Výhled nichových parfémů na rok 2026 — deset front, jak je GrassAccord přečetl u parfumérského stolu

V říjnu 2025 zveřejnila španělská parfémová společnost Puig čtvrtletní výsledky a řekla v nich dvě věci zároveň: trh s parfémy je slabší než dřív a její nichové parfémy přesto dál rostou dvouciferným tempem. Týž měsíc se L'Oréal dohodl, že za 4 miliardy eur koupí kosmetickou divizi skupiny Kering, pod kterou patří nichový dům Creed.

Trh chladne, a nichová parfumérie roste. Její jména si však odnáší velký kapitál. Co tedy v nichové parfumérii zůstává jako skutečné bohatství?

Odpověď GrassAccordu je jediná. Jméno lze koupit i prodat, ale stavba vůně zůstává tomu, kdo jí rozumí. V prvním výzkumu roku 2026 si tuto odpověď chceme ověřit na deseti frontách.

Tato zpráva nesleduje trh zvenčí — čte ho od parfumérského stolu. U každé fronty uvádíme fakta, která lze dnes ověřit, a náš výklad, a na konec jsme připojili část „U parfumérského stolu“. Tu jsme rozdělili do tří míst: pro ty, kdo právě začínají míchat suroviny, pro ty, kdo začínají stavět vlastní akordy, a pro ty, kdo vůně navrhují už dlouhá léta. Ať stojíte kdekoli, můžete si odnést svůj vlastní řádek.

Než začnete číst — zásada o číslech

Studií, které udávají velikost trhu nichových parfémů, je mnoho, jejich čísla se však od sebe liší téměř desetinásobně. Počítají jen nezávislé domy, nebo i nichové značky převzaté velkými skupinami? Patří sem i luxusní řady módních domů? Každá studie vymezuje „niche“ jinak.

Proto se tento text o čísla velikosti trhu neopírá. Píšeme jen o signálech, které lze dohledat až ke zdroji: o zveřejněných výsledcích, potvrzených transakcích a předpisech, které skutečně platí. Trendy z oborového zpravodajství označujeme jako trendy a nevydáváme je za jistotu. Vycházíme z materiálů zveřejněných do konce ledna 2026.

Deset front na první pohled

• 1. Tempo růstu — Velký boom končí, přichází normalizace · Úkol u parfumérského stolu: Znovu soutěžit dokonalostí vůně
• 2. Velký kapitál — Nichové domy vstupují do velkých skupin · Úkol u parfumérského stolu: Odlišuje stavba, ne jméno
• 3. Dupy — Z okraje do středu · Úkol u parfumérského stolu: Číst dojem jako strukturu
• 4. Blízký východ — Kultura sytých, dlouhých, vrstvených vůní · Úkol u parfumérského stolu: Cit pro navrhování intenzity a výdrže
• 5. Čína a Korea — Růst domácích nichových domů · Úkol u parfumérského stolu: Převést paměť vlastní kultury do vůně
• 6. Způsob nošení — Vysoká koncentrace, miniatury, vrstvení, vůně kůže · Úkol u parfumérského stolu: Struktura, která se při vrstvení nezhroutí
• 7. Mapa tónů — Oříškové gurmánské tóny, umírněné tropy · Úkol u parfumérského stolu: Umění krotit módní tóny
• 8. Regulace — Rozšíření značení alergenů v Evropě · Úkol u parfumérského stolu: Navrhovat v mezích bezpečnosti
• 9. Suroviny a náklady — Výkyvy cen, cla, nové výrobní postupy · Úkol u parfumérského stolu: Pružnost díky znalosti náhradních surovin
• 10. Cesty objevování — Vůni nejdřív potkáme na obrazovce · Úkol u parfumérského stolu: Ověřit na proužku, ne slovy

Čím byla nichová parfumérie

Slovo niche původně znamená „mezera“ či „výklenek“. V parfumérii začalo označovat domy, které stavějí do středu samotnou vůni, na rozdíl od designérských parfémů, jež vydávají módní domy pod svým jménem. Za počátek se obvykle považuje Diptyque, otevřený v roce 1961 v Paříži, který svůj první parfém uvedl v roce 1968, a L'Artisan Parfumeur, otevřený v roce 1976. Tyto domy mluvily vůní místo reklamy a tvořily vůně, které tvořit chtěly, ne ty, které se nejlépe prodají.

Od roku 2000 nichová parfumérie rychle rostla a od 2010. let ji začaly jedna po druhé přebírat velké skupiny. Dnes slovo niche kolísá mezi dvěma významy: „malý nezávislý dům“ a „drahý parfém“. Všech deset front se nakonec sbíhá do jediné otázky: Je nichová parfumérie v roce 2026 stále „mezerou“, nebo se z ní stal jen „drahý parfém“?

Fronta 1. Konec velkého boomu a návrat k normálu

Podle amerického výzkumného institutu Circana vzrostly v roce 2024 tržby prestižních (luxusních) parfémů v USA o 12 %. I když ostatní oblasti krásy přešlapovaly na místě, parfémy rostly dvouciferně. V první polovině roku 2025 luxusní parfémy ještě vzrostly o 6 %, masové parfémy však ve stejném období o 17 %. Masové parfémy tvoří jen asi 10 % celkových tržeb za parfémy, tempem ale začaly luxusní segment předbíhat. Circana odhaduje, že luxusní parfémy budou v letech 2026–2027 dál růst, avšak nedosáhnou dvouciferného tempa.

Stejný obraz ukazují i čísla parfémových firem. Růst společnosti Puig ve třetím čtvrtletí 2025 táhly líčidla a péče o pleť, zatímco růst parfémové divize výrazně zpomalil. V téže zprávě však předseda a generální ředitel Marc Puig uvedl, že niche je segment, který už přes deset let roste rychleji než celý trh s parfémy, a dodnes je motorem růstu značek skupiny. Také u Estée Lauder se počátkem roku 2025 objevily zprávy, že celkové tržby za parfémy klesly, zatímco Le Labo zaznamenal dvouciferný růst.

Boom poháněly čtyři síly. Po období, kdy lidé trávili hodně času doma, se vůně stala „malým luxusem pro sebe“; mladá generace si začala pořizovat více parfémů a střídat je jako šatník; naplno přišli mužští zákazníci; a krátká videa udělala z vůně něco, co se „sleduje“. Tyto síly nezmizely. Jakmile ale přibývá lidí, kteří už mají několik lahviček, tempo nových nákupů se zpomaluje, a když ceny rostou, víc lidí hledá rozumnější volbu.

Dnešek tedy spíš než „parfémy vychladly“ vystihuje „sestupují z přehřátí a hledají svou přirozenou teplotu“. Část těch, kdo přišli kvůli módě, přechází k lehčím věcem, a ti, kdo si vůni opravdu zamilovali, jdou do hloubky. A kdo jde do hloubky, začne se nakonec ptát: jak byla tahle vůně postavena?

U parfumérského stolu

Doba, kdy znovu nerozhoduje rozpočet na reklamu, ale dokonalost na proužku, je pro malé domy a samostatné parfuméry spíš příležitostí.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Místo mnoha pokusů dotáhněte jeden až do konce. Rozdělte tutéž směs na vzorek před zráním a po něm a zapisujte si dojem po několika prvních minutách, po hodině a druhý den. Začnete vidět, jak se vůně pohybuje v čase.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Zjistěte, zda důvod, proč se lidé k vaší vůni vracejí, leží v hlavě, v srdci, nebo v dozvuku. Když víte, kde vůně člověka chytí, je jasné i to, co dolaďovat.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — V době, kdy ubývá nových briefů, jsou bohatstvím variace vašich stěžejních děl. Stavět na stejné kostře verze lišící se ročním obdobím, koncentrací a použitím znamená zároveň zjemnit strukturu o další stupeň.

Fronta 2. Velký kapitál klepe na dveře nichové parfumérie

Za posledních zhruba deset let se nichové parfémy staly aktivem, po kterém velké skupiny touží nejvíc.

• Estée Lauder převzal v roce 2014 Le Labo, v roce 2015 Éditions de Parfums Frédéric Malle a v roce 2016 Kilian.
• Puig koupil v roce 2022 většinový podíl v Byredo.
• Kering převzal v roce 2023 Creed zhruba za 3,5 miliardy eur a v roce 2024 investoval do Matière Première. Téhož roku investovala investiční společnost Eurazeo do Ex Nihilo.
• V říjnu 2025 se L'Oréal dohodl na převzetí kosmetické divize skupiny Kering včetně Creedu za 4 miliardy eur. L'Oréal uvedl, že dokáže roční tržby Creedu rychle zhruba ztrojnásobit; uzavření transakce se plánuje na první pololetí 2026.

V červnu 2025 odešel zakladatel Byreda Ben Gorham ze značky tak, jak bylo naplánováno při převzetí. Zakladatel, který symbolizoval nichový boom, uvnitř velké skupiny opustil své místo.

Když přijde velký kapitál, obchody se rozšíří na letiště a do obchodních domů a reklama poroste. Vůně se dostane k více lidem. O to snáz ale vyprchá umíněnost a experiment, které dům nesl, i ochota tvořit, i když se to neprodá. Milovníci vůní ten rozdíl už vnímají. Místo štítku „niche“ se dnes ptají, kdo vůni vytvořil a s jakou myšlenkou.

U parfumérského stolu

Čím víc velký kapitál pohlcuje hodnotu jména „niche“, tím víc se rozdíl vrací ke stavbě vůně samotné, ne ke jménu.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Vyberte si jednu oblíbenou vůni a přivoňte i k dalším dílům parfuméra, který ji vytvořil. Začnete vidět ne jméno domu, ale rukopis člověka — suroviny, o které se vždy opírá, dozvuk, který vždy zanechá.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — U každé své vůně si zapisujte „proč právě tahle surovina“. Když se důvody návrhu nasbírají, stanou se gramatikou vašeho vlastního domu.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Po převzetí se vůně nezřídka tiše přepracovávají kvůli nákladům, dodávkám nebo regulaci. Zaznamenat původní strukturu i důvody, proč byla zvolena, je nejspolehlivější způsob, jak vůni ochránit.

Fronta 3. Dupy už nejsou na okraji

Vůně, které přenášejí dojem luxusních parfémů za mnohem rozumnější cenu a kterým se běžně říká „dupy“ (dupe), se během několika let přesunuly z okraje do středu.

Nejvýraznějším jménem je dubajský parfémový dům Lattafa. Rozumnými cenami, silnou projekcí a širokou fanouškovskou základnou na sociálních sítích si vybudoval místo na americkém trhu. Společnost Spate, která sleduje zájem ve vyhledávání, jmenovala v polovině roku 2025 Lattafu spolu s YSL Beauty mezi parfémové značky, o které v USA zájem rostl nejrychleji. Podle téhož ukazatele vzrostl objem vyhledávání Lattafy meziročně asi o 69 % a zájem na TikToku asi o 138 %.

Tento proud vedou tvůrci obsahu. Dupy, které se dřív skrývaly, dnes otevřeně rozebírají ve videích, která vedle sebe porovnávají, „jak moc se tahle vůně podobá tamtomu luxusnímu parfému“. Napodobenina se začala vnímat ne jako něco ostudného, ale jako chytrá volba, a tento proud stojí i za rychlým růstem masových parfémů, o kterém jsme psali u fronty 1.

Navenek je to příběh o ceně. My to čteme trochu jinak. Obliba dupů znamená, že se lidé začali zajímat spíš o strukturu vůně než o jméno. Kdo postaví dvě vůně vedle sebe a ptá se „proč se podobají“ a „kde se rozcházejí“, už vůni napůl analyzuje.

I napodobení má své meze. Problémem obvykle není vůně sama, ale jméno a ochranná známka, tvar flakonu a obal. Použít jméno původní značky v názvu produktu či v reklamě nebo udělat flakon a krabičku zaměnitelně podobné může vést ke sporům o ochrannou známku a nekalou soutěž. Čím víc trh poroste, tím hlasitěji zazní otázka „kde končí inspirace a kde začíná kopie“. A šíření dupů položilo celému oboru jednu otázku: když odstraníte flakon, krabičku a reklamu, kolik stojí vůně sama?

U parfumérského stolu

Právě proto GrassAccord předává receptury. Pokud se ten, kdo kupuje dupy, zastaví u „podobné vůně“, ten, kdo drží recepturu, může strukturu pochopit a udělat krok k vlastní vůni.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Naneste originál a jeho napodobeninu vedle sebe na dva proužky a přivoňte k nim po 10 minutách, po hodině a druhý den. Hledat okamžik, kdy se dvě zpočátku podobné vůně rozejdou, je první lekcí čtení struktury. První dojem bývá podobný, rozdíl se obvykle ukáže v dozvuku.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Hledejte ke stejnému dojmu dvě a více cest. Když dokážete tentýž dojem postavit z jiné kombinace surovin, napodobení přestává být opičením a stává se interpretací.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Napodobení může být výchozím bodem, ale vaším podpisem je jasně ukázat, kde jste se od originálu rozhodli jinak. Zanechat na stejném dojmu jiný dozvuk — taková volba přetrvá déle než jméno.

Fronta 4. Těžiště vůní se rozšiřuje na východ — Blízký východ

Dlouho byly měřítkem parfumérie Francie, Itálie a několik evropských domů. Dnes oborové zpravodajství jmenuje Blízký východ jako jednu ze sil, které utvářejí parfémovou krajinu roku 2026.

Vonná kultura Blízkého východu vychází z jiného bodu. Oblibuje si syté a dlouhotrvající vůně jako oud, ambra, růže a šafrán, nanáší na kůži vonné oleje (attary) bez alkoholu a kouřem z pálených kousků voňavého dřeva provoní oděv, vlasy i domov. Olej se nanese, kouř se vpije a navrch se přidá parfém — vůně se tak na těle i v prostoru vrší vrstvu po vrstvě. Vůně tu není ozdobou, ale zdvořilostí, s níž se vítá host.

Tato kultura se do světa šíří nejen přes cenově orientované domy jako Lattafa, ale i přes nejluxusnější domy, jako je ománský Amouage. Jeden velkoobchod uvádí, že v západní Evropě už oud není exotickým dovozem, ale zavedenou větví luxusní parfumérie.

Nejde jen o to, že „blízkovýchodní značky se dobře prodávají“. Znamená to, že přibylo další měřítko, jímž vůni hodnotíme. Vedle evropského měřítka, které za ctnost považuje vůni jemně ulpívající na kůži, se postavilo měřítko sytých, dlouhých a vrstvených vůní. S tímto proudem souvisí i vrstvení a obliba vysokých koncentrací, o nichž píšeme u fronty 6.

U parfumérského stolu

Umět pracovat s oudem, ambrou, šafránem, růží a pižmem se stává základní výbavou parfumérie roku 2026 a cit pro navrhování projekce a výdrže nabývá na významu.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Pravý agarový olej je velmi vzácný a drahý, a tak většina oudových vůní na trhu jsou akordy, které jeho dojem staví z více surovin. Začněte tím, že oud pochopíte ne jako jednu surovinu, ale jako „dojem“, v němž se vrství dřevo, kouř, kůže a trocha živočišnosti.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Čím je vůně sytější, tím důležitější je nechat jí místo k dýchání, aby neklesla ke dnu. I stejná kostra oudu a růže se podle světlých surovin položených navrch čte jednou těžce, jindy průzračně.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Olejová báze bez alkoholu se odpařuje pomalu a její projekce zůstává blízko kůže. Převedete-li strukturu navrženou pro alkoholový parfém do oleje, změní se výraznost prvního dojmu i rovnováha dozvuku. Je to dobrý rok na to, postavit tutéž vůni vedle sebe ve dvou bázích a porovnat je.

Fronta 5. Probouzí se asijská nichová parfumérie — Čína a Korea

V Číně rychle rostou domácí nichové domy. Documents, který staví na východoasijské citlivosti, otevřel v roce 2021 svůj první vlajkový obchod v Šanghaji a poté se rozšířil do nejluxusnějších obchodních čtvrtí, jako je pekingské SKP. To Summer vykročil do zahraničí prvním obchodem v Hongkongu v září 2025 a Melt Season otevřel téhož roku jako první čínská parfémová značka duty-free obchod na tokijském letišti Narita.

Pohnuly se už i globální kosmetické koncerny. Estée Lauder investoval koncem roku 2023 do Melt Season a L'Oréal počátkem roku 2024 do To Summer. Protože podíl zahraničních značek na čínském trhu s parfémy je stále drtivý, růst domácích domů je teprve v počátcích. I Puig označil rozšiřování niche v oblasti Asie a Tichomoří za faktor růstu.

Také v Koreji se v posledních letech prosadily domácí domy jako Tamburins, Nonfiction a Granhand, které tvoří vůni spolu s prostorem a citlivostí. Kultura, která si vůni užívá jako věc samu o sobě, a ne jako doplněk módy či kosmetiky, se rychle rozšířila hlavně mezi mladými.

Tyto domy nepřebírají gramatiku evropské niche beze změny. Převádějí do vůně paměť vlastní kultury — čaj, dřevo, vzduch po dešti, starý papír — a vysvětlují ji vlastními slovy. Nichová parfumérie už není příběhem jednoho kontinentu, ale jevištěm, na které mnoho kultur přináší své vlastní vůně.

U parfumérského stolu

Tento proud se přesně kryje se zásadou, v kterou věříme. Na světovou scénu začínají vstupovat parfuméři, kteří vůni tvoří v jazyce vlastní kultury — nemusí to být angličtina. Právě proto GrassAccord provází receptury ve 30 jazycích.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Vyberte si jednu vůni ze vzpomínek — kuchyň z dětství, uličku za deštivého dne, oblíbený šálek čaje — a zapište slovy, z čeho se skládá. Ten seznam se stane vaším prvním briefem.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Neopírejte se o zažité západní názvy tónů a popište vůni vlastními slovy. Ne „fík“, ale „nedozrálé plody na dvoře na konci léta“. Vůni, kterou dokážete popsat, dokážete i navrhnout.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Čím víc vůně nese paměť určitého místa, tím víc potřebuje univerzální kostru, která osloví i nosy mimo ně. Jedinečnost vložit do detailů a univerzalitu do struktury — to je další úkol asijské nichové parfumérie.

Fronta 6. Syté, vrstvené, blízké — proměna způsobu, jak vůni nosíme

Mění se nejen to, podle čeho vůni vybíráme, ale i to, jak ji nosíme.

• Vyšší koncentrace. Podle Circany nejvíc táhly růst luxusních parfémů produkty s vysokou koncentrací, jako je parfémová voda (EDP) a parfém (Parfum). Za stejnou cenu lidé hledají vůni, která vydrží.
• Malé, a víc jich. Výrazně přibylo miniatur a dárkových sad s cestovními balením. Circana očekává rozdělení na dva póly: vysoce žádané vysoké koncentrace a lehké formy, jako jsou miniatury a tělové spreje.
• Vrstvení (layering). Vytvářet si vlastní dozvuk vrstvením tělových olejů, vlasových mlh a parfémů nechybí v žádné zprávě o trendech pro rok 2026. Položí se těžší vůně jako základ a navrch se podle nálady přidává lehčí; i značky doporučují prodloužit výdrž vrstvením stejné vůně až po mléko na tělo a deodorant.
• Vůně, které zůstávají blízko kůže. Pozornost se obrací od vůní, které se šíří daleko, k jemnému pižmu, čistým bílým květům a vůním připomínajícím kůži, které ucítíte, až když se přiblížíte.
• Vůně do kapsy. Přibývá forem, které se během dne nanášejí znovu: tuhých parfémů, roll-onů a malých mlh.

Tyto proudy se sbíhají do jednoho bodu. Lidé chtějí raději skládat vůni podle svého těla a nálady, než nosit jedinou vůni, kterou za ně vybral někdo jiný. Z doby, kdy lahvička parfému byla uzavřeným dílem, přecházíme do doby, kdy poslední kombinaci dotváří sám ten, kdo vůni nosí. Vrstvení je ve skutečnosti vstupní branou do parfumérie. Kdo zkusil vrstvením dvou vůní vytvořit nový dojem, bude to příště chtít zkusit na úrovni surovin.

U parfumérského stolu

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Vyšší koncentrace vůni sama o sobě nezlepší. Nařeďte tutéž směs na dvě či tři koncentrace a porovnejte je na proužku i na kůži. Vlastníma rukama poznáte, že projekce a výdrž nezávisejí jen na koncentraci, ale i na tom, jak rychle suroviny vyprchávají.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Vůně určená k vrstvení musí obstát sama o sobě a zároveň se při vrstvení nezhroutit. Vůně, která bude základem, ať má pevný dozvuk, vůně položená navrch ať má čistou hlavu a srdce — rozdělte si role od samého začátku.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — U pižma, jádra vůní kůže, není neobvyklé, že někteří lidé určité pižmo téměř necítí. Čím blíž kůži vůně zůstává, tím víc ji ověřujte nosy více lidí a navrhujte ji tak, aby vrstvení několika pižem odlišné povahy tu mezeru zaplnilo.

Fronta 7. Posun mapy tónů — sladkost zoříškovatí, tropy se zkrotí

Když položíme přes sebe zprávy o trendech vydané před rokem 2026, mapa tónů se pohybuje takto.

• Obrat gurmánských tónů. Gurmánské vůně jsou stále silné, ale od cukrové sladkosti dortů a bonbonů se posouvají k oříškovým a nahořklým tónům, jako je káva a espresso, pistácie, lískový oříšek a rum. Nově se do popředí dostávají i střídmé tóny jako rýže a mléko.
• Stoupající tóny. Za klíčové tóny roku 2026 se označují malina a šafrán a často se zmiňují i pikantní, hřejivé tóny jako zázvor.
• Umírněné tropy. Tropické tóny jako mango, kokos, pandán (pandan), banánový list a tamarind se začínají používat elegantně, bez přehánění á la letovisko.
• Rozporuplný pohled na vanilku. Vanilka je stále milovaná, někteří parfuméři však prohlašují, že „doba tiché vanilky skončila“, a ohlašují dynamičtější vůně.
• Posun mladých. Objevují se i zprávy, že mladí spotřebitelé odcházejí od svěžích citrusů k neznámým, intenzivním vůním, které působí téměř jedle.

Sladkost nezmizela, jen dozrává. Odpor k neznámým tónům slábne a zvědavost roste. Jak jsme viděli u front 4 a 5, je to také důsledek rozšíření kulturního obzoru vůní.

U parfumérského stolu

Módní tóny nejsou odpovědí na otázku „co přidat“, ale úkolem „v jaké rovnováze je použít“. Dobré vůně roku 2026 se nebudou lišit tím, kolik módních tónů obsahují, ale tím, jak dobře je dokázaly zkrotit.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Tóny jako pistácie, mléko nebo rýže se jen zřídka získávají lisováním suroviny téhož jména. Obvykle se jejich dojem staví z více surovin. Ve chvíli, kdy pochopíte, že název tónu a skutečná surovina se liší, váš pohled na vůni poskočí o stupeň výš.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Oříškový tón stačí jen trochu předávkovat a celá vůně sklouzne k jídlu; tropický tón stačí trochu přehnat a vůně působí jako levný suvenýr. Při stavbě akordu si nejdřív ujasněte, zda je ten tón hlavní postavou, nebo vedlejší rolí.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Laktony, které dávají mléčnou měkkost, a pyraziny, které dávají praženou oříškovost, mění směr celé vůně i ve velmi malém množství. Spíš než postavit módní tón do popředí je lepší ukrýt ho jako jednu vrstvu textury do známé struktury — taková vůně bývá milována déle. Trendy pominou, struktura zůstává.

Fronta 8. Hodiny regulace — 31. července 2026

V parfémovém oboru je pro rok 2026 nejjistěji stanovené jediné datum: 31. července 2026.

Evropská unie v roce 2023 změnila nařízení o kosmetice (nařízení 2023/1545) a výrazně rozšířila seznam vonných alergenů, které je povinné uvádět. K dosavadnímu seznamu přibyly desítky látek a některé stávající položky se změnily. Překročí-li jejich obsah 0,001 % v nesmývatelných a 0,01 % ve smývatelných produktech, musí být uvedeny v seznamu složek. Podle znění nařízení lze produkty, které nové značení nesplňují, nově uvádět na trh EU jen do 31. července 2026, a produkty uvedené na trh před tímto datem lze distribuovat jen do 31. července 2028. Kdo skutečně prodává v Evropě, musí si podrobné podmínky pro jednotlivé produkty ověřit v původním znění a u odborníků.

Pohyb je i v USA. Zákon o modernizaci regulace kosmetiky (MoCRA), přijatý v prosinci 2022, uložil americkému Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) vypracovat pravidla pro značení vonných alergenů. Zákonná lhůta pro předložení návrhu pravidel (červen 2024) uplynula a konkrétní pravidla dosud nevyšla, směr je však stejný jako v Evropě. Látky, které se dosud skrývaly za jediným slovem „parfém“ (fragrance), postupně vystupují pod svými jmény.

Mezinárodní asociace pro vonné látky (IFRA) zveřejnila v roce 2023 51. dodatek svých standardů. Změnily se limity pro zakázané a omezené suroviny a lhůta, do níž musely stávající vůně nové limity splnit, uplynula už 30. října 2025.

Pro velké skupiny je tato změna zvládnutelná, pro malé domy je to však těžký úkol. Musejí znovu analyzovat složení, tisknout nové etikety a v některých případech vůni přepracovat. V roce 2026 se může stát, že některé malé domy omezí prodej v Evropě, ukončí starší vůně nebo je tiše přepracují. Tím větší zátěž, čím víc přírodních surovin vůně obsahuje — i jediný přírodní esenciální olej totiž přirozeně obsahuje několik látek podléhajících značení.

U parfumérského stolu

Dobrá receptura není jen ta, která krásně voní, ale ta, která je navržená v mezích bezpečnostních standardů. Jakmile vůni, i když jste ji udělali pro sebe, darujete nebo prodáte, tyto standardy se týkají i vás.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Přečtěte si jednou, co jsou standardy IFRA a alergeny. Už jen vědomí, že i známé přírodní esenciální oleje obsahují látky podléhající značení — linalool v levanduli, limonen v citrusových olejích — změní váš pohled na suroviny.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Zvykněte si při nákupu surovin vyžádat si od dodavatele zároveň dokumentaci o shodě s IFRA a rozpis alergenů. V den, kdy začnete vůně prodávat, to bude vaše největší bohatství.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Standardy IFRA dělí produkty do kategorií podle typu, takže tatáž surovina má podle použití různé limity. Pokud plánujete vydat tutéž vůni jako parfém i jako tělový produkt, postavte kostru od začátku podle nejpřísnější kategorie — ušetříte si pozdější přepracování.

Fronta 9. Suroviny a náklady — ceny kolísají, způsob výroby se mění

Tiše se hýbe i trh se surovinami, které tvoří nákladovou cenu vůně.

• Výkyvy přírodních surovin. Madagaskarská vanilka vystoupala v roce 2017, kdy se sešly škody po cyklonu a rostoucí poptávka, na rekordní cenu přes 600 dolarů za kilogram. Poté výroba v řadě oblastí vzrostla a nabídka výrazně převýšila poptávku, takže v roce 2025 cena kvůli přebytku výrazně klesla. Přírodní suroviny mohou podle počasí, úrody a poměrů v oblasti původu kdykoli znovu zakolísat.
• Cla. Na základě celní dohody mezi USA a EU z července 2025 se od srpna téhož roku na většinu dovozů z Evropy uplatňuje clo 15 %. Spadá sem i většina evropských parfémů a kosmetiky, které do té doby byly téměř bez cla. Velké skupiny mají sílu to absorbovat, pro malé domy to však znamená volbu mezi zdražením a nižší marží.
• Nové výrobní postupy. Velké vonné společnosti zvyšují podíl surovin, které se dříve získávaly z rostlin či zvířat a nyní se vyrábějí biotechnologickými procesy, například mikrobiální fermentací. Výhodou je stabilní dodávka a menší zátěž pro životní prostředí.
• Umělá inteligence. Objevily se firmy, které pomocí umělé inteligence analyzují vztah mezi molekulami a vůní, a velké vonné společnosti už dlouho používají digitální nástroje, jež parfumérům pomáhají. Parfuméry zatím nenahrazují, mění však rychlost hledání surovin a zkoušení.

Suroviny jsou dostupné ve větším množství, spolehlivěji a rozmanitějšími cestami. Schopnost svázat je v určité rovnováze do jednoho dojmu však stále zůstává v rukou parfuméra. Proto se hodnota vůně přesouvá od „ceny surovin“ k „ceně návrhu“.

U parfumérského stolu

Čím víc ceny surovin kolísají, tím silnější je návrh, který se neopírá o jedinou surovinu.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Přivoňte vedle sebe k přírodní a syntetické surovině téže rodiny. Správná odpověď, která je lepší, neexistuje. Přírodní má bohatou texturu, syntetická čistou linii a stálost. Poznat roli každé z nich je výchozím bodem.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — U každé suroviny, kterou často používáte, si zapište dva až tři možné náhradníky. Vůně se pak nezastaví, ani když jednu surovinu neseženete.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Fermentované suroviny nebo suroviny od nového dodavatele mohou i pod stejným názvem působit nepatrně jinak. Když měníte surovinu ve svém stěžejním díle, vždy je porovnejte vedle sebe včetně zrání a teprve pak přejděte. Rozdíl se často ukáže v dozvuku.

Fronta 10. Cesty objevování — vůni nejdřív potkáme na obrazovce

Vůni poznáte, až když k ní přivoníte. Mnoho lidí ji však dnes potkává dřív na obrazovce než nosem.

Recenze, srovnávací videa a doporučení v krátkých videích patří dnes k nejsilnějším cestám k nákupu. Ani Lattafu z fronty 3 nelze vysvětlit bez tvůrců obsahu a srovnávacích videí. Přibylo lidí, kteří vůni vybírají podle hodnocení a informací o tónech v parfémových komunitách, jako je Fragrantica, a přibývá i digitálních doporučovacích nástrojů a osobních konzultací pro ty, kdo nakupují bez přivonění.

Otevření informací je nesporný pokrok. Tóny, suroviny, dokonce i jméno parfuméra si dnes může dohledat kdokoli. Zároveň ale vznikla past, v níž se vůně konzumuje jen slovy. Slova „vanilka a dřevo“ na obrazovce mohou být stejná, a skutečné vůně přesto úplně jiné. Čím víc obrazovka probouzí zvědavost, tím víc roste i touha vůni sám ucítit, porovnat a vytvořit.

U parfumérského stolu

Není spolehlivějšího ověření, než vůni, kterou jste viděli na obrazovce, sami postavit.

• Pro ty, kdo míchají poprvé — Seznamy tónů na obrazovce jsou často slova zvolená k vyjádření dojmu a nemusejí odpovídat surovinám skutečně použitým ve směsi. Neberte seznam jako správnou odpověď a ověřte si to přímo na proužku.
• Pro ty, kdo stavějí vlastní akordy — Sbírejte výrazy, které se opakují v recenzích vašich oblíbených vůní. Když víte, co lidé na vůni skutečně cítí, utřídí se vám i jazyk, kterým popíšete tu svou.
• Pro ty, kdo vůně navrhují dlouhá léta — Zmenšovat odstup mezi proužkem, kůží a jednořádkovým popisem na obrazovce je dnes také součástí návrhu. Žijeme v době, kdy se struktura staví s ohledem i na to, jakými slovy se vůně bude předávat.

Tři cesty

Deset front se nepohybuje odděleně. Když nakreslíme cesty, jimiž se nichová parfumérie může v roce 2026 vydat, rozbíhají se do tří směrů. Spíš než aby jedna z nich byla tou správnou, je pravděpodobné, že se všechny tři budou dít zároveň a postupně.

Niche, která stoupá vzhůru

Nichové domy, které vstoupily do velkých skupin, míří k dražším, okázalejším a šířeji prodávaným produktům. Přibývá limitovaných edic, číslovaných flakonů a společných kolekcí a niche se svým významem blíží spíš „nejvyššímu luxusu“ než „mezeře“. Hodnota se rodí ze vzácnosti, příběhu a zážitku v obchodě.

Dupy, které stoupají zdola

Dupy a cenově orientované domy z Blízkého východu přivádějí do světa vůní víc lidí. Některé z nich začínají překračovat podobný dojem a mít vlastní vůně pod vlastním jménem. Vysoké koncentrace, neznámé tóny a odvážné kompozice sestupují do širšího cenového rozpětí.

Parfumérie, která se rozšiřuje do stran

Část těch, kdo vůně kupovali, přechází k jejich tvoření. Lidé, kteří vrstvením skládali vůně, kteří se díky srovnávacím videím začali zajímat o strukturu, kteří chtějí paměť vlastní kultury zachovat ve vůni, začínají hledat suroviny a receptury. Vedle trhu, kde se vůně kupují, roste trh, kde se vůně tvoří.

GrassAccord stojí na třetí cestě. A věříme, že čím víc se rozšíří první a druhá cesta, tím víc se rozšíří i ta třetí. Čím víc lidí vůně potká, tím víc jich bude chtít vědět, jak byly postaveny.

Kalendář roku 2026

• První pololetí 2026 — Plánované dokončení převzetí kosmetické divize Keringu (včetně Creedu) společností L'Oréal. Kam se Creed uvnitř velké skupiny vydá, bude pro nichový obor bedlivě sledovanou otázkou.
• 31. července 2026 — Začátek uplatňování předpisu EU o značení vonných alergenů. Na tuto dobu se může nakupit změna etiket a přepracování vůní u domů, které prodávají v Evropě.
• Druhé pololetí 2026 — Předvánoční dárková sezóna. Na čtvrté čtvrtletí připadá asi 40 % tržeb za parfémy v USA. Jak dobře niche obstojí ve fázi normalizace, ukáže právě tato sezóna.
• 31. července 2028 — Konec lhůty pro distribuci produktů uvedených na trh před novými pravidly značení.

Šest věcí, které budeme celý rok sledovat

1. Bude se rozdíl v tempu růstu luxusních a masových parfémů dál zvětšovat, nebo se znovu zúží?
2. Udrží si nichové domy uvnitř velkých skupin osobitost svých vůní, nebo se soustředí na rozšiřování obchodů?
3. Začnou dupy překračovat podobný dojem a tvořit vůně pod vlastním jménem?
4. Jak pevně se domy z Blízkého východu a Asie usadí za hranicemi svých zemí, zejména v Evropě?
5. Kolik vůní bude po nových evropských pravidlech značení ukončeno nebo přepracováno?
6. Nakolik se setře hranice mezi těmi, kdo vůně kupují, a těmi, kdo je tvoří?

Slova z této zprávy

Pro ty, kdo s parfumérií teprve začínají, zde krátce vysvětlujeme slova, která se ve zprávě objevila.

• Nichový parfém — Parfém domu, který staví do středu samotnou vůni, na rozdíl od designérských parfémů módních značek. Dnes se slovo používá zároveň ve dvou významech: „malý nezávislý dům“ a „drahý parfém“.
• Koncentrace — Podíl vonné kompozice v parfému. Obvykle stoupá a prodlužuje výdrž v pořadí toaletní voda (EDT), parfémová voda (EDP), parfém (Parfum). Přesné hranice se v jednotlivých domech liší.
• Nástup, projekce a dozvuk — Způsob, jakým se vůně zpočátku otevře, síla, s jakou se šíří do okolí, a poslední vůně, která po čase zůstane na kůži.
• Hlava, srdce a základ — Pořadí, v jakém se vůně v čase ukazuje: tóny, které se uvolní jako první, tóny, které tvoří jádro, a základní tóny, které vydrží nejdéle. Srdci se říká také střední tóny.
• Akord — Skupina surovin smíchaných tak, aby zněly jako jeden dojem. Jako souzvuk v hudbě.
• Testovací proužek — Papírový proužek, na který se vůně nanáší, aby se k ní dalo přivonět. Říká se mu také blotter.
• Vrstvení — Způsob, jak si vytvořit vlastní vůni nošením několika vonných produktů přes sebe.
• Gurmánské tóny — Vonná rodina, která připomíná jídlo, jako je vanilka, karamel, káva a ořechy.
• Oud — Vůně získávaná z pryskyřice, která vzniká, když je agarový strom poraněn, nebo akord, který tento dojem staví z více surovin.
• Dupe (napodobenina) — Parfém, který přenáší dojem slavného parfému za rozumnější cenu.
• Receptura — Stavební plán, který zapisuje, jaké suroviny a v jakém poměru se mísí, aby vznikla jedna vůně. To je to, co předává GrassAccord.
• Standardy IFRA — Zákazy a omezení použití stanovené Mezinárodní asociací pro vonné látky pro bezpečné používání vonných surovin.
• Vonné alergeny — Vonné látky, které mohou u některých lidí vyvolat kožní reakci, a proto musí být nad určitou koncentrací uvedeny ve složení.

Závěrem — rok 2026 pro GrassAccord

Vraťme se k úvodní otázce. Pokud si jména nichové parfumérie odnáší velký kapitál, co v ní zůstává?

Odpověď, kterou jsme na deseti frontách viděli, byla pokaždé stejná. Čím víc trh chladne, tím důležitější je dokonalost vůně; čím víc se šíří dupy, tím důležitější je její struktura; čím víc kolísají regulace a ceny surovin, tím důležitější je pružný návrh. Rok, kdy se ze zákazníka, který vůně kupuje, stává člověk, který jim chce rozumět — tak čteme rok 2026.

Proto GrassAccord i letos dělá totéž.

• Předáváme stavební plán. Nedáváme hotový flakon, ale recepturu; ne výsledek, ale postup.
• Provázíme vás ve vašem jazyce. Receptury i pokyny k nim předáváme ve 30 jazycích. Máte-li cit pro porozumění vůni, ať je pro vás brána parfumérie otevřená, ať mluvíte jakýmkoli jazykem.
• Zapisujeme dál. V příštím výzkumu si vybereme jednu z deseti front, kterých jsme se tentokrát dotkli, a podíváme se na ni hlouběji.

Máte-li jakékoli dotazy k proudům popsaným v této zprávě nebo k míchání, obraťte se kdykoli na Concierge. Náš parfumér vám odpoví ve vašem jazyce.

Zdroje: zprávy společnosti Circana o americkém trhu krásy (2024–2025), výsledky společnosti Puig za 3. čtvrtletí 2025, oznámení o transakci L'Oréal a Kering (říjen 2025), nařízení EU 2023/1545, 51. dodatek standardů Mezinárodní asociace pro vonné látky (IFRA), oborové zpravodajství (Cosmetics Design, GCI Magazine, Cosmetics & Toiletries, Premium Beauty News, Jing Daily, Happi, Essencional aj.). Odhady velikosti trhu v tomto textu necitujeme, protože výzkumné instituce vymezují „niche“ různě. Informace o regulaci jsou obecné a nepředstavují právní poradenství.