Sommer 2026: Wohin steuert das Nischenparfum? — der Sommer, den GrassAccord in den Nachrichten des Frühlings gelesen hat

Am Morgen des 1. März 2026 schlug eine Drohne am internationalen Flughafen Dubai ein. Der Krieg zwischen den USA und Israel auf der einen und dem Iran auf der anderen Seite, der zwei Tage zuvor begonnen hatte, hatte auf die Golfregion übergegriffen. Der Flughafen ließ die Passagiere evakuieren, und in den folgenden Wochen wurde der Flugbetrieb mehrmals eingestellt. Einer der Knotenpunkte, an denen weltweit am meisten Luxusparfum verkauft wird, verstummte von einem Augenblick auf den anderen.

In den drei Monaten danach folgten in der Parfumbranche große Nachrichten Schlag auf Schlag. L'Oréal schloss die Übernahme des Beauty-Geschäfts von Kering ab, zu dem Creed gehört, während Estée Lauder und Puig Gespräche über einen Zusammenschluss der beiden Konzerne aufnahmen und am 21. Mai wieder beendeten. Im selben Zeitraum verzeichneten Koreas Parfumexporte den stärksten Monat seit Beginn der Statistik, und am 29. Mai eröffnete der koreanische Kosmetikhändler Olive Young sein erstes Geschäft in den USA.

Und am 3. Juni öffnet in Mailand Esxence, die Messe für künstlerische Parfümerie. Nach Angaben der Veranstalter nehmen Häuser aus mehr als 40 Ländern teil, und allein 108 von ihnen treten in diesem Jahr zum ersten Mal auf die internationale Bühne.

Im Januar hat GrassAccord mit dem „Nischenparfum-Ausblick 2026“ das große Bild des Jahres skizziert. Dieser Text verfolgt, was seither tatsächlich geschehen ist. Der Reihe nach halten wir fest, was die Nachrichten des Frühlings bestätigt haben, was sich verändert hat und was all das in diesem Sommer an der Duftorgel hinterlässt.

Vor dem Lesen — worauf dieser Text beruht

Dieser Text beruht auf Material, das bis Ende Mai 2026 veröffentlicht wurde. Unternehmenszahlen folgen den offiziellen Mitteilungen der jeweiligen Unternehmen, Marktzahlen den offiziellen Veröffentlichungen der Marktforschungsinstitute. Wo eine Zahl aus der Fachpresse stammt, sagen wir das dazu.

Die Notentrends sind anderer Natur. Sie sind keine Verkaufszahlen, sondern Tendenzen, die in den Frühjahrsneuheiten und den Trendberichten der Branche wiederkehren; deshalb haben wir sie nicht als Gewissheit formuliert, sondern geschrieben: „Diese Strömung zeichnet sich ab.“ Der Sommer hat gerade erst begonnen, und welche Düfte ihn geprägt haben, wird sich erst im Herbst zeigen.

Am Ende jedes Abschnitts steht „An der Duftorgel“: je eine Zeile für alle, die gerade erst beginnen, Rohstoffe zu mischen, für alle, die beginnen, eigene Akkorde zu bauen, und für alle, die seit Langem Düfte entwerfen.

Der Ausblick vom Januar, bestätigt im Frühling

Stellen wir zunächst nebeneinander, was wir im Januarbericht geschrieben haben und was im Frühling tatsächlich geschehen ist.

• Das Ende des großen Booms, Normalisierung — Duft bleibt die stärkste Kategorie im Beauty-Bereich, doch das Wachstum konzentriert sich auf das Hochpreis- und Nischensegment
• Das große Kapital klopft an die Tür der Nische — L'Oréal schließt die Übernahme von Creed ab (31. März); die Fusionsgespräche von Estée Lauder und Puig scheitern (21. Mai)
• Das Zentrum des Duftes weitet sich in den Nahen Osten — Der Ende Februar begonnene Krieg erschüttert die Umsätze an Flughäfen und in Einkaufszentren am Golf schwer
• Die asiatische Nische erwacht — Koreas Parfumexporte erreichen ihren stärksten Monat aller Zeiten; chinesisches Prestige-Parfum wächst zweistellig; ein traditionsreiches japanisches Räucherhaus gründet eine Parfummarke
• (im Januar nicht eigens behandelt) USA — Prestige- und Massendüfte wachsen gemeinsam, die Nische baut ihre Präsenz im Handel aus
• (im Januar nicht eigens behandelt) Südostasien — Als die Luftwege über dem Golf blockiert sind, verlagern sich die Umstiege nach Singapur und Bangkok
• Rohstoffpreise schwanken, Zölle lasten schwer — Der Oberste Gerichtshof der USA urteilt über Zölle; Riechstoffhersteller erhöhen wegen steigender Kosten die Preise
• 31. Juli 2026, die regulatorische Uhr — Das Datum bleibt bestehen und fällt mitten in diesen Sommer

Die meisten erwarteten Strömungen haben sich bestätigt, und ein Ereignis, das wir nicht erwartet hatten, erschütterte den ganzen Frühling. Im Folgenden gehen wir ihnen einzeln nach.

1. Das Frühlingszeugnis — Duft war weiterhin die stärkste Kategorie

Beginnen wir mit den Zahlen. Die im April und Mai veröffentlichten Ergebnisse für das erste Quartal wiesen erstaunlich einheitlich in dieselbe Richtung.

Am 11. Mai veröffentlichte das US-Marktforschungsinstitut Circana seine Ergebnisse zum US-Beauty-Markt im ersten Quartal 2026. Der Umsatz im Prestige-Handel stieg gegenüber dem Vorjahr um 6 % auf 8,1 Milliarden Dollar, der im Massenmarkt um 7 % auf 18,1 Milliarden Dollar. Circana zählte Duft in beiden Kanälen zu den stärksten Kategorien. Im Prestige-Segment trugen hochpreisige Formate, Luxusprodukte und Minigrößen, die zweistellig wuchsen, das Wachstum; im Massenmarkt legten Damendüfte zweistellig zu.

Die Unternehmen meldeten dasselbe. In seinen am 1. Mai veröffentlichten Quartalszahlen gab Estée Lauder an, der organische Umsatz mit Düften sei um 10 % gestiegen. Während die übrigen Kategorien weitgehend auf der Stelle traten, stach allein der Duft hervor, und die Namen, die dieses Wachstum trugen, waren Le Labo, KILIAN PARIS und TOM FORD — allesamt hochpreisige Nischen- und Luxusdüfte.

Puig meldete für das erste Quartal ein Umsatzplus von 4,7 % auf vergleichbarer Basis. Mit vollen Währungseffekten blieb es bei 0,8 % Wachstum, doch die Nische war eindeutig: Byredo, Penhaligon's und L'Artisan Parfumeur wuchsen allesamt zweistellig. Auch L'Oréal nannte Duft als einen Haupttreiber seines Wachstums im ersten Quartal.

Die Zahlen derer, die die Düfte herstellen, sind noch unmittelbarer. Am 14. April gab Givaudan, der weltgrößte Riechstoffhersteller, bekannt, dass der Umsatz mit Fine Fragrance (Duftkompositionen für Prestige-Parfums) im ersten Quartal auf vergleichbarer Basis um 9,6 % gestiegen sei. Ein Wachstum, das auf bereits 16,7 % im Vorjahr folgte. Es bedeutet, dass die Parfumhersteller entsprechend viele neue Düfte in Auftrag geben.

Natürlich hatten nicht alle Grund zur Freude. Der Bereich Parfums und Kosmetik von LVMH verzeichnete im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 6 % und lag auch organisch, ohne Währungs- und Konsolidierungseffekte, nur auf Vorjahresniveau. Interparfums, das vor allem Lizenzdüfte für Modemarken herstellt, verzeichnete ohne Währungseffekte einen Umsatzrückgang von rund 2 %.

Stellt man diese Zahlen nebeneinander, ergibt sich ein Bild. Auch innerhalb des Parfummarktes fließt das Geld dorthin, wo man nach dem Duft selbst wählt, nicht nach dem Namen. Düfte, die sich einen Modenamen leihen, geraten ins Stocken, während Nischenhäuser, die durch ihren Duft sprechen, weiter wachsen. Der Markt, den wir im Januar als „vom Fieber herunterkommend und seine normale Temperatur findend“ beschrieben haben, hat im Lauf des Frühlings gezeigt, wo sich diese Temperatur sammelt.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Dass Minigrößen zweistellig wachsen, bedeutet, dass Menschen viele Düfte riechen möchten, bevor sie einen einzigen Flakon aufbrauchen. Für die Seite, die Düfte herstellt, gilt dasselbe. Statt auf einmal eine große Menge anzusetzen, kommen Sie schneller voran, wenn Sie kleine Mengen viele Male mischen und so Ihre Hand schulen.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Ein Duft, den man zuerst im kleinen Flakon kennenlernt, muss in den ersten Sprühstößen in Erinnerung bleiben. Prüfen Sie, ob sich der Charakter Ihres Duftes im ersten Eindruck klar vermittelt und ob der Übergang von der Kopf- zur Herznote fließend gelingt.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Steigende Aufträge für Fine Fragrance bedeuten auch, dass der Wettbewerb entsprechend dichter wird. Je mehr neue Düfte auf den Markt drängen, desto eher sind es die Düfte mit solider Struktur, die bleiben.

2. Die Rechnungen der großen Konzerne — die Übernahme ist abgeschlossen, die Fusion gestoppt

Die zweite Geschichte des Frühlings handelt von den Bewegungen der großen Konzerne.

Die Transaktion, die wir im Januar mit dem Vermerk „Abschluss im ersten Halbjahr 2026 angestrebt“ notiert hatten, wurde planmäßig abgeschlossen. Am 31. März gab L'Oréal den Abschluss der Übernahme von Kering Beauté einschließlich Creed bekannt. Mit übertragen wurden die Exklusivrechte, Düfte und Beauty-Produkte von Bottega Veneta und Balenciaga für 50 Jahre herzustellen. Es ist die größte Übernahme in der Geschichte von L'Oréal.

Kurz darauf, im April, brachte Creed einen neuen Duft heraus: „Wild Vetiver“. Als Neulesung des „Original Vetiver“ von 2004 eröffnet er mit rosa Pfeffer, Bergamotte und nepalesischem Sichuanpfeffer (Timut-Pfeffer), führt über Rose, Geranie und schwarze Johannisbeerknospe und lässt sich auf Vetiver und Hölzern nieder. Interessant ist, dass sich das Haus in einer Zeit des Eigentümerwechsels dafür entschied, sein eigenes Erbe neu zu lesen, statt nach etwas Neuem zu greifen.

Die größere Nachricht kam von dem Geschäft, das am Ende nicht zustande kam. Am 23. März bestätigte Estée Lauder Gespräche mit Puig über einen Zusammenschluss der Geschäfte. Wäre er gelungen, wäre ein Beauty-Riese mit einem Jahresumsatz von rund 20 Milliarden Dollar entstanden. Doch am 21. Mai gaben beide Unternehmen das Ende der Gespräche bekannt, und Estée Lauder erklärte, die eigene Neuausrichtungsstrategie fortzusetzen. Bereits bei der Vorlage seiner Zahlen am 1. Mai hatte das Unternehmen angekündigt, seinen Restrukturierungsplan auszuweiten und bis zu 10.000 Stellen abzubauen. Der Duft wächst, während das Unternehmen als Ganzes schrumpft: eine Szene, die genau zeigt, wo die großen Beauty-Konzerne heute stehen.

Anderswo wird aufgeräumt. Seit September vergangenen Jahres prüft Coty den Verkauf seines Massenkosmetikgeschäfts, und seit Januar dieses Jahres führt der Vorsitzende des Verwaltungsrats als Interims-CEO diese Prüfung. Im Februar legte Coty einen Plan vor, den Fokus seiner Massenduftmarken zu verengen: die Kräfte auf gut verkaufte Düfte zu bündeln und kleine Duftgeschäfte abzustoßen.

Zusammengefasst: Die großen Konzerne kaufen Nischennamen, versuchen zu fusionieren und halten inne, und trennen sich von dem, was sich weniger verkauft. All diese Rechnungen haben eines gemeinsam. Alle wollen Duft, und vor allem die Nische. In der Präsentation der Zahlen zum ersten Quartal sagte der CEO von Puig, die Nischenmarken des Konzerns seien in den USA nur in rund 150 Verkaufsstellen vertreten, verglichen mit rund 600 bei den Wettbewerbern — es gebe also noch viel Raum zur Expansion.

An der Duftorgel

Ein Name lässt sich kaufen und verkaufen, doch die Hand, die einen Duft entwirft, kauft und verkauft man nicht so leicht. Während die großen Konzerne über Namen rechnen, entscheidet sich die Vollendung des Duftes selbst weiterhin an der Duftorgel.

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Wie Creed mit Wild Vetiver: Einen bereits bestehenden Duft neu zu lesen, ist eine gute Übung. Holen Sie eine Mischung hervor, die Sie früher gemacht haben, und schreiben Sie auf: „Was würde ich heute ändern?“
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Je nach Herkunft und Gewinnungsverfahren unterscheidet sich Vetiver stark im Verhältnis von Erdigkeit, Rauchigkeit und grüner Frische. Riechen Sie zwei oder drei Rohstoffe gleichen Namens nebeneinander und finden Sie die Textur, die zu Ihrem Akkord passt.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Ein Signaturwerk neu zu komponieren, ist schwieriger, als einen neuen Duft zu schaffen, denn Sie müssen die Erinnerung derer bewahren, die das Original geliebt haben, und es zugleich den heutigen Rohstoffen und Vorschriften anpassen. Bevor Sie etwas ändern, schreiben Sie zuerst auf, was Sie behalten und was Sie ändern wollen.

3. Der Nahe Osten — der Frühling, in dem das Herz des Duftes erschüttert wurde

Den größten Schatten auf die Parfumbranche warf in diesem Frühling keine Zahl, sondern ein Krieg.

Der am 28. Februar begonnene Krieg zwischen den USA und Israel auf der einen und dem Iran auf der anderen Seite griff bald auf die Golfregion über. Iranische Raketen und Drohnen zielten auf die Vereinigten Arabischen Emirate, und am 1. März wurde der internationale Flughafen Dubai von einem Drohnenangriff getroffen. Ende März brach auch am internationalen Flughafen Kuwait ein Großbrand aus. Am 8. April trat eine Waffenruhe in Kraft, doch auch danach wurden weiter Angriffe ausgetauscht, und die Lage bleibt angespannt.

Der Golf ist für Parfum ein besonderer Ort. Man trägt Duft dort intensiv, lange und in vielen Schichten; viele Menschen schätzen Oud, Rose und Amber; und dort befinden sich die Duty-free-Geschäfte an Flughäfen und die Einkaufszentren, in denen weltweit mit am meisten Luxusparfum verkauft wird. Als dieser Knotenpunkt blockiert war, schlug sich das sofort in den Zahlen nieder.

Laut Fachpresse sanken die Umsätze großer Einkaufszentren in Dubai und Abu Dhabi im März um 30–50 %. LVMH gab an, der Konflikt habe das organische Wachstum des Konzerns im ersten Quartal um rund 1 Prozentpunkt geschmälert, und auch Interparfums nannte den Nahostkonflikt als Gegenwind von rund 1 %. Der Riechstoffhersteller Symrise erklärte, die Transport- und Logistikkosten stiegen, und man werde mit Preiserhöhungen und Zuschlägen reagieren.

Doch die Spuren, die der Nahe Osten in der Parfumbranche hinterlassen hat, sind nicht nur Zahlen. Wie wir im Januar festgehalten haben, hat die Duftkultur des Nahen Ostens — intensives Oud und Amber, hohe Konzentrationen, Layering — in den vergangenen Jahren den Geschmack der Welt verändert. Diese Kultur verschwindet nicht durch einen Krieg. Nur der Knotenpunkt, an dem man diese Düfte kaufte, ist vorübergehend blockiert.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Der einfachste Weg, Düfte aus dem Nahen Osten zu verstehen, besteht darin, „intensiv“ von „langanhaltend“ zu unterscheiden. Ein intensiver Duft klingt von Anfang an laut; ein langanhaltender Duft bricht auch mit der Zeit nicht ein. Das eine ist nicht dasselbe wie das andere.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Wenn Sie im Sommer Oud und Amber verwenden möchten, setzen Sie statt einer geringeren Dosierung lieber klare Rohstoffe darüber, um dem Duft Raum zum Atmen zu geben. Lassen Sie die schwere Basis, wie sie ist, und hellen Sie die Kopfnote mit Rohstoffen wie Zitrus oder Tee auf — dann wirkt der Duft selbst in der Hitze nicht drückend.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Wenn Lieferketten wanken, werden Rohstoffe, die von einer bestimmten Herkunft abhängen, zum Risiko. Für die Harze und holzigen Rohstoffe Ihrer Signaturwerke vorab Ersatzkandidaten zu testen — das ist die Lehre, die dieser Frühling hinterlässt.

4. Die USA — der Frühling des größten Marktes

Die USA sind das Land, in dem weltweit am meisten Parfum verkauft wird. Für Nischenhäuser sind sie deshalb ein Markt, den man früher oder später erreichen muss, und für die großen Konzerne der Ort, aus dem der größte Teil ihres Wachstums stammt. In diesem Frühling liefen auf dem US-Markt drei Geschichten gleichzeitig.

Die Zahlen — teure und erschwingliche Düfte wachsen gemeinsam

In ihrer am 10. Februar veröffentlichten Bilanz des Vorjahres sah Circana Anzeichen dafür, dass sich der US-Markt für Prestige-Düfte nach einigen Jahren rasanten Wachstums normalisiert. Mit den am 11. Mai veröffentlichten Ergebnissen für das erste Quartal dieses Jahres wurde das Bild dieser Normalisierung etwas deutlicher. Der Prestige-Handel wuchs um 6 %, der Massenmarkt um 7 %, und Duft gehörte in beiden Kanälen zu den stärksten Kategorien.

Bemerkenswert ist die Richtung des Wachstums. Im ersten Quartal wuchs der Massenmarkt in fast allen Kategorien außer Haarstyling schneller als das Prestige-Segment, und Duft gehörte dazu. Im Massenmarkt legten Damendüfte zweistellig zu; im Prestige-Segment trugen hochpreisige Formate, Luxusprodukte und zweistellig wachsende Minigrößen das Wachstum. Die US-Kundschaft steigt auf der einen Seite zu teureren, intensiveren Düften auf und weitet sich auf der anderen zu Düften mit vernünftigerem Preis aus. Der Duft in der Mitte, der nur einen Namen hat und dessen olfaktorischer Charakter verschwimmt, steht an der unsichersten Stelle.

Die Nische — noch viel Raum zur Expansion

Dass die Nische in den USA wächst, zeigten die Mitteilungen der Unternehmen deutlich. Le Labo, KILIAN PARIS und TOM FORD, die das Duftwachstum von Estée Lauder trugen, sind allesamt hochpreisige Düfte, deren Kernmarkt die USA sind. Der CEO von Puig sagte bei der Präsentation der Zahlen zum ersten Quartal, die Nischenmarken des Konzerns seien in den USA nur in rund 150 Verkaufsstellen vertreten, verglichen mit rund 600 bei den Wettbewerbern, und man werde in diesem Jahr gezielt expandieren. Auch das japanische Unternehmen Shiseido gab an, dass der US-Umsatz im ersten Quartal um 5,1 % gestiegen sei, obwohl der Gesamtumsatz zurückging.

Auch die Düfte Asiens finden ihren Weg in die USA. Nach Daten der Korea International Trade Association erzielte Korea im Januar dieses Jahres erstmals seit 28 Jahren einen Überschuss im Parfumhandel mit den USA. Am 29. Mai eröffnete der koreanische Kosmetikhändler Olive Young im kalifornischen Pasadena sein erstes Geschäft in den USA. Rund 400 Marken sind vertreten, und am Eröffnungstag soll sich die Schlange über 400 Meter erstreckt haben. Bis Jahresende will das Unternehmen in Los Angeles auf fünf Geschäfte wachsen.

Zölle — das Urteil ist gefallen, die Rechnung aber nicht beglichen

Für Häuser, die Parfum in die USA liefern, war dieser Frühling verwirrend.

Am 20. Februar entschied der Oberste Gerichtshof der USA mit 6 zu 3 Stimmen, dass die Zölle, die die Regierung auf Grundlage des International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) verhängt hatte, rechtswidrig sind. Ein großer Teil der im vergangenen Jahr gegen verschiedene Länder verhängten Zölle verlor damit seine Grundlage. Drei Tage später, am 23. Februar, reichten Tausende Unternehmen — darunter L'Oréals Travel-Retail-Sparte für Nord- und Südamerika und Sol de Janeiro, die brasilianisch inspirierte Duft- und Körperpflegemarke — beim US Court of International Trade Klage auf Erstattung bereits gezahlter Zölle ein. Das Budgetmodell der Wharton School der University of Pennsylvania schätzte, dass sich die zu erstattenden Zölle auf bis zu 175 Milliarden Dollar belaufen könnten. Das Erstattungsverfahren begann am 20. April schrittweise.

Doch das Urteil beendete die Zölle nicht. Noch am Tag des Urteils verhängte die US-Regierung auf Grundlage einer anderen Rechtsvorschrift einen neuen vorübergehenden Zoll für 150 Tage, der bis zum 24. Juli gelten soll. Auch darüber, wie der im vergangenen Jahr zwischen den USA und der Europäischen Union vereinbarte Zoll angewendet wird, gehen die Berichte auseinander. Unmittelbar nach dem Urteil vertagte das Europäische Parlament seine Abstimmung über die Ratifizierung dieses Abkommens.

Für ein kleines Haus wiegt diese Unsicherheit schwerer als der Zollsatz selbst. Um zu entscheiden, ob man die Preise erhöht, die Marge verringert oder den US-Verkauf verschiebt, muss man die künftige Rechnung sehen können — und diese Rechnung ändert sich alle paar Monate.

Kennzeichnungsregeln — die Richtung steht fest, nur der Zeitpunkt nicht

In den USA gibt es noch keine Regel, die vorschreibt, Duftallergene einzeln auf dem Etikett anzugeben. Der 2022 erlassene Modernization of Cosmetics Regulation Act (MoCRA) verpflichtet die US-Arzneimittelbehörde FDA, eine solche Regel zu erlassen, doch die gesetzliche Frist für den Regelentwurf (Juni 2024) ist verstrichen, und ein Entwurf liegt bis heute nicht vor. Die Richtung ist dieselbe wie in Europa: Die Inhaltsstoffe, die sich bisher hinter dem einen Wort „Parfum“ verbargen, werden eines Tages beim Namen genannt.

An der Duftorgel

Ein Flakon, der eine Grenze überquert, trifft auf Zölle; ein Bauplan, der eine Grenze überquert, nicht. Deshalb wird es zu einer immer wichtigeren Fähigkeit, denselben Duft in vielen Ländern komponieren und auch mit ausgetauschten Rohstoffen denselben Eindruck erzeugen zu können.

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Üben Sie, denselben Duft mit anderen Rohstoffen zu komponieren — etwa Helligkeit statt mit ätherischem Zitronenöl mit einem anderen Zitrusrohstoff zu erzeugen. Hier wächst das Gespür dafür, einen Eindruck zu bewahren, auch wenn sich die Rohstoffe ändern.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Die US-Kundschaft weitet sich zugleich zu intensiven und zu leichten Düften aus. Bauen Sie Ihren Akkord einmal in einer intensiven und einer leichten Fassung — so erfahren Sie, wie dasselbe Gerüst in zwei Märkten klingt.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Wenn Sie einen Verkauf planen, weisen Sie in Ihrer Kostenrechnung den Anteil von Zöllen und Fracht gesondert aus. Je größer dieser Anteil, desto mehr wird es zur realistischen Wahl, vor Ort zu komponieren und vor Ort zu verkaufen. Wenn Sie Ihre Inhaltsstoffe schon vor den US-Kennzeichnungsregeln nach europäischem Standard ordnen, müssen Sie seltener zweimal nachbessern.

5. Rohstoffe und Kosten — die Riechstoffhersteller erhöhen die Preise

Der Preis eines Parfumflakons beginnt letztlich bei seinen Rohstoffen. In diesem Frühling war das Signal von der Rohstoffseite klar: Die Kosten steigen.

Bei der Vorlage seiner Zahlen für das erste Quartal erklärte Givaudan, die Kosten stiegen in diesem Jahr, und man erhöhe die Preise gemeinsam mit den Kunden. Auch Symrise kündigte Preiserhöhungen und Zuschläge an, um gestiegene Transport-, Logistik- und Rohstoffkosten auszugleichen. Großen Anteil daran hat der Nahostkonflikt, der Seewege und Frachtkosten durcheinandergebracht hat.

Interessant ist, dass es selbst innerhalb von Givaudan auseinanderging. Fine Fragrance wuchs um 9,6 %, doch das Geschäft mit dem separaten Verkauf von Riechstoffen und das Geschäft mit kosmetischen Wirkstoffen gingen um 5,9 % zurück. Die Aufträge für fertige Duftkompositionen nehmen zu, während der Verkauf einzelner Rohstoffe stockt.

Unter den natürlichen Rohstoffen bewegt sich Vanille in die entgegengesetzte Richtung. Wie wir im Januar geschrieben haben, ist Madagaskar-Vanille seit dem vergangenen Jahr überversorgt, weil die Produktion in mehreren Herkunftsgebieten gestiegen ist, und die Preise sind deutlich gefallen; auch die Branchenprognosen rechnen für dieses Jahr überwiegend mit niedrigen Preisen. Nicht alle Rohstoffe bewegen sich in dieselbe Richtung — das ist die alte Eigenart des Rohstoffmarktes.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Wenn Rohstoffpreise steigen, geraten zuerst die Mischungen ins Wanken, die stark auf einem einzigen Rohstoff beruhen. Prüfen Sie einmal, welcher Rohstoff den größten Anteil Ihrer Mischung ausmacht und wie der Duft zusammenbricht, wenn er wegfällt.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Rohstoffe, deren Preise gefallen sind, wie Vanille, eignen sich gerade jetzt gut, um mehrere Qualitäten zu erkunden. Selbst dieselbe Vanille unterscheidet sich je nach Herkunft und Gewinnungsverfahren in Cremigkeit, Holzigkeit und Rauchigkeit.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Wer steigenden Kosten standhält, indem er die Dosierungen senkt, macht den Duft dünn. Stattdessen Rohstoffe zu suchen, die in kleiner Menge große Wirkung entfalten, und die Struktur um sie herum neu aufzubauen, ist der Weg, den Duft zu schützen.

6. Asien — Korea, China und Japan

Von allen Nachrichten des Frühlings kam die für uns erfreulichste aus Asien. Im Januarbericht haben wir geschrieben: „Die asiatische Nische erwacht.“ Der Frühling war die Jahreszeit, in der dieser Satz durch Zahlen und Ereignisse bestätigt wurde. Doch die drei Länder erwachen jeweils auf ihre eigene Weise.

Korea — Düfte, die hinausgehen

Nach Daten der Korea International Trade Association erreichten Koreas Parfumexporte im Januar dieses Jahres 6,52 Millionen Dollar — der stärkste Monat seit Beginn der Statistik im Jahr 1988. Im Februar waren es 6,24 Millionen Dollar, womit zwei Monate in Folge die Marke von 6 Millionen Dollar überschritten wurde. Im Januar erzielte Korea zudem erstmals seit 28 Jahren einen Überschuss im Parfumhandel mit den USA. Ein Land, das lange Parfum eingeführt hat, wird zu einem Land, das Parfum ausführt. Das erste US-Geschäft von Olive Young Ende Mai war die Szene, in der diese Strömung die Gestalt eines Ladens annahm.

China — eine junge Generation, die nach eigenem Geschmack wählt

Laut einem Branchenbericht zu Parfum, der in diesem Jahr gemeinsam mit Tmall, Chinas größtem Online-Marktplatz, veröffentlicht wurde, wächst Prestige-Parfum zweistellig, und heimische Marken mit chinesischer Ästhetik weiten ihren Platz im Prestige-Markt aus. 56,3 % der jungen Konsumentinnen und Konsumenten gaben an, ihr Parfum inzwischen nach dem eigenen Geschmack statt nach dem Urteil anderer zu wählen — ein Anstieg um mehr als 16 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Auch der Anteil derer, die Duft nutzen, um Gefühle zu ordnen, Erinnerungen festzuhalten und die eigene Kultur zu zeigen, ist gestiegen.

Japan — das Land der leisen Düfte bewegt sich

Von den drei Ländern ist Japan dasjenige, das man in diesem Sommer am längsten beobachten sollte. Lange galt Japan als ein Land, in dem sich Parfum schlecht verkauft. Gerade deshalb hat der Wandel, der sich dort jetzt vollzieht, umso mehr Gewicht.

Nach einer Schätzung von Euromonitor, die das Fachmagazin Premium Beauty News im September vergangenen Jahres veröffentlichte, umfasst der japanische Markt für Nischenparfum rund 585 Millionen Dollar, etwa 2 % des gesamten Beauty-Marktes. Im Vergleich zur Hautpflege ist das noch wenig, doch der Parfummarkt wuchs 2024 um 7,7 %. Ein Vertreter des japanischen Duftverbands (Japan Fragrance Association) sagte, die Nischenparfümerie habe sich in den vergangenen zehn Jahren etabliert, und seit der Pandemie habe sich diese Entwicklung beschleunigt.

Dass Parfum ein kleiner Markt ist, heißt nicht, dass die Duftkultur flach wäre. In Japan lebt seit Jahrhunderten die Tradition des Kōdō (香道), in der man duftendes Holz erhitzt und seinem Duft „lauscht“. Und es gibt sogar ein eigenes Wort, „Sumehara“ (Smell Harassment), für die Belästigung anderer durch Gerüche — so stark ist das Gespür dafür, dass es zum guten Ton gehört, Duft dezent zu tragen, um den Raum anderer nicht zu stören. Japanische Düfte haben sich lange eher dafür entschieden, leise aus der Nähe vernommen zu werden, statt laut zu klingen.

Laut demselben Bericht verlagert sich der Geschmack japanischer Kundinnen und Kunden von sanften Blüten- und Zitrusnoten hin zu Amber, Moschus und Leder, und Düfte mit japanischen Rohstoffen wie Yuzu, Hinoki (japanische Scheinzypresse), Tee und Kinmokusei (Duftblüte, Osmanthus) nehmen zu. Auch die Flakons werden kleiner: 30 bis 50 Milliliter bilden die Mitte, und kleine Flakons mit 8 bis 12 Millilitern werden häufiger. In Tokio sind Duftflächen etwa im Kaufhaus Isetan Shinjuku, bei @cosme Harajuku und bei NOSE SHOP entstanden, und auch große Konzerne eröffnen in Japan eigene Boutiquen von Nischenmarken wie Byredo und Maison Margiela.

In diesem Jahr wehte der Wind auf dem japanischen Parfummarkt aus zwei Richtungen.

Der eine ist ein kalter Wind von außen. Nach Äußerungen der japanischen Regierungsspitze zu Taiwan im November vergangenen Jahres empfahl die chinesische Regierung ihren Bürgerinnen und Bürgern, von Reisen nach Japan abzusehen, und die Zahl chinesischer Touristen ging stark zurück. Laut der Japan National Tourism Organization (JNTO) kamen im April dieses Jahres 330.000 Besucherinnen und Besucher aus China, 56,8 % weniger als ein Jahr zuvor. Auch die Duty-free-Umsätze mit Kosmetik und Parfum, die diese Touristen gekauft hatten, gerieten ins Wanken. Die Duty-free-Umsätze der japanischen Kaufhäuser brachen im Dezember vergangenen Jahres deutlich ein, und Shiseido nannte die Spannungen zwischen den beiden Ländern als Grund für einen Umsatzrückgang von 3 % im ersten Quartal. Doch im selben April stieg die Zahl der Besucher aus Korea um 21,7 % und aus Taiwan um 19,7 %, und die Duty-free-Umsätze des Kaufhauses Takashimaya legten im März wieder um 6,9 % zu. Die Lücke beginnt sich mit Reisenden aus anderen Ländern zu füllen.

Der andere ist ein Wind von innen. Japans alte Räucherhäuser treten in Richtung Parfum hinaus. Nippon Kodo (日本香堂), ein Räucherhaus mit 450 Jahren Geschichte, brachte am 13. Februar die neue Parfummarke „nowas“ heraus. Es sind vier Eaux de Parfum, die westliche Riechstoffe über östliche Duftholznoten legen; entworfen wurden sie von einem Team, das vor allem aus Mitarbeitenden in ihren Zwanzigern besteht, gemeinsam mit den Parfümeuren des Hauses, und hergestellt werden sie in einer neu gebauten Parfumfabrik. Der Name bedeutet, „jetzt“ (now) und „gestern“ (was) durch das japanische „Wa“ (和, Harmonie) zu verbinden. Vom 18. April bis zum 17. Mai veranstaltete das Haus zusammen mit Kyukyodo und Shoeido aus Kyoto in Ginza, Kyoto und Kamakura das Duftfestival „Fragrance Expo 2026“.

Auch die Orte, an denen Duft verkauft wird, verändern sich. NOSE SHOP, bekannt als Concept Store für Nischenparfum, eröffnete am 15. Mai im Tokioter Stadtteil Ikebukuro den neuen Laden „U NOSE SHOP“. Mit rund 20 Marken, vor allem aufstrebenden Häusern aus Asien, will er „einen weiteren Eingang“ für Menschen schaffen, die zum ersten Mal mit Parfum in Berührung kommen. Die Filiale in Osaka-Shinsaibashi öffnet am 5. Juni. Eine der dort vertretenen japanischen Marken beschreibt ihr Ziel als „Demokratisierung des Duftes“.

Zusammengefasst: Japan war ein Land, das wenig Parfum benutzte, aber eines, das Duft tief verstanden hat. Jetzt trifft dieses Verständnis auf die Form des Parfums. Nicht ein Duft, der laut klingt, sondern einer, den man leise aus der Nähe vernimmt — dieses Gespür, das Japan lange verfeinert hat, deckt sich in diesem Sommer genau mit der Strömung der Welt. Das älteste Lehrbuch für den „Duft, der nah an der Haut bleibt“, auf den wir im Januarbericht und in diesem Text immer wieder hingewiesen haben, liegt in Japan.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Rufen Sie sich die Gerüche des Ortes in Erinnerung, an dem Sie aufgewachsen sind: die Erde nach dem Regen, der Holzboden im Haus der Großmutter, getrocknete Früchte auf dem Markt. Genau solche Erinnerungen sind es, auf die die Welt heute neugierig ist. Halten Sie den Riechstreifen an die Nase und denken Sie dabei, wie es das japanische Kōdō sagt, nicht „riechen“, sondern „lauschen“. Je weniger Sie sich beeilen, desto mehr hören Sie.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Den Duft der eigenen Kultur zu komponieren, heißt nicht, diese Zutaten unverändert hineinzugeben. Es heißt, Eindrücke wie Reis, Tee, Hinoki, Yuzu oder Kinmokusei aus mehreren Rohstoffen zu bauen und so auszubalancieren, dass sie auch für jemanden schön klingen, der sie zum ersten Mal riecht. Wenn Sie an den japanischen Markt denken, verfeinern Sie zuerst die Kraft, nah zu bleiben, statt die Kraft, weit zu tragen.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Je weiter asiatische Düfte in die Welt hinausgehen, desto mehr braucht es einen Entwurf, der einen unbekannten Duft vermittelt, ohne ihn fremd wirken zu lassen. Eine einzige neue Note auf eine vertraute Struktur zu setzen, trägt anfangs weiter. Und in einem Markt, in dem kleine Flakons mit 8 bis 12 Millilitern zur Form der ersten Begegnung werden, muss der Entwurf das Gesicht des Duftes schon in den ersten ein, zwei Sprühstößen zeigen.

7. Singapur und Bangkok — Städte, in denen das ganze Jahr Sommer ist

Wenn dieser Text vom Sommer handelt, gibt es zwei Städte, in denen wir unbedingt Station machen müssen: Singapur und Bangkok, wo das ganze Jahr über Sommer ist.

Der Weg, den der Krieg verändert hat

Als Anfang März die Luftwege über dem Nahen Osten blockiert wurden, begannen Flüge zwischen Europa und Asien, statt über die Drehkreuze am Golf über die Drehkreuze Südostasiens zu fliegen. Laut Berichten der Luftfahrtbranche vom 4. März stieg die Zahl der Umsteigepassagiere an den Flughäfen Singapur Changi, Bangkok Suvarnabhumi und Kuala Lumpur sofort an, und viele Reiserouten wurden so neu geplant, dass sie über Singapur oder Bangkok führten. Nach der offiziellen Statistik des Flughafens Changi zählte er im März 6,1 Millionen Passagiere, 8,5 % mehr als ein Jahr zuvor. Im April lag die Zahl wieder fast auf Vorjahresniveau, doch es war ein Frühling, in dem die Reisenden, die sonst über Dubai und Doha flogen, und ihre Einkäufe zumindest vorübergehend nach Südostasien wanderten.

Singapur — die Kreuzung der Düfte

Singapur ist seit Langem ein Ort, an dem sich die Düfte vieler Kulturen begegnen. Jamal Kazura Aromatics, 1933 gegründet und heute in dritter Generation geführt, ist das älteste Duftgeschäft Singapurs und bewahrt die nahöstlich-südasiatische Tradition der Attar, Düfte, die ohne Alkohol als Öl getragen werden. 2024 entstanden zudem neue Häuser wie Rahasya, das die Duftkultur Indiens zeitgemäß interpretiert. Dass die Düfte des Nahen Ostens, Indiens, Chinas und der malaiischen Welt in einer einzigen Stadt zusammenleben, ist Singapurs ganz eigenes Kapital.

Bangkok — die thailändische Nische geht in die Welt

Thailand hat bereits Parfümeure, die sich auf der internationalen Nischenbühne einen Namen gemacht haben. Dusita, gegründet von der aus Thailand stammenden Parfümeurin Pissara Umavijani, legt thailändische Erinnerungen über die Wurzeln der klassischen französischen Parfümerie, und Pryn Parfum, gegründet von Prin Lomros, komponiert Düfte, die vom Meer und den Städten Thailands erzählen. MITH, 2015 in Bangkok gegründet, verbindet thailändische Pflanzenrohstoffe mit Hölzern, Moschus und Gourmand-Noten. Diese Häuser stellen thailändische Rohstoffe wie Holy Basil, Jasmin und tropische Früchte in den Vordergrund, sprechen aber nicht die Sprache des Souvenirs, sondern die des hochwertigen Duftes.

Das Labor des Sommers

Und vor allem sind diese beiden Städte so etwas wie das Labor dieses Sommertextes. Düfte, die in Städten, in denen es das ganze Jahr heiß und feucht ist, über lange Zeit geliebt werden, sind die verlässlichste Antwort auf die Frage, welcher Duft im Sommer nicht zusammenbricht. Hohe Temperaturen lassen Duft schnell verfliegen, Feuchtigkeit hält ihn schwer fest, und mehrmals am Tag wechselt man zwischen klimatisierten Innenräumen und der Hitze draußen. Ein Entwurf, der unter diesen Bedingungen besteht, funktioniert auch im Sommer von Seoul, Tokio und New York.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Riechen Sie denselben Duft abwechselnd in einem klimatisierten Raum und in der Hitze draußen. Manchmal klingt ein Rohstoff, der im Kühlen still war, in der Wärme plötzlich laut. Dieser Rohstoff ist der Schlüssel zum Sommerduft.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — In feuchter Hitze bleiben Süße und eine schwere Basis leicht klebrig auf der Haut. Auch wenn Sie tropische Rohstoffe verwenden, setzen Sie Rohstoffe dazu, die Luft hindurchlassen, etwa Tee, Zitrusschalen oder transparente Moschusnoten.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Ein Duft für einen Markt mit ganzjährigem Sommer ist keine „Sommeredition“, sondern der Grundduft dieses Marktes. Das Gerüst nicht als saisonale Fassung, sondern von Anfang an mit dem Klima als Voraussetzung zu bauen, zu üben, ist zugleich eine Vorbereitung auf den Sommer einer Welt, die noch heißer werden wird.

8. Die Bühne der unabhängigen Häuser — Esxence wird größer

Esxence, die vom 3. Juni an vier Tage lang im Allianz MiCo in Mailand stattfindet, ist die internationale Messe, die unabhängigen Parfumhäusern am wichtigsten ist. Die Pressemitteilung der Veranstalter vom 14. April zeigt, wie die Veranstaltung in diesem Jahr aussieht.

Die Ausstellungsfläche ist gegenüber dem Vorjahr um mehr als 3.000 Quadratmeter auf rund 20.000 Quadratmeter gewachsen. 108 Häuser geben ihr internationales Debüt, und die Teilnehmerländer reichen — insgesamt mehr als 40 — von Golfstaaten wie Saudi-Arabien, Katar, Kuwait und Oman bis zu Korea, China, Japan, Thailand, Indien, Senegal und Kolumbien. Die ersten drei Tage sind ausschließlich Fachbesuchern vorbehalten, am letzten Tag, dem 6., öffnen sich die Türen auch für das allgemeine Publikum.

In der Pressemitteilung sagte Mitgründer Maurizio Cavezzali, die Nischenparfümerie habe bei kleinen, intimen Veranstaltungen begonnen und sei inzwischen ein globales Phänomen geworden; dieser Wandel habe sich in den letzten Jahren spürbar beschleunigt. Mit der wachsenden Zahl an Veranstaltungen sei eine Zeit angebrochen, in der Häuser strategisch wählen müssen, wo sie ausstellen. Esxence selbst geht ebenfalls hinaus und veranstaltete im vergangenen Oktober Ausgaben in New York und im November in Hongkong.

In derselben Pressemitteilung sagte der zweite Mitgründer Silvio Levi, inmitten der Ereignisse, die die Welt erschüttern, werde die Sprache des Duftes zu einem noch stärkeren Boten von Respekt und Verständnis zwischen unterschiedlichen Kulturen. In einem Frühling, in dem der Krieg den Golf erschütterte, kommen Häuser vom Golf, aus Asien und aus Europa in einer einzigen Messehalle zusammen.

Was diese Szene erzählt, ist klar. Während die großen Konzerne Namen kaufen und verkaufen, steigt die Zahl der kleinen Häuser, die zum ersten Mal einen Duft in die Welt bringen, sogar noch. Die Nische wird nicht nur von großen Konzernen aufgesogen; sie wird von unten immer wieder neu geboren.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Auch wenn Sie die Düfte der Messe nicht selbst riechen können, ist schon der Blick darauf, welche Rohstoffe und Geschichten die teilnehmenden Häuser in den Vordergrund stellen, eine Lektion. Sammeln Sie die Notenlisten der Düfte, die Sie anziehen, und versuchen Sie, diesen Eindruck mit Ihren eigenen Rohstoffen zu komponieren.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Wenn sich Hunderte Häuser an einem Ort versammeln, geraten ähnliche Düfte schnell in Vergessenheit. Prüfen Sie, ob Sie in einem Satz sagen können, was das „eine, das nur mir gehört“ in Ihrem Akkord ist.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Je mehr neue Häuser entstehen, desto mehr Stellen suchen auch nach Parfümeuren. Die Strukturen und Akkorde, die Sie über die Jahre gebaut haben, zu ordnen, ist die beste Vorbereitung für den Moment, in dem neue Kooperationen anklopfen.

9. Die Noten des Sommers — Salz, Eis, Frucht und Regen

Wenden wir uns nun den Düften selbst zu. Legt man die Frühjahrsneuheiten und die Trendberichte der Branche übereinander, fließen die Noten dieses Sommers in vier große Richtungen. Noch einmal: Das sind keine Verkaufszahlen, sondern wiederkehrende Tendenzen.

Salz und Mineralik

Jeden Sommer kehrt der Duft des Meeres zurück, doch das Meer dieses Jahres ist ein wenig anders. Statt wie die kühlen Marine-Düfte der 1990er-Jahre Wellen und Wind zu malen, sieht man oft Düfte, die greifbare Texturen malen: Meersalz, sonnenwarme Steine, Haut nach einem Tag am Strand. Sie treffen auf Vanille oder Karamell und ergeben eine salzige Süße, oder auf nussige Noten wie gerösteten Sesam oder Reis und ergeben eine schlichte, klare Textur.

Der kühle Gourmand

Im Januar haben wir geschrieben, dass sich der Gourmand von zuckriger Süße hin zum Nussigen bewegt: Kaffee, Pistazie, Haselnuss. Mit dem Sommer trifft diese Nussigkeit nun auf Kaltes. Noten wie Matcha, Eisespresso, Milch und Reis werden mit kühler Luft oder klaren Zitrusnoten gepaart. Auch Düfte, die tropische Früchte wie Banane als Dessert interpretieren, fielen im Frühling auf. Die Menschen wollen auch im Sommer Süße, aber sie wollen, dass diese Süße Raum zum Atmen hat.

Realistische Frucht

Fruchtige Düfte blieben lange beim „Bonbon mit Fruchtgeschmack“ stehen. In diesem Jahr geht die Richtung ins Gegenteil: frisch aufgeschnittener Pfirsich und Aprikose; Früchte mit klarer regionaler Prägung wie Mango, Guave, Litschi und Yuzu; und Früchte, die sogar die Bitterkeit der Schale und die Säure des Saftes enthalten.

Düfte, die dem Wetter gleichen

Die interessanteste Strömung sind Düfte, die nicht „den Geruch von etwas“, sondern „den Geruch einer bestimmten Luft“ malen: die Luft nach einem Regenschauer, die Feuchtigkeit eines Gangs durch die Wolken, ein Wald voller Nässe. Noten wie Tee, Moos, Regenwasser und Mineralik tauchen in dieser Strömung häufig auf. Auch das Thema, das Esxence in diesem Jahr gewählt hat, lautet „Sensing the World“ („Die Welt spüren“). Die Veranstalter sagen, Duft erkläre Erinnerung nicht, sondern wecke sie, und nennen als Beispiele das erste Sonnenlicht eines Frühlingstages und den feinen Regen des Herbstes.

Auch Zitrus darf nicht fehlen. Das italienische Haus Acqua di Parma stellte Ende Mai eine neue Kollektion vor und machte ein altes Gewinnungsverfahren zum Namen, bei dem Zitrusschalen von Hand auf Schwämme gepresst und das Öl in Terrakottagefäßen gesammelt wird. Wir leben in einer Zeit, in der schon die Art, wie ein Rohstoff gewonnen wird, zur Geschichte wird.

Legt man die vier Richtungen übereinander, haben sie eines gemeinsam. Alle malen eher „eine Textur, die man aus der Nähe spürt“, als „einen Duft, der weit trägt“. Es ist der „Duft, der nah an der Haut bleibt“, auf den wir im Januar hingewiesen haben — nun im Sommerkleid.

An der Duftorgel

Eine Trendnote ist keine Antwort auf die Frage „Was soll ich hineingeben?“, sondern eine Hausaufgabe zur Frage „In welcher Balance soll ich sie einsetzen?“

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Ein „salziger Duft“ entsteht nicht, indem man Salz auflöst. Salz hat kaum einen Geruch. In der Parfümerie ist Salzigkeit ein Eindruck, der aus mehreren Rohstoffen gebaut wird, die an Meeresluft, Algen, Mineralik und Haut erinnern. Dasselbe gilt für Matcha, Milch und Regenwasser. Sobald Sie wissen, dass der Name einer Note und die tatsächlichen Rohstoffe verschieden sind, steigt Ihr Blick für Düfte um eine Stufe.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Salzigkeit wirkt schon bei leichtem Überschuss kalt und metallisch, und Frucht verfliegt in der Sommerhitze schneller. Stützen Sie einen salzigen Akkord von unten mit warmen Moschusnoten oder weichen Hölzern, und schlagen Sie von der Frucht eine Brücke zur Herznote mit Rohstoffen, die etwas länger haften, etwa Blüten ähnlicher Textur oder Lactonen.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Transparenz ist das Lebenselixier eines Wetterdufts. Je mehr Rohstoffe Sie hinzufügen, desto trüber wird die Luft. Beschränken Sie die Kerneindrücke auf zwei oder drei und lassen Sie alles Übrige nur stützen. Wenn Sie den Eindruck von Moos erzeugen, bedenken Sie auch, dass traditionelles Eichenmoos nach den Standards der International Fragrance Association (IFRA) eingeschränkt ist.

10. Die Art des Tragens — kleiner, leichter, geschichtet

Auch die Art, wie Duft getragen wird, zeigt das Gesicht des Sommers.

In Circanas Mitteilung zum ersten Quartal wuchsen Minigrößen von Prestige-Düften zweistellig. Im Massenmarkt legten auch Damendüfte zweistellig zu. Leicht zu sprühende Formate wie Body Mists und Hair Mists, kleine Flakons zum Nachduften im Lauf des Tages und das Layering mehrerer Düfte fehlen in diesem Jahr in keinem Trendbericht.

Der Sommer ist die Jahreszeit, in der diese Strömung am deutlichsten wird. Morgens ein leichter Mist, abends ein Tropfen intensiven Duftes, nach dem Schwitzen wieder ein klarer Duft: Man kleidet sich mehrmals am Tag neu in Duft. Die Strömung, die wir im Januar als „eine Zeit, in der die Trägerin oder der Träger die letzte Kombination selbst vollendet“ beschrieben haben, wird im Sommer noch deutlicher.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Setzen Sie dieselbe Mischung in hoher und niedriger Konzentration an und vergleichen Sie. Wenn die leichtere nicht wie „eine schwächere Fassung desselben Duftes“, sondern wie „ein anderer Eindruck“ wirkt, haben Sie mit eigenen Händen bestätigt, dass jeder Rohstoff unterschiedlich schnell verdunstet.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Leichte Formate wie Mists haben einen kurzen Nachklang. Wenn Sie eine eigene leichte Fassung komponieren, ziehen Sie die Herznote des ursprünglichen Duftes ein wenig nach vorn, damit sich das Gesicht des Duftes in kurzer Zeit zeigt.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Ein Sommerduft muss auch für den Fall bedacht werden, dass er über anderen Düften liegt. Häufig überlagert er sich mit Kokos- und Blütennoten von Sonnenschutz und Körperpflegeprodukten. Prüfen Sie, ob er auch darüber seine eigene Kontur behält.

11. Regulierung — der 31. Juli, ein Datum mitten im Sommer

Mitten in diesem Sommer liegt ein Datum: der 31. Juli 2026.

2023 änderte die Europäische Union ihre Kosmetikverordnung (Verordnung 2023/1545) und erweiterte die Liste der Duftallergene, die namentlich angegeben werden müssen, erheblich. Produkte, die die neue Kennzeichnung nicht erfüllen, dürfen nur bis zu diesem Datum neu auf dem EU-Markt in Verkehr gebracht werden, und zuvor in Verkehr gebrachte Produkte dürfen nur bis zum 31. Juli 2028 bereitgestellt werden. Jedes Haus, das in Europa Düfte verkauft, muss in diesem Sommer seine Etiketten ändern oder umformulieren.

Die USA sind noch nicht so weit. Wie in Abschnitt 4 gesehen, steht bei den US-Kennzeichnungsregeln nur die Richtung fest; ein Regelentwurf liegt noch nicht vor.

Je mehr natürliche Rohstoffe ein Duft verwendet, desto schwerer wiegt diese Änderung, denn schon ein einziges ätherisches Lavendelöl oder ein einziges Zitrusöl enthält von Natur aus mehrere kennzeichnungspflichtige Stoffe.

An der Duftorgel

• Wenn Sie zum ersten Mal mischen — Legen Sie einmal eine Tabelle an, welche Ihrer Rohstoffe Allergene enthalten. Vertraute Namen wie Linalool und Limonen werden öfter auftauchen, als Sie denken.
• Wenn Sie eigene Akkorde bauen — Lassen Sie sich beim Rohstoffkauf vom Lieferanten sowohl das IFRA-Konformitätszertifikat als auch die Allergenerklärung geben. An dem Tag, an dem Sie Ihren Duft verkaufen, werden sie Ihr größtes Kapital sein.
• Wenn Sie seit Langem Düfte entwerfen — Wenn Sie planen, einen Duft nach europäischen Standards umzuformulieren, ist es besser, die noch ausstehenden US-Regeln vorauszudenken und einmal für beide zu entwerfen, als zweimal nachzubessern.

12. Duft im Sommer entwerfen — Praxisnotizen von der Duftorgel

Unabhängig von den Nachrichten gibt es an der Duftorgel Realitäten, die jeden Sommer wiederkehren. Zum Schluss halten wir sie fest.

• Hitze lässt Duft schneller verfliegen. Steigt die Temperatur, verdunsten die Rohstoffe schneller. Die Kopfnote wird kürzer, und die Basis zeigt sich früher. Deshalb kann ein auf den Winter abgestimmter Duft im Sommer wie „ein Duft, von dem nur die Basis übrig ist“ wirken.
• Haut und Schweiß verändern den Duft. Schweiß und Talg vermischen sich mit dem Duft und verändern seinen Eindruck, und süße und animalische Noten wirken in der Hitze schwerer. Ein Sommerduft muss nicht nur auf dem Riechstreifen, sondern auf warmer Haut geprüft werden.
• Zitrus und Sonnenlicht. Einige ätherische Zitrusöle wie Bergamotte enthalten Stoffe (Furocumarine), die im Sonnenlicht Hautreaktionen auslösen können; deshalb begrenzen die IFRA-Standards ihre Menge in Produkten, die auf der Haut verbleiben. Wenn Sie in einem Sommerduft viel Zitrus verwenden, prüfen Sie anhand der Unterlagen des Lieferanten, ob es sich um ein Öl mit reduziertem Gehalt dieser Stoffe handelt.
• Lagerung gehört zum Entwurf. Zitrus und einige florale Rohstoffe oxidieren leicht durch Wärme und Licht. Bewahren Sie im Sommer Rohstoffe und fertige Düfte an einem kühlen, dunklen Ort auf, und vermerken Sie in Ihren Reifungsnotizen auch die Lagertemperatur.

Der Kalender für den Sommer 2026

• 3.–6. Juni — Esxence in Mailand. 108 Häuser geben ihr internationales Debüt. Die ersten drei Tage sind Fachbesuchern vorbehalten, der 6. ist für das allgemeine Publikum geöffnet.
• 5. Juni — Eröffnung der Filiale Osaka-Shinsaibashi von „U NOSE SHOP“, dem neuen Laden von NOSE SHOP. Ein zweiter Eingang, durch den aufstrebende asiatische Parfummarken auf japanische Kundinnen und Kunden treffen.
• 24. Juli — Geplantes Ende des vorübergehenden 150-Tage-Zolls der USA. Was danach folgt, beschäftigt die Häuser, die Düfte in den USA verkaufen.
• 31. Juli — Beginn der Anwendung der EU-Kennzeichnungsregeln für Duftallergene.
• Ende Juli bis Anfang August — Halbjahreszahlen der großen Parfumkonzerne. Sie zeigen, ob das zweistellige Wachstum der Nische bis in den Sommer anhielt und wie weit sich der Nahe Osten erholt hat.
• Mitte August — Voraussichtlicher Zeitpunkt der Circana-Mitteilung zum US-Beauty-Markt im ersten Halbjahr.

Sieben Dinge, die man in diesem Sommer beobachten sollte

1. Wann und wie weit erholen sich die Flughäfen und Einkaufszentren am Golf? Und verbreitet sich die Duftkultur des Nahen Ostens in der Zwischenzeit auf anderen Wegen in der Welt?
2. In welchem Tempo bewegt sich Creed, nun da es zu L'Oréal gehört?
3. Wie verändern sich die US-Zölle nach dem 24. Juli?
4. Setzt sich die Rekordserie der koreanischen Parfumexporte auch im Sommer fort?
5. Wie weit füllt in Japan, wo weniger chinesische Touristen kommen, die eigene Nachfrage japanischer Kundinnen und Kunden nach Parfum diese Lücke?
6. Bleiben die Reiseströme, die statt über den Golf über Singapur und Bangkok führten, auch nach der Waffenruhe bestehen?
7. Bleiben salzige Noten und der kühle Gourmand der Trend einer einzigen Saison, oder setzen sie sich in den Düften des Herbstes fort?

Begriffe aus diesem Text

• Nischenparfum — Duft eines Hauses, das den Duft selbst in den Mittelpunkt stellt. Heute wird der Begriff in zwei Bedeutungen zugleich verwendet: „ein kleines, unabhängiges Haus“ und „ein teurer Duft“.
• Fine Fragrance — Hochwertige Duftprodukte, die man auf dem Körper trägt, wie Parfum. Ein Begriff, mit dem Riechstoffhersteller ihre Geschäftsbereiche unterteilen.
• Organisches Wachstum / auf vergleichbarer Basis — Wachstum ohne Währungsveränderungen und ohne die Effekte von Zu- und Verkäufen. Damit sieht man, wie stark das Geschäft selbst gewachsen ist.
• Gourmand — Eine Duftfamilie, die an Essbares erinnert, etwa Vanille, Karamell, Kaffee und Nüsse.
• Marin / mineralisch — Duftfamilien, die den Eindruck von Meer und Wasser, Stein und Salz malen.
• Lactone — Eine Familie von Rohstoffen, die weiche Eindrücke wie Milch, Sahne und Pfirsich erzeugen.
• Vetiver — Ein Rohstoff aus den Wurzeln eines Grases. Er ergibt einen tiefen Duft, in dem sich Erdigkeit, Holz und Rauch mischen.
• Kōdō (香道) — Die traditionelle japanische Kunst, duftendes Holz zu erhitzen und seinem Duft zu „lauschen“.
• Attar — Ein Duft nach nahöstlich-südasiatischer Tradition, bei dem der Duft ohne Alkohol in Öl gebunden ist. Er wird direkt auf die Haut aufgetragen.
• Eichenmoos — Ein Rohstoff aus einer Flechte, die auf Eichen wächst. Er erzeugt einen tiefen Eindruck von Wald und Erde, ist aber nach den IFRA-Standards in seiner Verwendung eingeschränkt.
• Furocumarine — Stoffe in einigen ätherischen Zitrusölen, die in Verbindung mit Sonnenlicht Hautreaktionen auslösen können.
• Layering — Mehrere duftende Produkte übereinander tragen, um einen ganz eigenen Duft zu schaffen.
• Riechstreifen — Ein Papierstreifen, den man in Duft taucht, um daran zu riechen. Auch Duftstreifen oder Teststreifen genannt.
• Formel — Der Bauplan, der festhält, welche Rohstoffe in welchen Anteilen gemischt werden, um einen Duft zu komponieren. Das ist es, was GrassAccord weitergibt.

Zum Schluss — der Sommer nach einem erschütterten Frühling

Von der Drohne am Flughafen Dubai bis zur Messe in Mailand war dieser Frühling ungewöhnlich unruhig. Der Krieg blockierte die Knotenpunkte des Duftes, die Zölle ließen die Rechnung selbst nach dem Urteil offen, die Rohstoffpreise stiegen, und die großen Konzerne kauften und verkauften Namen.

Doch inmitten all dieser Unruhe blieb eines unerschüttert. Die Menschen suchten weiter nach Duft, und vor allem nach Duft, der durch sich selbst spricht. Die Aufträge für Fine Fragrance stiegen, Nischenhäuser wuchsen zweistellig, und in Asien erwachten neue Düfte.

Der Sommer ist die Jahreszeit, in der sich der Entwurf eines Duftes am ehrlichsten zeigt. Die Hitze lässt den Duft schnell verfliegen, Schweiß und Sonnenlicht verändern ihn, und die Menschen stehen dicht beieinander. Lücken, die man im Winter mit Gewicht überdecken konnte, liegen im Sommer offen zutage. Deshalb werden die Düfte, die in diesem Sommer bleiben, nicht aus Trendnoten, sondern aus Balance gemacht sein.

Auch in diesem Sommer tut GrassAccord dieselbe Arbeit. Wir geben keinen fertigen Flakon weiter, sondern eine Formel, damit Sie den Sommer mit dieser Formel selbst auf dem Riechstreifen erproben können. Ein Flakon, der eine Grenze überquert, trifft auf Zölle, doch ein Bauplan kann an der Duftorgel jedes Landes als derselbe Duft neu entstehen.

Wenn Sie Fragen zu den in diesem Text behandelten Strömungen oder zu Sommermischungen haben, wenden Sie sich jederzeit an unseren Concierge. Unsere Parfümeure antworten Ihnen in Ihrer Sprache.

Quellen: Circana-Mitteilung zum US-Beauty-Markt im ersten Quartal 2026 (11. Mai), Estée Lauder Ergebnisse für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2026 (1. Mai), Puig Ergebnisse für das erste Quartal 2026, L'Oréal Umsatz im ersten Quartal 2026 und Bekanntgabe des Abschlusses der Übernahme von Kering Beauté (31. März), LVMH Umsatz im ersten Quartal 2026 (13. April), Interparfums Ergebnisse für das erste Quartal 2026, Givaudan Umsatz im ersten Quartal 2026 (14. April), Symrise Umsatz im ersten Quartal 2026 (30. April), Bestätigung der Gespräche zwischen Estée Lauder und Puig (23. März) und Bekanntgabe ihres Endes (21. Mai), Coty Ergebnisse für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 (Februar), das IEEPA-Zollurteil des Obersten Gerichtshofs der USA (20. Februar) und zugehörige Berichterstattung, Circana-Mitteilung zum US-Beauty-Markt 2025 (10. Februar), Shiseido Ergebnisse für das erste Quartal 2026 (13. Mai), Statistik der Japan National Tourism Organization (JNTO) zu ausländischen Besuchern im April 2026, Berichte zu Duty-free-Umsätzen japanischer Kaufhäuser (Januar–April), Artikel von Premium Beauty News zum japanischen Parfummarkt (September 2025, unter Berufung auf Schätzungen von Euromonitor), Markteinführung von nowas durch Nippon Kodo (13. Februar) und Ankündigung der Fragrance Expo 2026 (8. April), Bekanntgabe der Eröffnung von U NOSE SHOP durch NOSE SHOP (15. Mai), Berichte der Luftfahrtbranche zur Sperrung der Luftwege über dem Nahen Osten und zu Umstiegen an südostasiatischen Drehkreuzen (4. März), monatliche Passagierstatistik des Flughafens Changi, Parfumexportstatistik der Korea International Trade Association (berichtet von Personal Care Insights, 20. April), Berichte über die Eröffnung des ersten US-Geschäfts von Olive Young (29. Mai), „China Fragrance Industry Report 2026“ von Tmall, TMIC und Baqiu (berichtet von Jing Daily, 7. April), Pressemitteilung zur 16. Esxence (14. April), Fachpresse zu Umsätzen von Einkaufszentren am Golf (März–April), EU-Verordnung 2023/1545, IFRA-Standards sowie Frühjahrsneuheiten und Trendberichte der Branche. Die Notenströmungen sind keine Verkaufszahlen, sondern Tendenzen, die in Neuheiten und Berichten wiederkehren. Die Angaben zu Zöllen und Regulierung sind allgemeine Informationen und keine Rechts- oder Steuerberatung.