dag dat u uw geur gaat verkopen, is dat uw grootste kapitaal.
• Wie al lang ontwerpt — Bent u van plan een geur te herformuleren volgens de Europese normen, ontwerp dan in één keer ook vooruitlopend op de Amerikaanse normen, waarvan de regels nog niet bestaan. Dat is beter dan twee keer aanpassen.

12. Geur ontwerpen in de zomer — werknotities van de werktafel

Los van het nieuws is er een werkelijkheid aan de werktafel die elke zomer terugkeert. Die zetten we tot slot op een rij.

• Hitte laat geur sneller vervliegen. Als de temperatuur stijgt, verdampen grondstoffen sneller. De kop wordt korter en de basis komt eerder naar boven. Daarom voelt een geur die op de winter is afgestemd in de zomer aan als 'een geur waarvan alleen de bodem over is'.
• Huid en zweet veranderen geur. Zweet en talg mengen zich met geur en veranderen de indruk, en zoete en animale noten voelen in de hitte zwaarder aan. Een zomergeur moet niet alleen op de mouillette, maar ook op warme huid worden gecontroleerd.
• Citrus en zonlicht. Sommige citrusoliën, zoals bergamot, bevatten stoffen (furocoumarinen) die in combinatie met zonlicht huidreacties kunnen veroorzaken, en de IFRA-normen beperken de hoeveelheid in producten die op de huid blijven. Gebruikt u veel citrus in een zomergeur, controleer dan aan de hand van de leveranciersdocumentatie of het een olie is waarin die stoffen zijn verminderd.
• Bewaring hoort bij het ontwerp. Citrus en sommige bloemengrondstoffen oxideren gemakkelijk door warmte en licht. Bewaar grondstoffen en afgewerkte geuren in de zomer op een koele, donkere plek, en noteer in uw rijpingslog ook de bewaartemperatuur.

Kalender voor de zomer van 2026

• 3–6 juni — Esxence in Milaan. 108 huizen staan voor het eerst op een internationaal podium. De eerste drie dagen voor vakmensen, de 6e ook open voor het publiek.
• 5 juni — Opening van de nieuwe NOSE SHOP-winkel 'U NOSE SHOP' in Shinsaibashi, Osaka. Een tweede ingang waar opkomende Aziatische parfummerken Japanse consumenten ontmoeten.
• 24 juli — Geplande einddatum van de Amerikaanse tijdelijke heffing van 150 dagen. Wat daarna volgt, houdt de huizen bezig die geur in de Verenigde Staten verkopen.
• 31 juli — De Europese etiketteringsregels voor geurallergenen gaan gelden.
• Eind juli–begin augustus — De halfjaarcijfers van de grote parfumbedrijven. Dan wordt zichtbaar of de dubbelcijferige groei van niche tot in de zomer aanhield en hoeveel de gevolgen in het Midden-Oosten zijn hersteld.
• Half augustus — Verwachte periode van de publicatie van Circana over de Amerikaanse beautymarkt in het eerste halfjaar.

Zeven dingen om deze zomer te volgen

1. Wanneer en in welke mate herstellen de luchthavens en winkelcentra in de Golf? En verspreidt de geurcultuur van het Midden-Oosten zich in de tussentijd langs andere wegen over de wereld?
2. In welk tempo beweegt Creed binnen L'Oréal?
3. Hoe veranderen de Amerikaanse heffingen na 24 juli?
4. Houdt de recordreeks van de Koreaanse parfumexport ook in de zomer aan?
5. Hoeveel van de lege plek die het wegblijven van Chinese toeristen in Japan achterlaat, wordt opgevuld doordat Japanse consumenten zelf parfum gaan zoeken?
6. Blijft de stroom reizigers die via Singapore en Bangkok in plaats van via de Golf reisden, ook na het staakt-het-vuren bestaan?
7. Blijven zout en koele gourmand een trend van één seizoen, of lopen ze door in de geuren van de herfst?

Woorden uit dit stuk

• Nicheparfum — Parfum van huizen die de geur zelf centraal stellen. Tegenwoordig gebruikt in twee betekenissen tegelijk: 'een klein, onafhankelijk huis' en 'een duur parfum'.
• Fine fragrance — Luxe geurproducten die op het lichaam worden aangebracht, zoals parfum. Een term die geurstoffenhuizen gebruiken om hun activiteiten in te delen.
• Organische groei, vergelijkbare basis — Groei zonder de effecten van wisselkoersen, overnames en verkopen. Gebruikt om te zien hoeveel de activiteiten zelf zijn gegroeid.
• Gourmand — Een geurfamilie die doet denken aan eten, zoals vanille, karamel, koffie en noten.
• Marine, mineraal — Een geurfamilie die de indruk van zee en water, steen en zout schildert.
• Lactonen — Een familie van grondstoffen die een zachte indruk geven, zoals melk, room of perzik.
• Vetiver — Een grondstof die wordt gewonnen uit de wortels van een grassoort. Geeft een diepe geur waarin aardse, houtige en rokerige tonen samenkomen.
• Kōdō — De traditionele Japanse kunst waarbij men geurhout laat smeulen om naar de geur te 'luisteren'.
• Attar — Geur uit het Midden-Oosten en Zuid-Azië, zonder alcohol in olie gevat. Wordt rechtstreeks op de huid aangebracht.
• Eikenmos — Een grondstof die wordt gewonnen uit mos dat op eikenbomen groeit. Geeft een diepe indruk van bos en aarde, maar is volgens de IFRA-normen in gebruik beperkt.
• Furocoumarinen — Stoffen in sommige citrusoliën die in combinatie met zonlicht huidreacties kunnen veroorzaken.
• Layering — Meerdere geurende producten over elkaar gebruiken om een eigen geur te creëren.
• Mouillette — Een strook papier waarop je geur aanbrengt om eraan te ruiken. Ook wel geurstrip genoemd.
• Formule — De bouwtekening die vastlegt welke grondstoffen in welke verhouding worden gemengd om één geur te maken. Dit is wat GrassAccord aanreikt.

Tot slot — de zomer na een onrustige lente

Van de drone op de luchthaven van Dubai tot de beurs in Milaan: deze lente was uitzonderlijk onrustig. Oorlog sloot de doorgangen van geur af, de rekensom van de heffingen was zelfs na de uitspraak niet af, grondstofprijzen stegen en grote bedrijven kochten en verkochten namen.

Toch bleef te midden van al die onrust één ding overeind. Mensen bleven geur zoeken, en vooral geur die via de geur zelf spreekt. De bestellingen van luxegeurstoffen namen toe, nichehuizen groeiden met dubbele cijfers, en in Azië ontwaakten nieuwe geuren.

De zomer is het seizoen waarin het ontwerp van een geur zich het eerlijkst toont. Hitte laat geur snel vervliegen, zweet en zonlicht veranderen hem, en mensen staan dicht bij elkaar. Gaten die in de winter met gewicht te bedekken waren, liggen in de zomer open en bloot. Daarom zullen de geuren die deze zomer blijven, niet uit trendnoten ontstaan, maar uit evenwicht.

Ook deze zomer doet GrassAccord hetzelfde werk. Wij reiken geen afgewerkte flacon aan, maar de formule, zodat u met die formule zelf de zomer op de mouillette kunt testen. Een flacon die een grens oversteekt, stuit op heffingen, maar een bouwtekening kan aan de werktafel in elk land opnieuw geboren worden als dezelfde geur.

Heeft u vragen over de stromingen in dit stuk of over een zomercompositie? Neem dan gerust contact op via de Concierge. Onze parfumeurs antwoorden u in uw eigen taal.

Bronnen: publicatie van Circana over de Amerikaanse beautymarkt in het eerste kwartaal van 2026 (11 mei), resultaten van Estée Lauder over het derde kwartaal van boekjaar 2026 (1 mei), resultaten van Puig over het eerste kwartaal van 2026, omzet van L'Oréal over het eerste kwartaal van 2026 en de aankondiging van de afronding van de overname van Kering Beauté (31 maart), omzet van Louis Vuitton Moët Hennessy over het eerste kwartaal van 2026 (13 april), resultaten van Interparfums over het eerste kwartaal van 2026, omzet van Givaudan over het eerste kwartaal van 2026 (14 april), omzet van Symrise over het eerste kwartaal van 2026 (30 april), de bevestiging van de gesprekken tussen Estée Lauder en Puig (23 maart) en de aankondiging van het einde ervan (21 mei), resultaten van Coty over het tweede kwartaal van boekjaar 2026 (februari), de uitspraak van het Amerikaanse federale Hooggerechtshof over de IEEPA-heffingen (20 februari) en berichtgeving daarover, de publicatie van Circana over de Amerikaanse beautymarkt in 2025 (10 februari), resultaten van Shiseido over het eerste kwartaal van 2026 (13 mei), bezoekersstatistieken van de Japan National Tourism Organization (JNTO) voor april 2026, berichtgeving over de taxfree omzet van Japanse warenhuizen (januari–april), het artikel van Premium Beauty News over de Japanse parfummarkt (september 2025, met een schatting van Euromonitor), de lancering van nowas door Nippon Kodo (13 februari) en de aankondiging van Fragrance Expo 2026 (8 april), de aankondiging van de opening van U NOSE SHOP door NOSE SHOP (15 mei), berichtgeving uit de luchtvaartsector over de sluiting van het luchtruim boven het Midden-Oosten en het transferverkeer via Zuidoost-Aziatische knooppunten (4 maart), maandelijkse passagiersstatistieken van Changi Airport, exportstatistieken voor parfum van de Korea International Trade Association (bericht van Personal Care Insights, 20 april), berichtgeving over de opening van de eerste Amerikaanse winkel van Olive Young (29 mei), het '2026 China Fragrance Industry Report' van Tmall, TMIC en Baqiu (bericht van Jing Daily, 7 april), het persbericht van de 16e editie van Esxence (14 april), vakpublicaties over de omzet van winkelcentra in de Golfregio (maart–april), EU-verordening 2023/1545, de normen van de International Fragrance Association (IFRA), en lentelanceringen en trendrapporten van de sector. De notentrends zijn geen verkoopcijfers, maar tendensen die terugkeren in lanceringen en rapporten. De informatie over invoerheffingen en regelgeving is algemeen van aard en geen juridisch of fiscaal advies.