2026小众香水展望报告——GrassAccord在调香台前读到的十条战线

2025年10月，西班牙香水企业Puig在公布季度业绩时同时说了两件事：香水市场比以前疲软了；而旗下的小众香水，依然保持着两位数的增长。同一个月，欧莱雅(L'Oréal)同意以40亿欧元收购开云(Kering)的美妆业务——其中包括小众香水品牌Creed。

市场在降温，小众却在增长。而“小众”的名号，正被大资本一一收入囊中。那么，小众真正留下的资产是什么？

GrassAccord的回答只有一个：名号可以买卖，而香气的设计，会留在真正理解它的人手中。 在2026年的第一份研究里，我们想在十条战线上验证这个回答。

这份报告不站在市场之外旁观，而是在调香台前阅读市场。每条战线，我们先写下目前可以确认的事实与我们的解读，最后附上“在调香台前”。“在调香台前”分成三个位置来写：刚开始调配原料的您、开始构筑自己和弦的您、长年从事香气设计的您。无论您身在哪个位置，都能从中带走属于自己的那一行。

阅读之前——关于数字的原则

谈论小众香水市场规模的调研报告很多，但彼此的数字相差近十倍。只统计独立品牌，还是把被大集团收购的小众品牌也算进来，抑或连时装品牌的高价线也一并纳入——每份调研对“小众”的界定都不一样。

所以，本文不以市场规模数字作为论据。我们只采用可以顺着出处去核实的信号：公开的业绩、已确认的交易、实际施行的法规。来自行业报道的趋势，我们会明确标为趋势，不作定论。本文以截至2026年1月下旬公开的资料为准。

十条战线一览

• 1. 增长速度 — 大繁荣落幕，回归常态 · 调香台上的课题: 重新以香气的完成度取胜
• 2. 大资本 — 小众品牌纷纷并入大集团 · 调香台上的课题: 区别在于设计，而非名号
• 3. 复刻香水 — 从边缘走向中心 · 调香台上的课题: 把印象读成结构的能力
• 4. 中东 — 浓郁、持久、层层叠加的香气文化 · 调香台上的课题: 设计强度与留香的感觉
• 5. 中国·韩国 — 本土小众品牌的成长 · 调香台上的课题: 把自身文化的记忆化为香气
• 6. 使用方式 — 高赋香率·小容量·叠香·肌肤香 · 调香台上的课题: 叠加也不会崩塌的结构
• 7. 香调地图 — 香醇的美食调，克制的热带调 · 调香台上的课题: 克制流行香调的功力
• 8. 法规 — 欧洲香料致敏原标示范围扩大 · 调香台上的课题: 在安全标准之内设计
• 9. 原料·成本 — 价格波动、关税、新的生产方式 · 调香台上的课题: 熟悉替代原料的灵活度
• 10. 发现路径 — 先在屏幕上遇见香气 · 调香台上的课题: 不靠言语，用闻香纸确认

小众香水曾经是什么

Niche一词原意是“缝隙”。在香水领域，它用来指与时装品牌冠名推出的设计师香水相区别、以香气本身为中心的品牌。1961年在巴黎开业、1968年推出第一款香水的Diptyque，以及1976年创立的L'Artisan Parfumeur，常被视为它的起点。它们不靠广告，而是用香气说话；比起会大卖的香气，它们更愿意做自己想做的香气。

2000年代以后，小众香水迅速壮大；从2010年代起，大集团的收购接连不断。如今，“小众”一词在“小而独立的品牌”与“高价香水”两种含义之间摇摆。十条战线最终汇聚成一个问题：2026年，小众依然是“缝隙”，还是已经只是“昂贵的香水”？

战线1. 大繁荣的终结，以及回归常态

据美国市场调研机构Circana统计，2024年美国高端香水销售额增长了12%。在美妆其他品类原地踏步时，香水依然保持两位数增长。2025年上半年，高端香水增长6%，而同期大众香水增长了17%。大众香水仅占香水总销售额的约10%，但在增速上已开始超越高端香水。Circana预计，2026至2027年高端香水仍将增长，但难以达到两位数。

香水企业的数字也呈现同样的图景。Puig在2025年第三季度的增长由彩妆和护肤带动，香水板块的增长大幅放缓。然而在同一次发布中，董事长兼首席执行官Marc Puig表示，小众香水十多年来一直是比整个香水市场增长更快的板块，至今仍是旗下品牌的增长引擎。另有报道称，雅诗兰黛(Estée Lauder)2025年初香水整体销售额下滑，但Le Labo录得两位数增长。

繁荣的燃料有四种：在居家时间漫长的那段日子里，香气成了“犒赏自己的小小奢侈”；年轻一代开始像打理衣橱一样拥有多瓶香水、轮换使用；男性消费者大举入场；短视频让香气变成了“可以看见的东西”。这些力量并没有消失。只是，当已经拥有好几瓶的人越来越多，新的购买速度自然放慢；价格一上涨，寻找更实惠选择的人也会增多。

所以，与其说“香水凉了”，不如说它更像“从过热中降下来，正在找回自己的体温”。因潮流而入场的人里，有一部分转向更轻松的选择；而真正爱上香气的人，则走向更深处。走得更深的人，终究会开始发问：这款香气是怎样构筑出来的？

在调香台前

当胜负再次取决于闻香纸上的完成度而非广告预算，这样的时期对小品牌和独立调香师而言，反而是机会。

• 初次调配的您 —— 与其做出很多款，不如把一款打磨到底。把同一配比分成熟成前与熟成后两份，记录最初几分钟、一小时后和第二天的印象，您会开始看见香气如何在时间之上移动。
• 构筑自己和弦的您 —— 想一想，让人想再次寻回您这款香的理由，在前调、中调，还是余香。知道了打动人的那个点在哪里，该打磨的地方也就清楚了。
• 长年从事香气设计的您 —— 在新委托减少的时期，代表作的变奏就是资产。在同一副骨架上，改变季节、赋香率与用途，做出不同版本——这本身也是让结构再精进一层的功课。

战线2. 大资本叩响小众之门

过去十多年间，小众香水成了大集团最想得到的资产。

• 雅诗兰黛于2014年收购Le Labo，2015年收购Editions de Parfums Frédéric Malle，2016年收购Kilian。
• Puig于2022年购入Byredo的多数股权。
• 开云于2023年以约35亿欧元收购Creed，2024年入股Matière Première。同年，投资公司Eurazeo投资了Ex Nihilo。
• 2025年10月，欧莱雅同意以40亿欧元收购包括Creed在内的开云美妆业务。欧莱雅表示能在短期内把Creed的年销售额提升近三倍，交易目标是在2026年上半年完成。

2025年6月，Byredo创始人Ben Gorham按照收购时约定的计划离开了品牌。这是象征小众热潮的创始人，在大集团中卸下职务的一幕。

大资本进来之后，门店扩展到机场和百货公司，广告声量变大，香气触达更多的人。与此同时，一个品牌曾有的执拗与实验、卖不动也要做的态度，也容易随之变淡。爱香的人早已察觉到这种差别。如今他们问的，不再是“小众”这个标签，而是这款香由谁、以怎样的想法构筑而成。

在调香台前

“小众”名号的价值越是被大资本吸收，区别就越会回到香气的设计本身，而不是名号。

• 初次调配的您 —— 挑一款喜欢的香，再一起闻闻构筑它的调香师的其他作品。您会开始看见的不是品牌的名字，而是一个人的手感——总是倚重的原料、总是留下的余香。
• 构筑自己和弦的您 —— 为自己的每一款香记下“为什么是这种原料”。设计的理由积累起来，就会成为您自己品牌的语法。
• 长年从事香气设计的您 —— 收购之后，以成本、供应与法规应对为由悄悄重新调整配方的情况并不少见。用文件留下原本的结构以及选择这种结构的理由，是守护一款香最可靠的方法。

战线3. 复刻香水不再是边缘

把奢侈品香水的印象以实惠得多的价格搬过来的香气，常被称为“dupe”的复刻香水，几年间从边缘走进了中心。

最显眼的名字，是迪拜的香水品牌Lattafa。它凭借实惠的价格、有力的发香和庞大的社交媒体粉丝群，在美国市场站稳了脚跟。追踪搜索热度的公司Spate把Lattafa与圣罗兰美妆(YSL Beauty)一起，列为2025年年中美国关注度增长最快的香水品牌。在同一指标中，Lattafa的搜索量比一年前增长约69%，TikTok上的关注度增长约138%。

推动这股潮流的是创作者。过去被藏着掖着的复刻香水，如今被大方地拿出来，在视频里与奢侈品香水并排比较：“这款香和那款大牌有多像？”复刻不再被视为丢脸的事，而开始被看作聪明的选择。战线1里提到的大众香水快速增长，背后也有这股潮流。

表面上看，这是价格的故事。我们的解读稍有不同。复刻香水受到喜爱，意味着人们开始关注香气的结构，而不只是名号。把两款香并排放着，问“为什么像”“从哪里开始分岔”的人，其实已经在做一半的香气分析了。

复刻也有边界。成为问题的，往往不是香气本身，而是名称与商标、瓶型与包装。如果在商品名或广告中直接使用原品牌的名字，或把瓶子和盒子做得像到让人混淆，就可能产生商标与不正当竞争的问题。市场越大，追问“哪里是灵感、哪里开始是抄袭”的声音也会越大。而复刻的扩散，向整个行业抛出了一个问题：拿掉瓶子、盒子与广告，香气本身值多少钱？

在调香台前

这正是GrassAccord交出配方的理由。购买复刻香水的人如果停在“相似的香”，那么手握配方的人，就能理解其中的结构，并向属于自己的香气再迈出一步。

• 初次调配的您 —— 把原版和复刻版分别蘸在两张闻香纸上并排放好，10分钟、一小时、第二天再各闻一次。找出起初相似的两款香在哪个时间点分岔，就是阅读结构的第一课。通常，第一印象相似，差别出现在余香里。
• 构筑自己和弦的您 —— 为同一个印象找出两条以上的路径。当您能用不同的原料组合构筑出同一个印象，复刻就不再是模仿，而成了诠释。
• 长年从事香气设计的您 —— 以复刻为起点，同时清楚地标明自己在哪一处做了与原版不同的选择，这就是您的签名。在同一个印象之上留下不同的余香——这个选择会比名号留存得更久。

战线4. 香气的重心向东扩展——中东

长久以来，香水的标准是法国、意大利和欧洲的少数几个品牌。如今的行业报道，把中东列为塑造2026年香水版图的力量之一。

中东香气文化的起点不同。人们喜爱乌木(Oud)、琥珀、玫瑰、藏红花这样浓郁而持久的香气；把不含酒精、以油为载体的香油(attar)涂在肌肤上；焚烧香木碎片，让烟气浸染衣物、头发和屋内。涂上香油，熏上烟香，再叠加香水，让香气在身体与空间中一层层堆积。香气不是装饰，而是待客的礼节。

这种文化不仅通过Lattafa这类以价格为核心的品牌，也通过阿曼的Amouage这样的顶级品牌走向世界。一家批发商表示，在西欧，乌木已不再是特殊的进口香气，而是高级香氛中的一个分支。

这不只是“中东品牌卖得好”的故事。它意味着评价香气的标准又多了一种。在以淡雅贴肤为美德的欧洲式标准旁边，浓郁、持久、层层叠加的标准开始并肩而立。战线6中叠香与高赋香率的偏好，也与这股潮流一脉相承。

在调香台前

驾驭乌木、琥珀、藏红花、玫瑰、麝香的方法，正成为2026年调香的基本功；而设计扩散与留香的感觉，也变得更加重要。

• 初次调配的您 —— 天然沉香油极其珍贵昂贵，市面上大多数乌木香，其实是用多种原料构筑出其印象的和弦。不妨从这里开始：不把乌木理解为单一原料，而理解为木质、烟熏、皮革与些许动物感交叠而成的“印象”。
• 构筑自己和弦的您 —— 香气越浓，越要留出让它呼吸的空间，免得沉闷下坠。即使是同一副乌木·玫瑰骨架，也会因叠在上方的明亮原料不同，而显得厚重或通透。
• 长年从事香气设计的您 —— 不含酒精的油基挥发缓慢，扩散停留在贴近肌肤的范围。把为酒精香水设计的结构移到油基上，前调的存在感与余香的平衡都会改变。今年值得把同一款香用两种基底并排构筑，做一番比较。

战线5. 亚洲的小众正在觉醒——中国与韩国

在中国，本土小众品牌正快速成长。主打东方意境的闻献(DOCUMENTS)于2021年在上海开出首家旗舰店，此后把门店扩展到北京SKP等顶级商圈。观夏(To Summer)于2025年9月在香港开出首店、迈向海外；Melt Season则在同年于东京成田机场开设免税店，成为首个这样做的中国香水品牌。

全球美妆巨头也早已行动。雅诗兰黛在2023年底投资了Melt Season，欧莱雅在2024年初投资了观夏。由于海外品牌在中国香水市场的份额依然占据压倒性优势，本土品牌的成长才刚刚起步。Puig也把亚太地区小众香水的扩张列为增长因素之一。

在韩国，过去几年间，Tamburins、Nonfiction、Granhand这样把香气、空间与情感一同构筑的本土品牌也站稳了脚跟。不把香气当作时装或化妆品的附属，而是作为本身来享受的文化，以年轻人为中心迅速扩散。

这些品牌并不照搬欧洲小众的语法。它们把茶、木、雨后的空气、旧纸张这样属于自身文化的记忆化为香气，并用自己的话来讲述。小众已不再是一个大洲的故事，而是多种文化各自献出香气的舞台。

在调香台前

这股潮流与我们相信的原则完全重合。不必是英语——以自身文化的语言构筑香气的调香师们，已经开始站上世界的舞台。 GrassAccord用30种语言提供配方指引，原因也在于此。

• 初次调配的您 —— 选一种记忆里的气味——儿时的厨房、雨天的小巷、曾经喜爱的一杯茶——把构成它的元素用文字写下来。这份清单，就是您的第一份调香命题。
• 构筑自己和弦的您 —— 不要依赖熟悉的西式香调名称，试着用自己的话描述香气。不说“无花果”，而说“夏末院子里未熟的果实”。能够描述的香气，就是能够设计的香气。
• 长年从事香气设计的您 —— 越是承载地域记忆的香气，越需要一副能触达该地域以外嗅觉的普遍骨架。把独特性放在细节里，把普遍性放在结构里，这是亚洲小众的下一个课题。

战线6. 浓郁、叠加、贴近——香气使用方式的变化

改变的不只是挑选香气的标准，还有使用香气的方式。

• 更高的赋香率。 据Circana统计，浓香水(EDP)和香精(Parfum)这类赋香率较高的产品，是带动高端香水增长最主要的力量。同样的价钱，人们更想要留香持久的香气。
• 小容量，多几支。 装有迷你装和旅行装的礼盒大幅增加。Circana认为，需求将向两端分化：一端是高赋香率，另一端是迷你装、身体喷雾这样的轻盈形式。
• 叠加使用(叠香)。 把身体油、发香喷雾和香水叠加起来，打造专属于自己的余香——这种方式在每一份2026年趋势报告中都少不了。做法是先铺一层沉稳的底香，再依心情在上面添加轻盈的香气；品牌们也建议把乳液、止汗剂都叠成同一款香，以延长留香。
• 贴近肌肤的香气。 比起远远飘散的香气，需要靠近才能感受到的柔和麝香、干净的白花与肌肤感香气，正受到关注。
• 随身携带的香气。 固体香膏、滚珠香水、小支喷雾这类可在一天中随时补涂的形式正在增加。

这些潮流汇向同一处。人们与其原样穿上别人定好的一款香，更想依照自己的身体与心情来组装香气。 从一瓶香水就是一件完整作品的时代，正走向由使用者亲手完成最后组合的时代。叠香其实是调香的入口。尝试过叠加两款香、创造新印象的人，下一次就会想在原料层面亲手做做看。

在调香台前

• 初次调配的您 —— 提高赋香率，并不会让香气变好。把同一配比稀释成两三种浓度，在闻香纸和肌肤上比较。您会亲手体会到：扩散与留香不只来自浓度，也来自原料挥发得有多快。
• 构筑自己和弦的您 —— 以叠香为前提的香气，既要能单独成立，叠加时也不能崩塌。打底的香把余香做得扎实，叠在上方的香把前调与中调做得清透——从一开始就分好角色来设计。
• 长年从事香气设计的您 —— 作为肌肤香核心的麝香，因人而异，有人几乎闻不到某种特定麝香，这并不罕见。越是贴近肌肤的香气，越要用多人的鼻子来确认，并叠加多种性质不同的麝香来填补这个空缺。

战线7. 香调地图的移动——甜变得香醇，热带变得克制

把迎接2026年发布的趋势报告叠在一起看，香调地图正这样移动。

• 美食调的转向。 美食调依然强势，但正从蛋糕、糖果那样的糖甜，转向咖啡与意式浓缩、开心果、榛子、朗姆酒这样香醇微苦的一侧。大米、牛奶这样清淡的香调也开始受到新的关注。
• 崛起的香调。 覆盆子和藏红花被列为2026年的核心香调，姜这样辛辣温暖的香调也常被提及。
• 热带的克制。 芒果、椰子、斑兰(pandan)、芭蕉叶、罗望子这样的热带香调，开始被运用得精致优雅，而不再像度假地那样夸张。
• 对香草的不同看法。 香草依然受人喜爱，但也有调香师宣告“安静的香草时代已经过去”，预言会出现更有活力的香气。
• 年轻一代的转移。 也有报道指出，年轻消费者正从清爽的柑橘，转向陌生、强烈、仿佛可以吃的香气。

甜味没有消失，只是在变得成熟。人们对陌生香调的排斥减少了，好奇心变大了。正如战线4和战线5所见，这也是香气的文化视野变宽的结果。

在调香台前

流行香调不是“放什么”的答案，而是“以怎样的平衡来用”的功课。2026年的好香，分高下的不在于放了多少流行香调，而在于克制得有多好。

• 初次调配的您 —— 开心果、牛奶、大米这样的香调，很少是直接从同名原料萃取得来的，通常是汇集多种原料构筑出那个印象。当您知道香调的名称与实际原料并不相同，读香的眼光就会提升一个层次。
• 构筑自己和弦的您 —— 香醇的香调稍一过量，就会把整支香拖向食物；热带香调稍一过头，就会显得像廉价纪念品。构筑和弦时，先定好那个香调是主角还是配角。
• 长年从事香气设计的您 —— 带来奶感柔和的内酯类、带来烘焙般香醇感的吡嗪类，极少的用量就能改变整支香的方向。与其把流行香调摆在正面，不如把它作为一层质感藏进熟悉的结构里，这样更能长久被喜爱。潮流会过去，结构会留下。

战线8. 法规的时钟——2026年7月31日

2026年香水行业最确定的日期只有一个：2026年7月31日。

欧盟于2023年修订化妆品法规(法规2023/1545)，大幅扩充了须标示的香料致敏原清单。原有清单新增了数十种物质，部分原有条目也有所变化。在驻留型产品中超过0.001%、在淋洗型产品中超过0.01%时，必须在成分表中写明其名称。根据法规正文，未按新标示要求的产品，只能在2026年7月31日之前新投放欧盟市场；在此之前已投放的产品，也只能流通至2028年7月31日。实际在欧洲销售的企业，需要对照原文并向专业人士确认各品类的具体条件。

美国也有动向。2022年12月颁布的《化妆品监管现代化法案》(MoCRA)规定，美国食品药品监督管理局(FDA)须制定香料致敏原的标示规则。法律规定的规则草案提交期限(2024年6月)已过，具体规则也尚未出台，但方向与欧洲一致。长久以来藏在“香精(fragrance)”一个词背后的成分，正一个个显露出名字。

国际日用香料香精协会(IFRA)于2023年发布了第51次修订标准。禁止或限制使用的原料标准有所变化，现有香气须符合限制标准的期限——2025年10月30日——也已经过去。

这些变化对大集团来说是可以管理的事，对小品牌却是沉重的功课。因为要重新分析成分、重新印制标签，有时甚至要重新调配香气。2026年，部分小规模品牌可能会缩减欧洲销售、停产老香，或悄悄重新调整配方。天然原料用得越多的香气，负担越重。因为即使是一种天然精油，也天然含有多种须标示的成分。

在调香台前

好的配方不只是香气好，还必须是在安全标准之内设计出来的。即便是个人调制的香气，一旦拿去送人或出售，这些标准就不再是别人的事。

• 初次调配的您 —— 把IFRA标准和致敏原是什么，好好读一遍。只要知道薰衣草里的芳樟醇、柑橘精油里的柠檬烯这样，熟悉的天然精油中也含有须标示的成分，您看原料的眼光就会不同。
• 构筑自己和弦的您 —— 养成习惯：购买原料时，向供应商一并索取IFRA合规文件与致敏原成分表。等到您开始售卖香气的那一天，这会是最大的资产。
• 长年从事香气设计的您 —— IFRA标准按产品类型划分类别，同一种原料用在不同地方，限量也不同。如果计划把同一款香同时做成香水和身体护理产品，从一开始就以最严格的类别为准来搭骨架，可以减少日后的重新设计。

战线9. 原料与成本——价格起伏，生产方式改变

构成香气成本的原料市场，也在悄然变动。

• 天然原料的起伏。 马达加斯加香草在2017年因台风受灾与需求增长叠加，价格一度涨到每公斤600美元以上的历史纪录。此后多个产地扩产，供应远超需求，到2025年已因供过于求而大幅回落。天然原料随时可能因天气、收成和产地状况再度起伏。
• 关税。 根据2025年7月美国与欧盟达成的关税协议，自当年8月起，大部分欧洲进口商品被加征15%的关税。此前几乎零关税的欧洲香水和化妆品，大多也被纳入其中。大集团有余力消化，但对小品牌来说，这成了在涨价与压缩利润之间的抉择。
• 新的生产方式。 大型香料公司不断提高以微生物发酵等生物技术工艺，生产原本取自植物或动物的原料的比重。它的优点是供应稳定、环境负担较小。
• 人工智能。 用人工智能分析香气分子与气味之间关系的公司已经出现，大型香料公司也早已在使用辅助调香师的数字工具。它还没有到取代调香师的阶段，但正在改变原料探索与试验的速度。

原料正变得越来越多、越来越稳定、获取方式越来越多样。而以怎样的平衡把这些原料编织成一个印象的能力，依然留在调香师手中。这正是香气的价值从“原料的价值”移向“设计的价值”的原因。

在调香台前

原料价格越是起伏，不依赖单一原料的设计就越强韧。

• 初次调配的您 —— 把同一类的天然原料和合成原料并排闻一闻。哪一方更好，并没有标准答案。天然原料纹理丰富，合成原料线条干净而稳定。了解各自的角色，就是起点。
• 构筑自己和弦的您 —— 为常用的每一种原料，写下两三个可替代的候选。即使有一种原料买不到，您的香气也不会停摆。
• 长年从事香气设计的您 —— 发酵制成的原料或新供应商的原料，即使名称相同，印象也可能有微妙的不同。替换代表作的原料时，务必并排比较、一直比到熟成之后再更换。差别往往出现在余香里。

战线10. 发现的路径——先在屏幕上遇见香气

香气，要闻过才知道。然而如今，许多人先在屏幕上、而不是用鼻子遇见香气。

测评、对比视频、短视频推荐，如今已是最有力的购买路径之一。战线3里的Lattafa，没有创作者和对比视频也很难解释。看着Fragrantica这类香水社区的评分与香调信息来挑选香气的人越来越多，帮助不试香就购买的人的数字推荐工具和个性化咨询也在增加。

信息变得开放，无疑是一种进步。香调、原料，乃至调香师的名字，人人都能查到。与此同时，也出现了香气只被当作言语来消费的陷阱。屏幕上的“香草与木质”几个字也许一样，实际的香气却可能截然不同。屏幕越是激发好奇心，想亲自去闻、去比较、去做做看的心情也随之增长。

在调香台前

没有什么确认，比亲手构筑在屏幕上见过的香气更可靠。

• 初次调配的您 —— 屏幕上出现的香调清单，往往是为了传达香气印象而挑选的词语，未必与实际配比中使用的原料相同。不要把清单当作标准答案，在闻香纸上亲自确认。
• 构筑自己和弦的您 —— 把喜欢的香气在测评里反复出现的表达收集起来。了解人们实际从那款香里感受到什么，描述您自己香气的语言也会一并理清。
• 长年从事香气设计的您 —— 缩小闻香纸、肌肤与屏幕上那一行描述之间的距离，如今也是设计的一部分。这是一个连香气将以怎样的语言被传达，都要考虑在内来构筑结构的时代。

三条道路

十条战线不是各自独立运动的。若把2026年小众香水可能走的路画成三条，便是如下这样。与其说哪一条是正确答案，不如说三条路同时各自推进一些的可能性更大。

向上攀升的小众

并入大集团的小众品牌，会走向更贵、更华丽、卖得更广的方向。限量版、编号瓶和联名发售会增加，“小众”的含义会更接近“顶级”而非“缝隙”。价值来自稀缺性、故事与门店体验。

自下而上的复刻

复刻香水和中东以价格为核心的品牌，会把更多的人带进香气的世界。其中一部分会超越相似的印象，开始拥有冠以自己名字的香气。高赋香率、陌生的香调与大胆的构成，会下沉到更宽的价格带。

横向拓展的调香

在购买香气的人中，有一部分会走向构筑香气的一边。尝试过用叠香组合香气的人、看对比视频后对结构产生好奇的人、想把自身文化的记忆留存为香气的人，开始寻找原料与配方。在购买香气的市场旁边，构筑香气的市场正在成长。

GrassAccord站在第三条路上。而我们认为，第一条和第二条路越宽，第三条路也会随之变宽。因为遇见香气的人越多，想知道那款香是怎样构筑出来的人也会越多。

2026年日历

• 2026年上半年 —— 欧莱雅收购开云美妆业务(含Creed)的目标完成期。Creed在大集团中会朝哪个方向发展，是小众香水行业的看点。
• 2026年7月31日 —— 欧盟香料致敏原标示规定开始适用。在欧洲销售的品牌，其标签变更与香气重新设计，可能会集中在这段时间。
• 2026年下半年 —— 年末送礼季。美国香水销售额约40%集中在第四季度。在回归常态的阶段，小众能撑住多少，将由这个季节揭晓。
• 2028年7月31日 —— 新标示规定之前已投放产品的流通期限。

这一年值得关注的六件事

1. 高端香水与大众香水的增速差距，会进一步拉大，还是重新缩小？
2. 并入大集团的小众品牌，会守住香气的个性，还是专注于门店扩张？
3. 复刻香水会不会超越相似的印象，开始构筑冠以自己名字的香气？
4. 中东与亚洲的品牌，能在本国以外——尤其是欧洲——站稳多大的位置？
5. 欧洲标示规定实施后，会有多少香气停产或被重新调配？
6. 购买香气的人与构筑香气的人之间的界线，会变得多淡？

本报告中出现的词语

为刚开始调香的您，把本报告中出现的词语简要解释如下。

• 小众香水 —— 与时装品牌的设计师香水相区别、以香气本身为中心的品牌所出的香水。如今同时被用来指“小而独立的品牌”和“高价香水”两种含义。
• 赋香率 —— 香水中香精所占的比例。大致按淡香水(EDT)、浓香水(EDP)、香精(Parfum)的顺序升高，留香也更持久。确切标准因品牌而异。
• 发香·扩散·余香 —— 香气最初绽放的方式、向周围散开的力量，以及经过一段时间后留在肌肤上的最后气息。
• 前调·中调·后调 —— 香气随时间展现的顺序：最先飞扬而起的香、构成核心的香、留存最久的底香。中调也称心调。
• 和弦(accord) —— 把多种原料调和在一起、让人闻来如同一个整体印象的香气组合，就像音乐中的和弦。
• 闻香纸 —— 蘸上香气用来嗅闻的纸条，也称试香纸。
• 叠香 —— 叠加使用多款带香产品，打造专属于自己香气的方法。
• 美食调 —— 像香草、焦糖、咖啡、坚果那样，让人联想到食物的香气类别。
• 乌木(Oud) —— 沉香树受伤后形成的树脂所得的香气，或用多种原料构筑出其印象的和弦。
• 复刻香水(dupe) —— 把知名香水的印象以更实惠的价格搬过来的香水。
• 配方 —— 写明用哪些原料、以怎样的比例调和来构筑一款香气的设计图。这正是GrassAccord交到您手中的东西。
• IFRA标准 —— 国际日用香料香精协会为安全使用香料原料而制定的禁用·限用标准。
• 香料致敏原 —— 可能让部分人出现皮肤反应、超过一定浓度就必须在成分中标示的香料成分。

结语——GrassAccord的2026年

回到最初的问题。如果小众的名号被大资本拿走，小众还剩下什么？

走过十条战线，我们看到的答案始终如一。市场越是降温，香气的完成度越重要；复刻越是扩散，香气的结构越重要；法规与原料价格越是摇摆，灵活的设计越重要。购买香气的人，转变为想要理解香气的人的一年——我们这样解读2026年。

所以，GrassAccord今年也做同样的事。

• 交出设计图。 我们交给您的不是一瓶成品，而是配方；不是结果，而是过程。
• 用您的语言为您指引。 我们以30种语言传递配方及其指引。只要拥有理解香气的感知，无论您使用哪种语言，调香之门都为您敞开。
• 持续记录。 下一份研究中，我们将从这次谈到的十条战线中挑出一条，看得更深。

如果您对本报告谈到的潮流或配比有任何疑问，欢迎随时通过礼宾服务与我们联系。我们的调香师会用您的语言为您解答。

参考资料：Circana美国美妆市场发布(2024–2025)、Puig 2025年第三季度业绩发布、欧莱雅·开云交易公告(2025年10月)、欧盟法规2023/1545、国际日用香料香精协会(IFRA)第51次修订标准、行业报道(Cosmetics Design、GCI Magazine、Cosmetics & Toiletries、Premium Beauty News、Jing Daily、Happi、Essencional等)。由于各调研机构对“小众”的定义不同，本文未引用市场规模估计值。法规内容为一般信息，不构成法律意见。