קיץ 2026: לאן זורמים בשמי הנישה? — הקיץ כפי ש-GrassAccord קראה אותו בחדשות האביב

בבוקר 1 במרץ 2026 נפל רחפן על נמל התעופה הבינלאומי של דובאי. המלחמה בין ארצות הברית וישראל לבין איראן, שפרצה יומיים קודם לכן, התפשטה עד אזור המפרץ. נמל התעופה פינה את הנוסעים, ובשבועות שאחר כך נעצרו הטיסות כמה פעמים. אחד הצמתים שבהם נמכרים הכי הרבה בשמי יוקרה בעולם השתתק ברגע אחד.

בשלושת החודשים שאחר כך הגיעו לענף הבשמים חדשות גדולות בזו אחר זו. L'Oréal השלימה את רכישת פעילות היופי של Kering, שבה נכלל Creed, ו-Estée Lauder ו-Puig פתחו בשיחות על איחוד שתי החברות ואז סיימו אותן ב-21 במאי. באותה תקופה רשם יצוא הבשמים של קוריאה את החודש הגבוה ביותר מאז החלו הסטטיסטיקות, וב-29 במאי פתחה רשת הקמעונאות הקוריאנית לקוסמטיקה Olive Young את החנות הראשונה שלה בארצות הברית.

ואז, ב-3 ביוני, נפתחת במילאנו תערוכת הבשמים האמנותיים Esxence. לדברי המארגנים משתתפים בה בתים מכ-40 מדינות, ומתוכם 108 בתים עולים השנה לראשונה על הבמה הבינלאומית.

GrassAccord שרטטה בינואר את התמונה הגדולה של השנה ב"דוח תחזית בשמי הנישה 2026". המאמר הזה עוקב אחר מה שקרה בפועל מאז: מה אושר בחדשות האביב ומה השתנה, ומה כל זה משאיר על שולחן הבושמאי בקיץ הזה — בזה אחר זה.

לפני הקריאה — על מה נשען המאמר

המאמר נכתב על סמך חומרים שפורסמו עד סוף מאי 2026. תוצאות החברות מבוססות על ההודעות הרשמיות של כל חברה, ונתוני השוק על ההודעות הרשמיות של גופי המחקר. במספרים שמקורם בדיווחים בעיתונות הענפית — ציינו זאת.

רק אופנת התווים שונה באופייה. אלה אינם נתוני מכירות אלא נטיות שחוזרות בהשקות האביב ובדוחות המגמות של הענף, ולכן לא קבענו בנחרצות וכתבנו "נראית מגמה כזו". הקיץ רק התחיל, ואיזה ניחוח כבש את הקיץ הזה נדע רק בסתיו.

בסוף כל פרק הוספנו "ליד שולחן הבושמאי": שורה אחת שכל אחד יכול לקחת לעצמו — מי שרק התחילו לערבב חומרי גלם, מי שהתחילו לבנות אקורדים משלהם, ומי שמתכננים ניחוחות כבר זמן רב.

התחזית של ינואר, האישור של האביב

נניח קודם זה לצד זה את מה שכתבנו בדוח ינואר ואת מה שקרה בפועל באביב.

• סוף הבום הגדול וחזרה לשגרה — הבשמים הם עדיין התחום החזק ביותר ביופי, אבל הצמיחה מתרכזת בבשמים היקרים ובנישה
• ההון הגדול דופק על דלת הנישה — השלמת רכישת Creed בידי L'Oréal (31 במרץ), קריסת שיחות המיזוג בין Estée Lauder ל-Puig (21 במאי)
• מרכז הניחוח מתרחב אל המזרח התיכון — המלחמה שפרצה בסוף פברואר טלטלה קשות את המכירות בנמלי התעופה ובקניונים של המפרץ
• הנישה האסייתית מתעוררת — יצוא הבשמים של קוריאה רושם את החודש הגבוה בתולדותיו, בשמי היוקרה בסין צומחים בשיעור דו-ספרתי, חברת קטורת יפנית ותיקה משיקה מותג בשמים
• (לא נדון בנפרד בינואר) ארצות הברית — בשמי היוקרה והבשמים ההמוניים צומחים יחד, והנישה מרחיבה את רשת החנויות
• (לא נדון בנפרד בינואר) דרום-מזרח אסיה — כשנתיבי האוויר של המפרץ נחסמו, נוסעי ההמשך נהרו לסינגפור ולבנגקוק
• מחירי חומרי הגלם מתנודדים והמכסים כבדים — פסק דין של בית המשפט העליון בארצות הברית על המכסים, חברות חומרי הניחוח מעלות מחירים בגלל עליית העלויות
• 31 ביולי 2026, שעון הרגולציה — התאריך לא השתנה, והוא נופל באמצע הקיץ הזה

רוב המגמות שצפינו אושרו, ואירוע אחד שלא צפינו טלטל את האביב כולו. נעקוב אחריהם אחד אחד.

1. תעודת הציונים של האביב — הבשמים נשארו התחום החזק ביותר

נתחיל במספרים. תוצאות הרבעון הראשון שפורסמו באפריל ובמאי הצביעו לאותו כיוון באופן מפתיע.

גוף מחקר השוק האמריקאי Circana פרסם ב-11 במאי את תוצאות שוק היופי בארצות הברית לרבעון הראשון של 2026. המכירות בערוצי היוקרה עלו ב-6% לעומת השנה הקודמת והגיעו ל-8.1 מיליארד דולר, והערוצים ההמוניים עלו ב-7% והגיעו ל-18.1 מיליארד דולר. Circana מנתה את הבשמים בין התחומים החזקים ביותר בשני הערוצים. בצד היוקרה הובילו את הצמיחה פורמטים במחיר גבוה ומוצרי לוקסוס, ולצדם גדלי מיני שצמחו בשיעור דו-ספרתי; בצד ההמוני עלו בשמי הנשים בשיעור דו-ספרתי.

גם הודעות החברות היו באותה רוח. Estée Lauder הודיעה בתוצאות הרבעוניות שפרסמה ב-1 במאי שהמכירות האורגניות של הבשמים עלו ב-10%. בזמן שהתחומים האחרים דשדשו ברובם, הבשמים לבדם בלטו, והשמות שהובילו את הצמיחה היו Le Labo, KILIAN PARIS ו-TOM FORD — כולם בשמי נישה ולוקסוס יקרים.

Puig הודיעה שהמכירות שלה ברבעון הראשון עלו ב-4.7% על בסיס השוואתי. עם השפעת שערי החליפין כפי שהיא, הצמיחה הסתכמה ב-0.8% בלבד, אבל בנישה התמונה הייתה ברורה: Byredo, Penhaligon's ו-L'Artisan Parfumeur צמחו כולם בשיעור דו-ספרתי. גם L'Oréal ציינה את הבשמים כמנוע העיקרי של הצמיחה שלה ברבעון הראשון.

המספרים בצד שמייצר את הניחוחות ישירים עוד יותר. Givaudan, חברת חומרי הניחוח הגדולה בעולם, הודיעה ב-14 באפריל שמכירות הפיין פרגרנס (חומרי ניחוח לבשמי יוקרה) ברבעון הראשון עלו ב-9.6% על בסיס השוואתי. זו צמיחה שהגיעה אחרי שכבר שנה קודם לכן צמחו ב-16.7%. המשמעות היא שחברות הבשמים מזמינות ניחוחות חדשים באותה מידה.

כמובן, לא כולם חייכו. מכירות מגזר הבשמים והקוסמטיקה של LVMH ירדו ב-6% ברבעון הראשון, ונותרו ללא שינוי גם על בסיס אורגני, בניכוי שערי חליפין ושינויי היקף פעילות. Interparfums, שמייצרת בעיקר בשמים ברישיון של מותגי אופנה, רשמה ירידה של כ-2% במכירות בניכוי השפעת שערי החליפין.

כשמניחים את המספרים האלה זה לצד זה, מתגלה תמונה אחת. גם בתוך שוק הבשמים, הכסף זורם למקום שבו בוחרים את הניחוח עצמו ולא את יוקרת השם. בשמים ששואלים שם של בית אופנה מהססים, ובתי נישה שמדברים בניחוח ממשיכים לצמוח. השוק שעליו כתבנו בדוח ינואר שהוא "יורד מהחום הגבוה ומוצא את טמפרטורת הגוף שלו" הראה, עם חלוף האביב, היכן מתרכז החום הזה.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — כשגדלי המיני צומחים בשיעור דו-ספרתי, פירוש הדבר שאנשים רוצים להריח הרבה ניחוחות לפני שהם מסיימים בקבוק אחד. כך גם בצד של מי שיוצרים. במקום להכין כמות גדולה בבת אחת, הידיים מתמקצעות מהר יותר כשמערבבים כמויות קטנות פעמים רבות.
• למי שבונים אקורדים משלהם — ניחוח שפוגשים לראשונה בבקבוק קטן צריך להיזכר כבר בכמה ההתזות הראשונות. בדקו אם האופי של הניחוח שלכם עובר בבירור ברושם הראשון, ואם הרגע שבו התו העליון עובר אל הלב חלק.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — העלייה בהזמנות של חומרי ניחוח ליוקרה פירושה גם שהתחרות נעשית צפופה יותר באותה מידה. ככל שניחוחות חדשים מציפים את השוק, מה שנשאר לאורך זמן הוא ניחוח בעל מבנה יציב.

2. החשבונות של החברות הגדולות — הרכישה הושלמה, המיזוג נעצר

הסיפור השני של האביב הוא התנועות של החברות הגדולות.

העסקה שעליה כתבנו בדוח ינואר שהיא "מכוונת להשלמה במחצית הראשונה של 2026" נסגרה כמתוכנן. L'Oréal הודיעה ב-31 במרץ על השלמת רכישת Kering Beauté, כולל Creed. יחד איתה עברו גם הזכויות הבלעדיות ל-50 שנה לייצר את הבשמים ומוצרי היופי של Bottega Veneta ושל Balenciaga. זו הרכישה הגדולה בתולדות L'Oréal.

מיד אחר כך, באפריל, השיקה Creed ניחוח חדש, "Wild Vetiver". זו קריאה מחודשת של "Original Vetiver" משנת 2004: הוא נפתח בפלפל ורוד, ברגמוט ופלפל טימור נפאלי, עובר דרך ורד, גרניום וניצני דומדמניות שחורות, ונוחת על וטיבר ועצים. מעניין שבתקופה שבה הבעלים מתחלפים, הבית בחר לקרוא מחדש את המורשת שלו ולא להציג ניחוח חדש לגמרי.

החדשה הגדולה יותר הגיעה דווקא מהעסקה שבסוף לא יצאה לפועל. Estée Lauder אישרה ב-23 במרץ שהיא מנהלת עם Puig שיחות על צירוף העסקים. אילו העסקה הייתה יוצאת לפועל, הייתה נוצרת קבוצת יופי ענקית עם מכירות שנתיות של כ-20 מיליארד דולר. אבל שתי החברות הודיעו ב-21 במאי על סיום השיחות, ו-Estée Lauder אמרה שתמשיך באסטרטגיית הארגון מחדש שלה. החברה כבר הודיעה קודם לכן, עם תוצאותיה ב-1 במאי, על הרחבת תוכנית הארגון מחדש כך שיקוצצו עד 10,000 משרות. הבשמים צומחים בזמן שהחברה כולה מצטמצמת — תמונה שמשקפת בדיוק את מצבן של חברות היופי הגדולות היום.

בצד אחר מתבצע סידור. Coty בוחנת מאז ספטמבר שעבר את מכירת פעילות הקוסמטיקה ההמונית, ומאז ינואר השנה יו"ר הדירקטוריון, שמכהן כמנכ"ל זמני, מוביל את הבחינה הזאת. בפברואר הציגה החברה תוכנית לצמצם את המיקוד של מותגי הבשמים ההמוניים: לרכז כוחות בניחוחות שנמכרים היטב ולסגור עסקי בשמים קטנים.

לסיכום: החברות הגדולות קונות שמות של נישה, מנסות להתמזג ונעצרות, ומוותרות על מה שנמכר פחות. למכלול החשבונות האלה יש מכנה משותף אחד: כולם רוצים בשמים, ובמיוחד נישה. מנכ"ל Puig אמר בהצגת תוצאות הרבעון הראשון שמותגי הנישה של החברה נמצאים רק בכ-150 חנויות בארצות הברית, לעומת כ-600 אצל המתחרים, ושיש עוד הרבה מקום להתרחב.

ליד שולחן הבושמאי

שם אפשר לקנות ולמכור, אבל קשה לקנות ולמכור את היד שמתכננת את הניחוח. בזמן שהחברות הגדולות עושות חשבונות סביב שמות, שלמות הניחוח עצמו עדיין נקבעת ליד שולחן הבושמאי.

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — כמו Wild Vetiver של Creed, קריאה מחודשת של ניחוח קיים היא תרגיל טוב. הוציאו תערובת שיצרתם בעבר ורשמו: "מה הייתי משנה בה היום?".
• למי שבונים אקורדים משלהם — בווטיבר, היחס בין הריח האדמתי, המעושן והירוק משתנה מאוד לפי מקום הגידול ושיטת ההפקה. הריחו זה לצד זה שניים או שלושה חומרי גלם באותו שם, ומצאו את האופי שמתאים לאקורד שלכם.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — לבנות מחדש יצירת דגל קשה יותר מלבנות ניחוח חדש, כי צריך לשמור על הזיכרון של מי שאהבו את המקור ובו בזמן להתאים אותו לחומרי הגלם ולרגולציה של היום. לפני שמשנים, רשמו קודם מה תשאירו ומה תשנו.

3. המזרח התיכון — אביב שבו לב הניחוח הזדעזע

הצל הגדול ביותר שהוטל על ענף הבשמים באביב הזה לא היה מספר — הוא היה מלחמה.

המלחמה בין ארצות הברית וישראל לבין איראן, שפרצה ב-28 בפברואר, התפשטה במהרה לאזור המפרץ. טילים ורחפנים איראניים כוונו לאיחוד האמירויות, וב-1 במרץ הותקף נמל התעופה הבינלאומי של דובאי ברחפן. בסוף מרץ פרצה שריפה גדולה גם בנמל התעופה הבינלאומי של כווית. ב-8 באפריל נכנסה לתוקף הפסקת אש, אבל גם אחריה נמשכו חילופי תקיפות, והמצב נותר לא יציב.

המפרץ הוא מקום מיוחד לבשמים. יש בו תרבות של התבשמות בעוצמה, לאורך זמן ובשכבות רבות; רבים בו מוקירים עוד, ורד וענבר; ומתרכזים בו הדיוטי פרי בנמלי התעופה והקניונים שבהם נמכרים יותר בשמי יוקרה מבכל מקום אחר בעולם. כשהצומת הזה נחסם, ההשפעה הופיעה מיד במספרים.

לפי דיווחים בעיתונות הענפית, המכירות בקניונים הגדולים בדובאי ובאבו דאבי ירדו במרץ ב-30 עד 50 אחוזים. LVMH מסרה שהעימות גרע כנקודת אחוז אחת מהצמיחה האורגנית של הקבוצה ברבעון הראשון, וגם Interparfums ציינה את העימות במזרח התיכון כרוח נגדית של כ-1%. חברת חומרי הניחוח Symrise אמרה שעלויות ההובלה והלוגיסטיקה עולות ושתגיב בהעלאת מחירים ובתוספות תשלום.

אבל מה שהמזרח התיכון השאיר בענף הבשמים אינו רק מספרים. כפי שציינו בדוח ינואר, בשנים האחרונות שינתה תרבות הניחוח של המזרח התיכון — עוד וענבר עזים, ריכוז בושם גבוה, שכבות — את הטעם של העולם. התרבות הזאת לא נעלמת בגלל מלחמה. רק הצומת שדרכו קנו את הניחוחות האלה נחסם לזמן מה.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — הדרך הקלה ביותר להבין את ניחוחות המזרח התיכון היא להבחין בין "עז" לבין "נשאר לאורך זמן". ניחוח עז מהדהד חזק מההתחלה; ניחוח שנשאר לאורך זמן אינו מתפרק גם כשהזמן עובר. אלה לא אותו הדבר.
• למי שבונים אקורדים משלהם — אם אתם רוצים להשתמש בעוד ובענבר בקיץ, במקום להקטין את הכמות נסו להניח מעליהם חומרי גלם צלולים שיפתחו מקום לנשום. השאירו את הבסיס הכבד כפי שהוא, והאירו את התו העליון בחומרים כמו הדרים או תה — והניחוח לא ירגיש מחניק גם בחום.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — בתקופה שבה שרשראות האספקה מתנדנדות, חומרי גלם שתלויים במקום גידול מסוים הופכים למסוכנים. לבחון מראש תחליפים לחומרי השרף והעץ ביצירות הדגל שלכם — זה הלקח שהשאיר האביב הזה.

4. ארצות הברית — האביב של השוק הגדול ביותר

ארצות הברית היא המדינה שבה נמכרים הכי הרבה בשמים בעולם. לכן לבתי הנישה היא שוק שיום אחד צריך להגיע אליו, ולחברות הגדולות היא המקום שממנו מגיע רוב הצמיחה. באביב הזה זרמו בשוק האמריקאי שלושה סיפורים בבת אחת.

המספרים — בשמים יקרים ובשמים סבירים צומחים יחד

Circana העריכה, בתוצאות השנה שעברה שפרסמה ב-10 בפברואר, ששוק בשמי היוקרה בארצות הברית, שצמח במהירות במשך כמה שנים, מראה סימנים של חזרה לשגרה. ובתוצאות הרבעון הראשון של השנה, שפרסמה ב-11 במאי, התמונה של החזרה לשגרה נעשתה מעט ברורה יותר. ערוצי היוקרה צמחו ב-6% והערוצים ההמוניים ב-7%, והבשמים היו בין התחומים החזקים ביותר בשני הערוצים.

מה שראוי לשים אליו לב הוא כיוון הצמיחה. ברבעון הראשון צמחו הערוצים ההמוניים מהר יותר מערוצי היוקרה כמעט בכל התחומים מלבד מוצרי עיצוב שיער, והבשמים ביניהם. בערוצים ההמוניים עלו בשמי הנשים בשיעור דו-ספרתי, ובערוצי היוקרה הובילו את הצמיחה פורמטים במחיר גבוה ומוצרי לוקסוס, ולצדם גדלי מיני שצמחו בשיעור דו-ספרתי. הצרכן האמריקאי מטפס מצד אחד אל בשמים יקרים ועזים יותר, ומתרחב מצד אחר אל בשמים במחיר סביר יותר. ומי שנמצאים באמצע, בשמים שיש להם שם אבל האופי הריחני שלהם מטושטש, נקלעו למקום הכי לא ברור.

הנישה — עוד הרבה מקום להתרחב

הסימנים לצמיחת הנישה בארצות הברית היו ברורים בהודעות החברות. Le Labo, KILIAN PARIS ו-TOM FORD, שהובילו את צמיחת הבשמים של Estée Lauder, הם כולם בשמים יקרים שארצות הברית היא שוק הליבה שלהם. מנכ"ל Puig אמר בהצגת תוצאות הרבעון הראשון שמותגי הנישה של החברה נמצאים רק בכ-150 חנויות בארצות הברית, לעומת כ-600 אצל המתחרים, ושהחברה תתרחב השנה באופן סלקטיבי. גם Shiseido היפנית מסרה שהמכירות שלה בארצות הברית עלו ב-5.1%, אף שסך המכירות שלה ברבעון הראשון ירד.

גם הניחוחות של אסיה נכנסים לארצות הברית. לפי נתוני איגוד הסחר הבינלאומי של קוריאה, בינואר השנה רשמה קוריאה לראשונה מזה 28 שנה עודף בסחר הבשמים עם ארצות הברית. ב-29 במאי פתחה רשת הקמעונאות הקוריאנית לקוסמטיקה Olive Young את החנות הראשונה שלה בארצות הברית, בפסדינה שבקליפורניה. נכנסו אליה כ-400 מותגים, ולפי הדיווחים התור ביום הפתיחה נמתח לאורך 400 מטר. החברה מתכננת להגיע לחמש חנויות בלוס אנג'לס עד סוף השנה.

מכסים — פסק הדין ניתן, אבל החשבון לא נסגר

לבתים ששולחים בשמים לארצות הברית, האביב הזה היה מבלבל.

ב-20 בפברואר פסק בית המשפט העליון הפדרלי של ארצות הברית, ברוב של 6 מול 3, שהמכסים שהטיל הממשל מכוח החוק לסמכויות כלכליות בשעת חירום בינלאומית (IEEPA) אינם חוקיים. בכך איבד חלק ניכר מהמכסים שהוטלו בשנה שעברה על מדינות שונות את בסיסו. שלושה ימים אחר כך, ב-23 בפברואר, הגישו אלפי חברות — ביניהן חטיבת הדיוטי פרי של L'Oréal ביבשת אמריקה ומותג הניחוחות בהשראה ברזילאית Sol de Janeiro — תביעות לבית המשפט האמריקאי לסחר בינלאומי בדרישה להחזר המכסים ששילמו. מודל התקציב של בית הספר וורטון באוניברסיטת פנסילבניה שבארצות הברית העריך שהמכסים שיש להחזיר עשויים להגיע עד 175 מיליארד דולר. הליך ההחזרים החל בהדרגה מ-20 באפריל.

אבל פסק הדין לא סיים את המכסים. ביום פסק הדין עצמו הטיל הממשל האמריקאי מכסים זמניים חדשים ל-150 יום מכוח סעיף חוק אחר, והם צפויים להימשך עד 24 ביולי. גם האופן שבו חלים המכסים שעליהם הסכימו בשנה שעברה ארצות הברית והאיחוד האירופי מוצג באופן שונה בדיווחים שונים. הפרלמנט האירופי דחה מיד אחרי פסק הדין את ההצבעה על אשרור ההסכם.

לבתים קטנים, אי הוודאות הזאת כבדה יותר משיעור המכס עצמו. כדי להחליט אם להעלות מחיר, לצמצם מרווח או לדחות את המכירה בארצות הברית, צריך לראות את החשבון של ההמשך — והחשבון הזה משתנה כל כמה חודשים.

כללי הסימון — הכיוון נקבע, ורק העיתוי נותר

בארצות הברית עדיין אין כלל שמחייב לפרט על התווית את האלרגנים בניחוח אחד אחד. חוק המודרניזציה של רגולציית הקוסמטיקה (MoCRA), שנחקק ב-2022, הורה למנהל המזון והתרופות האמריקאי (FDA) לקבוע את הכלל הזה, אבל טיוטת הכללים לא פורסמה עד היום, אף שהמועד שקבע החוק (יוני 2024) כבר חלף. הכיוון זהה לזה של אירופה: הרכיבים שהסתתרו מאחורי מילה אחת — "ניחוח" — יחשפו יום אחד את שמם.

ליד שולחן הבושמאי

בקבוק שחוצה גבול פוגש מכס, אבל תוכנית שחוצה גבול — לא. לכן הולכת וגדלה החשיבות של היכולת לבנות את אותו ניחוח בכמה מדינות, ולהפיק את אותו רושם גם כשמחליפים חומרי גלם.

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — תרגלו בניית אותו ניחוח מחומרי גלם שונים — למשל להפיק בהירות מחומר הדרים אחר במקום שמן אתרי של לימון. כאן מתפתח החוש ששומר על הרושם גם כשחומרי הגלם משתנים.
• למי שבונים אקורדים משלהם — הצרכן האמריקאי מתרחב גם אל ניחוחות עזים וגם אל ניחוחות קלים. נסו לבנות את האקורד שלכם בשתי גרסאות, עזה וקלה, ותגלו איך אותו שלד נשמע בשני השווקים.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — אם אתם מתכננים מכירה, הפרידו בחישוב העלות את החלק של המכסים וההובלה. ככל שהחלק הזה גדול יותר, כך בנייה מקומית ומכירה מקומית הופכות לבחירה מציאותית. ואם תסדרו את הרכיבים לפי התקן האירופי עוד לפני שיפורסמו כללי הסימון האמריקאיים, תחסכו לעצמכם תיקון כפול.

5. חומרי גלם ועלויות — חברות חומרי הניחוח מעלות מחירים

המחיר של בקבוק בושם מתחיל בסופו של דבר בחומרי הגלם. והאות מצד חומרי הגלם באביב הזה היה ברור: העלויות עולות.

Givaudan הודיעה עם תוצאות הרבעון הראשון שהעלויות עולות השנה ושהיא מעלה מחירים יחד עם לקוחותיה. גם Symrise אמרה שתעלה מחירים ותגבה תוספות כדי לכסות את עליית עלויות ההובלה, הלוגיסטיקה וחומרי הגלם. במידה רבה זה נובע מכך שהעימות במזרח התיכון טלטל את נתיבי הים ואת עלויות השילוח.

מעניין שגם בתוך Givaudan עצמה היו כיוונים מנוגדים. חומרי הניחוח לבשמי יוקרה צמחו ב-9.6%, אבל העסק שמוכר רכיבי ניחוח בנפרד ועסק הרכיבים הפעילים לעור ירדו ב-5.9%. ההזמנות של ניחוחות שלמים עלו, והצד שמוכר כל חומר גלם לחוד האט.

בין חומרי הגלם הטבעיים, הווניל הולך בכיוון ההפוך. כפי שכתבנו בדוח ינואר, וניל ממדגסקר נמצא מאז השנה שעברה בעודף היצע לאחר שהייצור גדל באזורי גידול רבים, ומחירו ירד מאוד; גם תחזיות הענף צופות שברוב השנה הוא יישאר ברמה נמוכה. שלא כל חומרי הגלם נעים לאותו כיוון — זו תכונה ותיקה של שוק חומרי הגלם.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — כשמחירי חומרי הגלם עולים, הראשונה שמתנדנדת היא תערובת שנשענת הרבה על חומר אחד. בדקו פעם אחת איזה חומר תופס את החלק הגדול ביותר בתערובת שלכם, ואיך הניחוח מתפרק אם הוא חסר.
• למי שבונים אקורדים משלהם — עכשיו זמן טוב להריח דרגות רבות של חומרים שמחירם ירד, כמו וניל. גם אותו וניל משתנה בקרמיות, בגוון העצי ובריח המעושן לפי מקום הגידול ושיטת ההפקה.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — אם מחזיקים מעמד מול עליית העלויות בהקטנת הכמויות, הניחוח נעשה דק. במקום זאת, הדרך לשמור על הניחוח היא לחפש חומרים שמפיקים אפקט גדול בכמות קטנה ולבנות את המבנה מחדש.

6. אסיה — קוריאה, סין, ויפן

החדשות שהכי שימחו אותנו באביב הגיעו מאסיה. בדוח ינואר כתבנו ש"הנישה האסייתית מתעוררת", והאביב היה העונה שבה המשפט הזה אושר במספרים ובאירועים. אבל שלוש המדינות מתעוררות כל אחת בדרכה.

קוריאה — ניחוח שיוצא החוצה

לפי נתוני איגוד הסחר הבינלאומי של קוריאה, יצוא הבשמים של קוריאה בינואר השנה הגיע ל-6.52 מיליון דולר — החודש הגבוה ביותר מאז החלו הסטטיסטיקות ב-1988. גם בפברואר הגיע ל-6.24 מיליון דולר, ועבר את רף 6 מיליון הדולר חודשיים ברציפות. בינואר רשמה קוריאה לראשונה מזה 28 שנה עודף בסחר הבשמים עם ארצות הברית. מדינה שבמשך זמן רב ייבאה בשמים הופכת למדינה שמייצאת אותם. החנות הראשונה של Olive Young בארצות הברית, בסוף מאי, הייתה הרגע שבו המגמה הזאת קיבלה צורה של חנות.

סין — דור צעיר שבוחר את הטעם שלו

לפי דוח תעשיית הבשמים ש-Tmall, פלטפורמת הקניות המקוונת הגדולה בסין, פרסמה השנה יחד עם שותפים, בשמי היוקרה צומחים בשיעור דו-ספרתי, ומותגים מקומיים שנושאים אסתטיקה סינית מרחיבים את מקומם בשוק היוקרה. 56.3% מהצרכנים הצעירים ענו שהם בוחרים עכשיו בושם לפי הטעם שלהם ולא לפי אחרים — עלייה של יותר מ-16 נקודות אחוז לעומת השנה הקודמת. עלה גם מספר המשיבים שאמרו שהם משתמשים בניחוח ככלי להרגעת רגשות, לשמירת זיכרונות ולביטוי התרבות שלהם.

יפן — ארץ הניחוח השקט זזה

מבין שלוש המדינות, יפן היא המקום שכדאי לעקוב אחריו הכי הרבה זמן בקיץ הזה. במשך שנים רבות נחשבה יפן למדינה שבה בשמים לא נמכרים היטב. אבל דווקא בגלל זה, לשינוי שמתרחש בה עכשיו יש משמעות גדולה יותר.

לפי הערכת Euromonitor שהביא כתב העת הענפי Premium Beauty News בספטמבר שעבר, שוק בשמי הנישה ביפן מוערך בכ-585 מיליון דולר — כ-2% משוק היופי כולו. הוא עדיין קטן בהשוואה לטיפוח העור, אבל שוק הבשמים צמח ב-2024 ב-7.7%. גורם באיגוד הבשמים היפני (Japan Fragrance Association) אמר שבעשור האחרון בשמי הנישה התבססו, ושאחרי הקורונה המגמה הזאת הואצה.

שוק בשמים קטן אין פירושו תרבות ניחוח רדודה. ביפן נמשכת כבר מאות שנים מסורת הקודו (香道), שבה שורפים עץ ריחני ו"מקשיבים" לריחו. ויש ביפן תחושה חזקה שלפיה התבשמות עדינה, שאינה פוגעת במרחב של אחרים, היא נימוס — עד כדי כך שקיים הביטוי "סומהארה" (הטרדת ריח) לתיאור הפרעה לאחרים בריח. הניחוח היפני בחר להישמע בשקט מקרוב, ולא להדהד בעוצמה.

לפי אותו דיווח, הטעם של הצרכנים היפנים עובר מפרחים רכים והדרים אל ענבר, מאסק ועור, ומתרבים ניחוחות שמשתמשים בחומרי גלם יפניים כמו יוזו, הינוקי (ברוש יפני), תה ואוסמנתוס. גם הבקבוקים קטנו: 30 עד 50 מיליליטר הם המרכז, ומתרבים גם בקבוקים קטנים של 8 עד 12 מיליליטר. נוצרו חללים ייעודיים לבשמים במקומות כמו כלבו Isetan Shinjuku בטוקיו, @cosme Harajuku ו-NOSE SHOP, וגם הקבוצות הגדולות פותחות ביפן חנויות עצמאיות למותגי נישה כמו Byredo ו-Maison Margiela.

השנה נשבה בשוק הבשמים היפני רוח משני כיוונים.

האחת היא רוח קרה מבחוץ. אחרי התבטאות של ראשת ממשלת יפן בנוגע לטייוואן בנובמבר שעבר, ממשלת סין המליצה לאזרחיה להימנע מנסיעה ליפן, ומספר התיירים הסינים ירד מאוד. לפי נתוני ארגון התיירות הלאומי של יפן (JNTO), באפריל השנה הגיעו 330 אלף מבקרים סינים — ירידה של 56.8% לעומת השנה הקודמת. גם מכירות הדיוטי פרי של קוסמטיקה ובשמים שהתיירים נהגו לקנות התנדנדו. מכירות הדיוטי פרי בכלבו ביפן ירדו מאוד בדצמבר שעבר, ו-Shiseido ציינה את המתיחות בין שתי המדינות כסיבה לירידה של 3% במכירותיה ברבעון הראשון. אבל באותו אפריל עלה מספר המבקרים מקוריאה ב-21.7% ומטייוואן ב-19.7%, ומכירות הדיוטי פרי של רשת הכלבו Takashimaya חזרו לעלות במרץ ב-6.9%. מטיילים ממדינות אחרות התחילו למלא את החלל.

השנייה היא רוח מבפנים. חברות הקטורת הוותיקות של יפן צועדות לעבר הבושם. Nippon Kodo (日本香堂), חברת קטורת בת 450 שנה, השיקה ב-13 בפברואר מותג בשמים חדש, "nowas". אלה ארבעה או דה פרפיום שמניחים חומרי ניחוח מערביים על עצים ריחניים מהמזרח; הם תוכננו בידי צוות שבמרכזו עובדים בשנות העשרים לחייהם, יחד עם הבושמאים של החברה, ומיוצרים במפעל בשמים חדש. השם פירושו חיבור בין "עכשיו (now)" ל"עבר (was)" דרך ה"ווא (和)" היפני. בין 18 באפריל ל-17 במאי ערכה החברה, יחד עם Kyukyodo ו-Shoyeido מקיוטו, את פסטיבל הניחוח "Fragrance Expo 2026" בגינזה, בקיוטו ובקמקורה.

גם המקומות שבהם מוכרים ניחוח משתנים. NOSE SHOP, הידועה כחנות קונספט לבשמי נישה, פתחה ב-15 במאי חנות חדשה באיקבוקורו שבטוקיו, "U NOSE SHOP". היא הכניסה כ-20 מותגים, בעיקר מותגים אסייתיים חדשים, כדי ליצור "עוד כניסה" למי שפוגשים בשמים לראשונה. הסניף בשינסאיבאשי שבאוסקה נפתח ב-5 ביוני. אחד המותגים היפניים שנכנסו מציג את מטרתו כ"דמוקרטיזציה של הניחוח".

לסיכום: יפן לא הייתה מדינה שמשתמשת הרבה בבשמים, אבל היא הייתה מדינה שהבינה ניחוח לעומק. עכשיו ההבנה הזאת פוגשת את הצורה של הבושם. לא ניחוח שמהדהד בעוצמה, אלא ניחוח שנשמע בשקט מקרוב — החוש הזה, שיפן ליטשה זמן רב, חופף בדיוק את הזרם העולמי של הקיץ הזה. ספר הלימוד הוותיק ביותר של "הניחוח שנשאר קרוב לעור", שעליו אנחנו מצביעים מאז דוח ינואר ולאורך המאמר הזה, נמצא ביפן.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — היזכרו בריחות של המקום שבו גדלתם: האדמה אחרי הגשם, רצפת העץ בבית של סבתא, הפירות היבשים בשוק. בדיוק בזיכרונות כאלה העולם מתעניין עכשיו. וכמו בלשון הקודו היפני, קרבו את רצועת ההרחה כשאתם חושבים שאתם "מקשיבים" לניחוח ולא "מריחים" אותו. ככל שממהרים פחות, שומעים יותר.
• למי שבונים אקורדים משלהם — לבנות את הניחוח של התרבות שלכם אין פירושו להכניס את החומרים שלה כמו שהם. זו בנייה של רשמים כמו אורז, תה, הינוקי, יוזו ואוסמנתוס מחומרי גלם רבים, ואיזון שלהם כך שיישמעו יפים גם למי שמריח אותם בפעם הראשונה. אם אתם חושבים על השוק היפני, לטשו קודם את הכוח להישאר קרוב, לפני הכוח להתפשט רחוק.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — ככל שניחוחות אסיה יוצאים לעולם, נדרש תכנון שמעביר את הזר בלי שייראה זר. להניח תו חדש אחד על מבנה מוכר — בהתחלה זה מגיע רחוק יותר. ובשוק שבו בקבוקים קטנים, כמו 8 עד 12 מיליליטר, הם צורת המפגש הראשון, צריך לתכנן כך שפני הניחוח ייחשפו כבר בהתזה הראשונה או השנייה.

7. סינגפור ובנגקוק — ערים שבהן קיץ כל השנה

אם הנושא של המאמר הזה הוא הקיץ, יש שתי ערים שחייבים לעצור בהן: סינגפור ובנגקוק, שבהן קיץ כל השנה.

הדרך שהמלחמה שינתה

כשנתיבי הטיסה במזרח התיכון נחסמו בתחילת מרץ, טיסות בין אירופה לאסיה התחילו לעבור דרך נמלי הקישור של דרום-מזרח אסיה במקום נמלי הקישור של המפרץ. לפי דיווחים בענף התעופה מ-4 במרץ, מספר נוסעי ההמשך עלה מיד בנמל התעופה צ'אנגי בסינגפור, בנמל התעופה סוברנאבומי בבנגקוק ובנמל התעופה של קואלה לומפור, ומסלולים רבים תוכננו מחדש כך שיעברו בסינגפור או בבנגקוק. לפי הנתונים הרשמיים של צ'אנגי, במרץ עברו בנמל 6.1 מיליון נוסעים — עלייה של 8.5% לעומת השנה הקודמת. באפריל חזר המספר לרמה דומה לזו של השנה הקודמת, אבל זה היה אביב שבו מטיילים שעברו קודם בדובאי ובדוחה, ואיתם הקניות שלהם, עברו — ולו לזמן מה — לדרום-מזרח אסיה.

סינגפור — צומת של ניחוחות

סינגפור היא מזה זמן רב מקום שבו נפגשים ניחוחות של תרבויות רבות. Jamal Kazura Aromatics, שנפתחה ב-1933 ומנוהלת היום בידי הדור השלישי, היא חנות הניחוחות הוותיקה ביותר בסינגפור, והיא שומרת על מסורת הניחוחות של המזרח התיכון ודרום אסיה שמשתמשים בהם כשמן, בלי אלכוהול (עטאר). ב-2024 קמו גם בתים חדשים כמו Rahasya, שמפרש את תרבות הניחוח ההודית באופן עכשווי. העובדה שניחוחות המזרח התיכון, הודו, סין ומלאיה נמצאים יחד בעיר אחת — זה הנכס הייחודי של סינגפור.

בנגקוק — הנישה התאילנדית יוצאת לעולם

בתאילנד יש כבר בושמאים שקנו לעצמם שם על במת הנישה הבינלאומית. Dusita, שייסדה הבושמאית ילידת תאילנד Pissara Umavijani, הניחה זיכרונות תאילנדיים על שורשי הבשמות הצרפתית הקלאסית, ו-Pryn Parfum, בית הבשמים של Prin Lomros, הוציא ניחוחות שנבנו כסיפורים על הים והערים של תאילנד. MITH, שהתחיל בבנגקוק ב-2015, שוזר חומרי גלם צמחיים תאילנדיים עם עצים, מאסק וגורמה. הבתים האלה מציבים בחזית חומרי גלם תאילנדיים כמו בזיליקום קדוש, יסמין ופירות טרופיים, אבל מדברים בהם בשפת הבושם היוקרתי ולא בשפת המזכרות.

מעבדת הקיץ

ויותר מכול, שתי הערים האלה הן מעין מעבדה למאמר הקיץ הזה. ניחוח שאוהבים לאורך זמן בעיר חמה ולחה כל השנה הוא התשובה הוודאית ביותר לשאלה איזה ניחוח אינו מתפרק בקיץ. טמפרטורה גבוהה מעיפה את הניחוח מהר, הלחות מחזיקה אותו כבד, ובמהלך היום עוברים כמה פעמים בין המיזוג שבפנים לחום שבחוץ. תכנון ששורד בתנאים האלה עובד גם בקיץ של סיאול, טוקיו וניו יורק.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — הריחו את אותו ניחוח לסירוגין בחדר ממוזג ובחוץ החם. לפעמים חומר שהיה שקט במקום הקר נשמע פתאום חזק במקום החם. החומר הזה הוא המפתח לניחוח הקיץ.
• למי שבונים אקורדים משלהם — בחום לח, מתיקות ובסיס כבד נוטים להישאר דביקים על העור. גם אם אתם משתמשים בחומרי גלם טרופיים, נסו להניח לצדם חומרים שמכניסים אוויר, כמו תה, קליפות הדרים ומאסק שקוף.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — ניחוח לשוק שבו קיץ כל השנה אינו "מהדורת קיץ מוגבלת" אלא הניחוח הבסיסי של השוק הזה. התרגול לבנות את השלד מההתחלה על בסיס האקלים, ולא כגרסה עונתית, הוא גם הכנה לקיץ של עולם שהולך ומתחמם.

8. הבמה של הבתים העצמאיים — Esxence מתרחבת

Esxence, שנערכת במשך ארבעה ימים החל מ-3 ביוני ב-Allianz MiCo במילאנו, היא התערוכה הבינלאומית שבתי הבשמים העצמאיים מייחסים לה את החשיבות הגדולה ביותר. מהודעת העיתונות שפרסמו המארגנים ב-14 באפריל אפשר להבין איך האירוע נראה השנה.

שטח התצוגה גדל ביותר מ-3,000 מטרים רבועים לעומת השנה שעברה והגיע לכ-20,000 מטרים רבועים. 108 בתים עולים לראשונה על הבמה הבינלאומית, והמדינות המשתתפות נעות ממדינות המפרץ כמו ערב הסעודית, קטאר, כווית ועומאן ועד קוריאה, סין, יפן, תאילנד, הודו, סנגל וקולומביה — כ-40 מדינות. שלושת הימים הראשונים פתוחים לאנשי הענף בלבד, וביום האחרון, ה-6 ביוני, נפתחים השערים גם לקהל הרחב.

המייסד השותף Maurizio Cavezzali אמר בהודעת העיתונות שבשמי הנישה התחילו באירועים קטנים ואינטימיים והפכו היום לתופעה עולמית, ושהשינוי הזה הואץ באופן בולט בשנים האחרונות. ככל שהאירועים מתרבים, הגיע זמן שבו הבתים צריכים לבחור באופן אסטרטגי היכן להציג. גם Esxence עצמה יוצאת החוצה: באוקטובר שעבר ערכה אירוע בניו יורק ובנובמבר בהונג קונג.

באותה הודעה אמר המייסד השותף האחר, Silvio Levi, שבתוך האירועים שמטלטלים את העולם, שפת הניחוח הופכת לשליח חזק יותר שמעביר כבוד והבנה בין תרבויות שונות. באביב שבו המלחמה טלטלה את המפרץ, בתים מהמפרץ, מאסיה ומאירופה מתכנסים באולם תצוגה אחד.

מה שהתמונה הזאת אומרת ברור. בזמן שהחברות הגדולות קונות ומוכרות שמות, מספר הבתים הקטנים שמציגים לעולם את הניחוח שלהם לראשונה דווקא עולה. הנישה לא רק נבלעת בתוך הקבוצות הגדולות — היא ממשיכה להיוולד מחדש מלמטה.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — גם אם אי אפשר להריח בעצמכם את הניחוחות של התערוכה, עצם ההתבוננות בחומרי הגלם ובסיפורים שהבתים המשתתפים מציבים בחזית היא לימוד. אספו את רשימות התווים של ניחוחות שמושכים אתכם, ובנו את הרושם הזה מחומרי הגלם שלכם.
• למי שבונים אקורדים משלהם — כשמאות בתים מתכנסים במקום אחד, ניחוחות דומים נשכחים מהר. בדקו אם אתם יכולים לומר במשפט אחד מהו "הדבר האחד שרק שלי" באקורד שלכם.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — ככל שמתרבים בתים חדשים, מתרבים גם המקומות שמחפשים בושמאים. לסדר את המבנים והאקורדים שבניתם עד היום — זו ההכנה הגדולה ביותר לרגע שבו מגיע שיתוף פעולה חדש.

9. תווי הקיץ — מליחות, קרח, פרי וגשם

עכשיו נעבור לניחוח עצמו. כשמניחים זו על זו את השקות האביב ואת דוחות המגמות של הענף, תווי הקיץ הזה זורמים בארבעה ערוצים עיקריים. נחזור ונאמר: אלה אינם נתוני מכירות אלא נטיות שחוזרות.

מליחות ומינרלים

ריח הים חוזר בכל קיץ, אבל הים של השנה קצת שונה. במקום לצייר גלים ורוח כמו הניחוחות הימיים הרעננים של שנות ה-90, מופיעים לעתים קרובות ניחוחות שמציירים מרקם מוחשי: מלח ים, אבן שהתחממה בשמש, העור אחרי יום על החוף. לפעמים הם פוגשים וניל או קרמל ויוצרים מתיקות מלוחה, ולפעמים פוגשים תווים קלויים כמו שומשום קלוי או אורז ויוצרים מרקם עדין ונקי.

גורמה קר

בדוח ינואר כתבנו שהגורמה עובר ממתיקות הסוכר לצד הקלוי — קפה, פיסטוק, אגוזי לוז. עם כניסת הקיץ, הקלייה הזאת פוגשת דברים קרים. תווים כמו מאצ'ה, אספרסו עם קרח, חלב ואורז מתחברים לאוויר רענן או להדרים צלולים. באביב בלטו גם ניחוחות שפורשים פרי טרופי כמו בננה כקינוח. אנשים רוצים מתיקות גם בקיץ, אבל רוצים שלמתיקות הזאת יהיה מקום לנשום.

פרי מציאותי

ניחוחות פרי נשארו זמן רב ב"סוכריית טעם פרי". השנה הכיוון הפוך: אפרסק ומשמש שנחתכו זה עתה, פירות עם צבע מקומי ברור כמו מנגו, גויאבה, ליצ'י ויוזו, ופירות שמכילים אפילו את המרירות של הקליפה ואת החמיצות של המיץ.

ניחוחות שדומים למזג האוויר

המגמה המעניינת ביותר היא ניחוח שלא מצייר "ריח של משהו" אלא "ריח של אוויר מסוים": האוויר אחרי שעבר מטר, הלחות כאילו הולכים בתוך ענן, יער רווי לחות. תווים כמו תה, טחב, מי גשמים ומינרלים מופיעים במגמה הזאת לעתים קרובות. גם הנושא ש-Esxence הציבה השנה הוא "לחוש את העולם (Sensing the World)". המארגנים אומרים שהניחוח אינו מסביר את הזיכרון אלא מעורר אותו, ומביאים כדוגמה את קרן השמש הראשונה ביום אביב ואת הגשם הדק של הסתיו.

גם ההדרים לא יכולים להיעדר. הבית האיטלקי Acqua di Parma השיק בסוף מאי קולקציה חדשה, ונתן לשמה שיטת הפקה עתיקה: סוחטים ביד את קליפות ההדרים על ספוג, ואוספים את השמן בכדי טרקוטה. זו תקופה שבה הדרך שבה משיגים את חומר הגלם הופכת בעצמה לסיפור.

כשמניחים את ארבעת הערוצים זה על זה, עולה מכנה משותף אחד: כולם מציירים "מרקם שמורגש מקרוב" יותר מ"ניחוח שמתפשט למרחק". זהו "הניחוח שנשאר קרוב לעור", שעליו הצבענו בדוח ינואר, כשהוא לובש את בגדי הקיץ.

ליד שולחן הבושמאי

תווים אופנתיים אינם התשובה לשאלה מה להכניס, אלא שיעורי בית: באיזה איזון להשתמש בהם.

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — "ריח מלוח" לא מכינים על ידי המסת מלח. למלח כמעט אין ריח. בבשמות, מליחות היא רושם שבונים מאיסוף חומרי גלם רבים שמפיקים רושם של אוויר ים, אצות, מינרלים ועור. כך גם מאצ'ה, חלב ומי גשמים. כשיודעים ששם התו שונה מחומר הגלם בפועל, העין שקוראת ניחוח עולה מדרגה.
• למי שבונים אקורדים משלהם — מליחות שעוברת מעט את המידה מרגישה קרה ומתכתית, ופרי מתנדף מהר יותר בחום הקיץ. תמכו באקורד המלוח מלמטה במאסק חמים או בעצים רכים, ולפרי בנו גשר עד הלב בחומרים שנשארים קצת יותר זמן, כמו פרחים בעלי מרקם דומה או משפחת הלקטונים.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — השקיפות היא נשמתו של ניחוח מזג האוויר. ככל שמכניסים יותר חומרי גלם, האוויר נעשה עכור יותר. צמצמו את הרשמים המרכזיים לשניים או שלושה, והשאירו את השאר בתפקיד תמיכה בלבד. וכשאתם מפיקים רושם של טחב, קחו בחשבון גם שאוקמוס המסורתי מוגבל בשימוש לפי תקני איגוד הבשמים הבינלאומי (IFRA).

10. דרך השימוש — קטן, קל ובשכבות

גם דרך השימוש בניחוח לובשת פני קיץ.

בהודעת Circana לרבעון הראשון צמחו גדלי המיני של בשמי היוקרה בשיעור דו-ספרתי. גם בערוצים ההמוניים עלו בשמי הנשים בשיעור דו-ספרתי. פורמטים שמתיזים בקלילות כמו בודי מיסט והייר מיסט, בקבוקים קטנים שמוסיפים מהם במהלך היום, ושכבות שמחברות כמה ניחוחות — אף אחד מאלה לא נעדר מדוחות המגמות של השנה.

הקיץ הוא העונה שבה המגמה הזאת נראית הכי טוב. בבוקר מיסט קליל, בערב טיפה של ניחוח עז, ואחרי הזעה שוב ניחוח צלול. מחליפים את הניחוח כמה פעמים ביום. המגמה שבדוח ינואר תיארנו כ"תקופה שבה מי שמשתמש משלים בעצמו את השילוב האחרון" נעשית בקיץ ברורה עוד יותר.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — הכינו את אותה תערובת בריכוז גבוה ובריכוז דליל, והשוו. אם הדליל מרגיש לא כ"גרסה חלשה של אותו ניחוח" אלא כ"רושם אחר", בדקתם בידיים שכל חומר גלם מתנדף במהירות אחרת.
• למי שבונים אקורדים משלהם — לפורמטים קלים כמו מיסט יש שובל קצר. כשבונים גרסה קלה בנפרד, נסו לתכנן אותה כך שהלב של הניחוח המקורי יוקדם מעט, כדי שפני הניחוח ייראו בזמן קצר.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — על ניחוח קיץ צריך לחשוב גם כשהוא מונח מעל ניחוחות אחרים. הוא נפגש לעתים קרובות עם ריחות הקוקוס והפרחים של קרמי הגנה ומוצרי גוף. בדקו אם הוא שומר על קווי המתאר שלו גם מעליהם.

11. רגולציה — 31 ביולי, תאריך באמצע הקיץ

באמצע הקיץ הזה מונח תאריך אחד: 31 ביולי 2026.

ב-2023 תיקן האיחוד האירופי את תקנת הקוסמטיקה (תקנה 2023/1545) והרחיב מאוד את רשימת האלרגנים בניחוח שחובה לציין את שמם. מוצרים שאינם עומדים בסימון החדש אפשר להכניס לראשונה לשוק האיחוד האירופי רק עד התאריך הזה, ומוצרים שהוכנסו לפניו אפשר להפיץ רק עד 31 ביולי 2028. בתים שמוכרים ניחוחות באירופה צריכים לשנות תוויות או להרכיב מחדש את הניחוח במהלך הקיץ הזה.

ארצות הברית עדיין לא שם. כפי שראינו בפרק 4, לכללי הסימון האמריקאיים נקבע רק כיוון, וטיוטת הכללים עדיין לא פורסמה.

ככל שניחוח משתמש יותר בחומרי גלם טבעיים, השינוי הזה כבד עליו יותר. כי גם בשמן אתרי אחד של לבנדר, או בשמן אתרי אחד של הדרים, יש באופן טבעי כמה רכיבים שחייבים בסימון.

ליד שולחן הבושמאי

• למי שמערבבים בפעם הראשונה — הכינו פעם אחת טבלה של חומרי הגלם שבהם אתם משתמשים ושמכילים אלרגנים. שמות מוכרים כמו לינלול ולימונן יופיעו יותר משאתם חושבים.
• למי שבונים אקורדים משלהם — כשאתם קונים חומרי גלם, קבלו מהספק גם את מסמכי ההתאמה לתקני איגוד הבשמים הבינלאומי ואת טבלת רכיבי האלרגנים. ביום שבו תמכרו את הניחוח, הם יהיו הנכס הגדול ביותר שלכם.
• למי שמתכננים ניחוחות שנים רבות — אם אתם מתכננים להרכיב מחדש ניחוחות לפי התקן האירופי, עדיף לתכנן פעם אחת תוך צפייה גם בתקן האמריקאי, שכלליו טרם פורסמו, מאשר לתקן פעמיים.

12. לתכנן ניחוח בקיץ — רשימות עבודה מליד שולחן הבושמאי

בלי קשר לחדשות, יש מציאות שחוזרת בכל קיץ לשולחן הבושמאי. לסיום נסדר אותה.

• החום מעיף את הניחוח מהר. כשהטמפרטורה עולה, חומרי הגלם מתנדפים מהר יותר. התו העליון מתקצר והבסיס נחשף מוקדם יותר. זו הסיבה שניחוח שכוון לחורף מרגיש בקיץ כמו "ניחוח שנשארה ממנו רק התחתית".
• העור והזיעה משנים את הניחוח. זיעה וחלב העור מתערבבים בניחוח ומשנים את הרושם, ותווים מתוקים ואנימליים מרגישים כבדים יותר בחום. את ניחוח הקיץ צריך לבדוק לא רק על רצועת הרחה אלא על עור חם.
• הדרים ואור שמש. בכמה שמנים אתריים של הדרים, כמו ברגמוט, יש רכיבים (פורוקומרינים) שעלולים לגרום לתגובת עור במגע עם אור שמש, ולכן תקני איגוד הבשמים הבינלאומי מגבילים את כמותם במוצרים שנשארים על העור. אם אתם משתמשים הרבה בהדרים בניחוח קיץ, בדקו במסמכי הספק אם זה שמן שבו הרכיבים האלה הופחתו.
• גם האחסון הוא חלק מהתכנון. הדרים וכמה חומרי גלם פרחיים מתחמצנים בקלות בחום ובאור. בקיץ אחסנו את חומרי הגלם ואת הניחוחות הגמורים במקום קריר וחשוך, ורשמו ביומן ההבשלה גם את טמפרטורת האחסון.

לוח השנה של קיץ 2026

• 3–6 ביוני — Esxence במילאנו. 108 בתים שעולים לראשונה על הבמה הבינלאומית. שלושת הימים הראשונים לאנשי הענף, וה-6 ביוני לקהל הרחב.
• 5 ביוני — פתיחת הסניף בשינסאיבאשי שבאוסקה של החנות החדשה של NOSE SHOP, "U NOSE SHOP". הכניסה השנייה שדרכה מותגי בשמים אסייתיים חדשים פוגשים את הצרכן היפני.
• 24 ביולי — המועד הצפוי לסיום המכסים הזמניים של ארצות הברית ל-150 יום. מה יבוא אחריהם — זה מה שמעסיק את הבתים שמוכרים ניחוחות בארצות הברית.
• 31 ביולי — תחילת החלתה של תקנת האיחוד האירופי לסימון אלרגנים בניחוח.
• סוף יולי–תחילת אוגוסט — הודעות תוצאות המחצית הראשונה של חברות הבשמים הגדולות. אפשר יהיה לבדוק אם הצמיחה הדו-ספרתית של הנישה נמשכה עד הקיץ, ובאיזו מידה התאוששה ההשפעה של המזרח התיכון.
• אמצע אוגוסט — המועד הצפוי להודעת Circana על שוק היופי האמריקאי במחצית הראשונה.

שבעה דברים לעקוב אחריהם בקיץ הזה

1. מתי, ובאיזו מידה, יתאוששו נמלי התעופה והקניונים של המפרץ? והאם בינתיים תתפשט תרבות הניחוח של המזרח התיכון לעולם בדרכים אחרות?
2. באיזה קצב תנוע Creed אחרי שנכנסה ל-L'Oréal?
3. איך ישתנו המכסים של ארצות הברית אחרי 24 ביולי?
4. האם רצף השיאים של יצוא הבשמים הקוריאני יימשך גם בקיץ?
5. ביפן, שבה ירד מספר התיירים הסינים — עד כמה ימלא את החלל הזרם של צרכנים יפנים שמחפשים בשמים בעצמם?
6. האם זרם המטיילים שעברו בסינגפור ובבנגקוק במקום במפרץ יישאר גם אחרי הפסקת האש?
7. האם המליחות והגורמה הקר ייגמרו כאופנה של עונה אחת, או ימשיכו אל ניחוחות הסתיו?

המונחים שהופיעו במאמר

• בשמי נישה — בשמים של בתים ששמים את הניחוח עצמו במרכז. היום המונח משמש בשתי משמעויות יחד: "בית קטן ועצמאי" ו"בושם יקר".
• פיין פרגרנס (Fine Fragrance) — מוצרי ניחוח יוקרתיים שמתיזים על הגוף, כמו בושם. מונח שחברות חומרי הניחוח משתמשות בו כשהן מחלקות את פעילותן.
• צמיחה אורגנית, בסיס השוואתי — צמיחה בניכוי שינויים בשערי חליפין והשפעות של רכישות ומכירות. משמשת כדי לראות כמה העסק עצמו צמח.
• גורמה — משפחת ניחוחות שמעוררת מחשבה על אוכל, כמו וניל, קרמל, קפה ואגוזים.
• ימי ומינרלי — משפחת ניחוחות שמציירת רושם של ים ומים, אבן ומלח.
• לקטונים — משפחת חומרי גלם שמפיקה רשמים רכים כמו חלב, שמנת ואפרסק.
• וטיבר — חומר גלם שמופק משורשי עשב. מפיק ניחוח עמוק שבו מתערבבים ריח אדמה, עץ ועשן.
• אוקמוס — חומר גלם שמופק מטחב שגדל על עצי אלון. מפיק רושם עמוק של יער ואדמה, אבל מוגבל בשימוש לפי תקני איגוד הבשמים הבינלאומי.
• קודו (香道) — מסורת יפנית שבה שורפים עץ ריחני ו"מקשיבים" לריחו.
• עטאר — ניחוח בסגנון המזרח התיכון ודרום אסיה, שבו הריח נשמר בשמן בלי אלכוהול. מורחים אותו ישירות על העור.
• פורוקומרינים — רכיבים שנמצאים בכמה שמנים אתריים של הדרים ועלולים לגרום לתגובת עור במגע עם אור שמש.
• שכבות — שיטה של שימוש בכמה מוצרים מבושמים זה על זה כדי ליצור ניחוח אישי.
• רצועת הרחה — רצועת נייר שטובלים בניחוח כדי להריח אותו. נקראת גם בלוטר (blotter).
• נוסחה — תוכנית שמפרטת אילו חומרי גלם מערבבים ובאילו יחסים כדי לבנות ניחוח אחד. זה מה ש-GrassAccord מוסרת.

לסיום — הקיץ שבא אחרי אביב סוער

מהרחפן בנמל התעופה של דובאי ועד התערוכה במילאנו, האביב הזה היה סוער במיוחד. המלחמה חסמה את הצמתים של הניחוח, המכסים לא סגרו את החשבון גם אחרי פסק הדין, מחירי חומרי הגלם עלו, והחברות הגדולות קנו ומכרו שמות.

אבל בתוך כל הטלטלה הזאת, דבר אחד לא זז. אנשים המשיכו לחפש ניחוח, ובמיוחד ניחוח שמדבר בעצמו. ההזמנות של חומרי ניחוח ליוקרה עלו, בתי הנישה צמחו בשיעור דו-ספרתי, ובאסיה התעוררו ניחוחות חדשים.

הקיץ הוא העונה שבה תכנון הניחוח נחשף בצורה הכנה ביותר. החום מעיף את הניחוח מהר, הזיעה ואור השמש משנים אותו, ואנשים עומדים קרוב זה לזה. פערים שבחורף אפשר היה לכסות במשקל נראים בקיץ כפי שהם. לכן, בקיץ הזה, הניחוח שיישאר לאורך זמן ייבנה מאיזון ולא מתווים אופנתיים.

GrassAccord עושה גם בקיץ הזה את אותו הדבר: אנחנו מוסרים לא בקבוק גמור אלא נוסחה, כדי שתוכלו לבחון בעצמכם את הקיץ על רצועת ההרחה בעזרת הנוסחה הזאת. בקבוק שחוצה גבול פוגש מכס, אבל תוכנית יכולה להיוולד מחדש כאותו ניחוח על שולחן הבושמאי בכל מדינה.

אם יש לכם שאלה על המגמות שבמאמר הזה או על תערובות לקיץ, פנו אלינו בכל עת דרך Concierge. הבושמאי שלנו יענה לכם בשפה שלכם.

מקורות: הודעת Circana על שוק היופי בארצות הברית ברבעון הראשון של 2026 (11 במאי), תוצאות Estée Lauder לרבעון השלישי של שנת הכספים 2026 (1 במאי), תוצאות Puig לרבעון הראשון של 2026, מכירות L'Oréal ברבעון הראשון של 2026 והודעת השלמת רכישת Kering Beauté (31 במרץ), מכירות LVMH ברבעון הראשון של 2026 (13 באפריל), תוצאות Interparfums לרבעון הראשון של 2026, מכירות Givaudan ברבעון הראשון של 2026 (14 באפריל), מכירות Symrise ברבעון הראשון של 2026 (30 באפריל), אישור השיחות בין Estée Lauder ל-Puig (23 במרץ) והודעת סיומן (21 במאי), תוצאות Coty לרבעון השני של שנת הכספים 2026 (פברואר), פסק הדין של בית המשפט העליון של ארצות הברית על מכסי IEEPA (20 בפברואר) ודיווחים קשורים, הודעת Circana על שוק היופי בארצות הברית ב-2025 (10 בפברואר), תוצאות Shiseido לרבעון הראשון של 2026 (13 במאי), נתוני ארגון התיירות הלאומי של יפן (JNTO) על מבקרים זרים באפריל 2026, דיווחים על מכירות הדיוטי פרי בכלבו ביפן (ינואר–אפריל), כתבה של Premium Beauty News על שוק הבשמים ביפן (ספטמבר 2025, בציטוט הערכת Euromonitor), השקת nowas של Nippon Kodo (13 בפברואר) והכרזת Fragrance Expo 2026 (8 באפריל), הודעת הפתיחה של U NOSE SHOP של NOSE SHOP (15 במאי), דיווחים בענף התעופה על סגירת נתיבי האוויר במזרח התיכון ועל מעבר דרך נמלי הקישור של דרום-מזרח אסיה (4 במרץ), נתוני הנוסעים החודשיים של נמל התעופה צ'אנגי, נתוני יצוא הבשמים של איגוד הסחר הבינלאומי של קוריאה (דיווח של Personal Care Insights, 20 באפריל), דיווחים על פתיחת החנות הראשונה של Olive Young בארצות הברית (29 במאי), "דוח תעשיית הבשמים של סין 2026" של Tmall, TMIC ו-Baqiu (דיווח של Jing Daily, 7 באפריל), הודעת העיתונות של Esxence ה-16 (14 באפריל), דיווחים בעיתונות הענפית על מכירות הקניונים באזור המפרץ (מרץ–אפריל), תקנת האיחוד האירופי 2023/1545, תקני איגוד הבשמים הבינלאומי (IFRA), השקות האביב ודוחות המגמות של הענף. מגמות התווים אינן נתוני מכירות אלא נטיות שחוזרות בהשקות ובדוחות. המידע על המכסים והרגולציה הוא מידע כללי ואינו ייעוץ משפטי או מיסויי.